消費(fèi)心理學(xué)---第5章__消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理-展示頁
2024-10-27 17:08本頁面
【正文】 已基本滿足了市場(chǎng)需求 ，銷量呈遞減趨勢(shì) ， 市場(chǎng)占有率下降 ， 出現(xiàn)供大于求的局面 。 ?二要提高產(chǎn)品質(zhì)量 ， 增加花色品種 ， 擴(kuò)大市場(chǎng) 。 2． 流行發(fā)展期 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對(duì)策 某種商品倍受廣大消費(fèi)者青睞，在市場(chǎng)上廣為流行。 2． 流行發(fā)展期 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對(duì)策 ?消費(fèi)流行品與一般產(chǎn)品不同 ， 它主要體現(xiàn)在“ 時(shí)髦 ” 上面 。該商品市場(chǎng)成為 “ 賣方市場(chǎng) ” ，出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。 ?流行有時(shí)并不是自發(fā)形成的，而是依靠宣傳的力量去促進(jìn)的。 ?細(xì)心觀察市場(chǎng)風(fēng)云變化，分析影響該商品流行的各種因素，迅速做出該商品是否能夠流行的預(yù)測(cè)。第 5章 消費(fèi)流行、消費(fèi) 習(xí)俗與消費(fèi)心理 消費(fèi)心理學(xué) 第 5章 消費(fèi)流行、消費(fèi) 習(xí)俗與消費(fèi)心理 學(xué)習(xí)要點(diǎn)： ? 消費(fèi)流行的概念與分類 ? 消費(fèi)流行與消費(fèi)心理的相互關(guān)系 ? 消費(fèi)習(xí)俗的概念 、 特征 ， 消費(fèi)習(xí)俗對(duì)消費(fèi)心理的影響 消費(fèi)流行的概念與分類 消費(fèi)流行的概念 1． 消費(fèi)流行的概念 一種或一類商品由于它的某些特性受到眾多的消費(fèi)者歡迎，在一段時(shí)間內(nèi)廣泛流行。 消費(fèi)流行的概念 2． 消費(fèi)流行的特點(diǎn) 消費(fèi)流行的特點(diǎn) 周期性 驟發(fā)性 短暫性 一致性 地域性 梯度性 變動(dòng)性 相關(guān)性 回返性 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對(duì)策 ?在消費(fèi)流行的最初階段，只有少數(shù)好奇心強(qiáng)的消費(fèi)者對(duì)某種即將流行的商品產(chǎn)生購買的欲望。同時(shí)，進(jìn)行試銷。其方法： 1． 流行初發(fā)期 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對(duì)策 1． 流行初發(fā)期 充分發(fā)揮新聞的權(quán)威作用 綜合性廣
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