【文章內容簡介】 數碼、線條、顏色及組合構成。 ? 商標經過工商管理部門注冊登記后，具有專利，并受到法律保護。假冒、偽造商標要受到法律制裁。 ? 現代企業(yè)，商標是無形資產。 (一 )品牌 ?品牌 （ Brand）是用以識別銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由 文字 、 標記 、 符號 、 圖案和 顏色 等要素或這些要素的組合構成。 ? 品牌的由來 : ? 品牌的英文單詞 Brand，源出古挪威文 Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產品的產地和生產者。這就產生了最初的商標，并以此為消費者提供擔保，同時向生產者提供法律保護。 ? 在《牛津大辭典》里， 品牌 被解釋為“用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質。隨著時間的推移，商業(yè)競爭格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領域 ——品牌學。 品牌 品牌名稱 品牌標志 屬性 利益 價值 文化 個性 用戶 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質 個性 有趣權勢 群體 成功高管 (二 )品牌名稱 ? 品牌名稱－品牌中可用語言表達的部分 。 (三 )品牌標志 ? 品牌標志－品牌中可被識別但不能用語言表達的部分 。 2023溫州“中國馳名商標”光榮榜 根據溫州華商經濟研究所最新調查報告截至目前為止，溫州已經獲得“國家工商行政管理總局申請認定”、“國家工商行政管理總局商標評審委員會申請認定”以及“法院司法認定”的“中國馳名商標”累計超過 34枚，它們是： 皮鞋類商標（ 13枚）：康奈、奧康、東藝、日泰、吉爾達、紅蜻蜓、蜘蛛王、佰納、杰豪、惠特、深港、 66順、頂派 低壓電器類商標（ 10枚）：正泰、德力西、人民、天正、長城、華通、飛雕、七里港、 HUYU、CHMY。 服裝類商標（ 7枚）：莊吉、法派、報喜鳥、美特斯 邦威、森馬、高邦、寶鳥。 其他類商標（ 4枚）：人本、飛科、金泰、方大王。 注：另還有應大、斯爾麗、意爾康、獸霸為在外溫州人獲得的馳名商標。 ? 芭比娃娃品牌內涵 ? 2023年 4月 28日，各大報刊紛紛轉發(fā)一條驚人的消息：芭比娃娃的創(chuàng)造者、 85歲的露絲 漢德勒女士去世了。半個世紀以來，露絲創(chuàng)造的芭比娃娃幾乎已經成為全世界小女孩的心愛之物。隨著這個大眼睛、長頭發(fā)的玩具娃娃的暢銷，今天的 芭比 已經不僅是一個玩具，它是美國女性的一個象征，更是美國文化的一個象征，正如遍布全球的麥當勞、肯德基一樣。作為創(chuàng)造這個品牌的露絲，她用自己一生的努力，給了全球的女性以夢想和希望。 （ 二）、商標的心理功能 識別功能：文字，圖形，符號。有資料稱，在全國注冊過的商標中，“熊貓”有３３１家，“海燕”有１９３家，“天鵝”有１７５家，而“工農”則高達５５１家。又有資料說：有一年，在杭州市２１０個注冊商標中，用“西湖”命名的就有５８個。如此雷同，勢必給消費大眾的識別造成困難，也不利于在消費者心目中樹立本企業(yè)或商品的鮮明形象，盡管這些名稱本身是美好的。 傳播促銷功能； 保護功能； 質量穩(wěn)定功能 （一）商標設計 商標設計要個性鮮明，富于特色 例如，臺灣頂新集團為了開拓大陸方便面市場，首先在商標名稱上動了一番腦筋。他們細致推敲大陸消費者的消費心理，經過篩選淘汰，最終選定“康師傅”為商標名稱，因為，“師傅”是大陸人對專業(yè)人員的尊稱，使用頻率不亞于“同志”，同時，“康”字容易引起人們對“健康”、“安康”、“小康”的聯(lián)想，再配上一位憨態(tài)可掬的“胖廚師”形象，于是一個富有號召力的品牌很快就樹了起來 。 （三）、商標設計的心理策略 ? 商標設計要造型優(yōu)美，文字簡潔 ? 商標設計要具有時代氣息，反映社會發(fā)展的潮流趨向 ? 商標設計應與商品本身的性質和特點相協(xié)調 ? 商標設計要遵從法律法規(guī)，并順應不同國家、民族、宗教和地域的消費者的心理習慣。 第三節(jié) 商品包裝與消費心理 一、商品包裝的含義 包裝就是為了保護商品質量和數量，便于運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適應的材料制成與商品相適應的容器，并加以標志和裝潢的活動和措施。 包裝的類型 外包裝 —— 運輸包裝 內包裝 —— 銷售包裝 在銷售包裝上，有關商品的文字和圖畫、條形碼等，也屬于包裝的范疇 保護商品功能 —— 最原始、最基本的作用 根據中國包裝技術協(xié)會的統(tǒng)計，我國每年因包裝不善造成的經濟損失在 150億元以上，其中 70％是由運輸包裝造成的。如水泥的破包率為 15％一 20％，每年損失 300萬噸；玻璃的破損率平均為 20％，每年損失達 4． 5億元。另據外貿部門的統(tǒng)計，由于出口商品包裝落后，每年使國家至少減少 10％的外匯收入。 二、商品包裝的心理功能