消費(fèi)流行消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理(1)-展示頁
2025-02-13 09:40本頁面
【正文】 新奇、特殊，特 別 愿意表 現(xiàn)自我，消 費(fèi) 流行正是 這 種 趨勢 的 結(jié) 果。（ 2） 緩 慢消 費(fèi) 流行。（ 3）地區(qū)性的消 費(fèi) 流行。按流行商品的性質(zhì)分類 消費(fèi)流行的分類 2．按流行地域范圍分類 按流行地域范圍分類 （ 1）世界性的消 費(fèi) 流行。（ 3）家用 類 商品引起的消 費(fèi) 流行。5．流行過時(shí)期 消費(fèi)流行的分類 （ 1）穿著 類 商品引起的消 費(fèi) 流行。4．流行衰減期 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對(duì)策 在此 階 段，人 們對(duì) 某種商品或 勞務(wù) 的需求 熱 情逐 漸 消失，只能在少數(shù)人身上看到 這 一消 費(fèi) 流行的痕跡。 3．流行盛行期 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對(duì)策 此 時(shí) ，某種流行商品已基本 滿 足了市 場 需求，銷 量呈 遞 減 趨勢 ，市 場 占有率下降，出 現(xiàn) 供大于求的局面。 二要提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種，擴(kuò)大市場。 2．流行發(fā)展期 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對(duì)策 某種商品倍受廣大消費(fèi)者青睞，在市場上廣為流行。 2．流行發(fā)展期 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對(duì)策 消 費(fèi) 流行品與一般 產(chǎn) 品不同，它主要體 現(xiàn) 在 “時(shí) 髦 ” 上面。該商品市場成為 “ 賣方市場 ” ，出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。 ?流行有時(shí)并不是自發(fā)形成的，而是依靠宣傳的力量去促進(jìn)的。 ?細(xì)心觀察市場風(fēng)云變化，分析影響該商品流行的各種因素，迅速做出該商品是否能夠流行的預(yù)測。第 5章 消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理 消費(fèi)心理學(xué)第 5章 消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理 學(xué)習(xí)要點(diǎn)：? 消費(fèi)流行的概念與分類? 消費(fèi)流行與消費(fèi)心理的相互關(guān)系? 消費(fèi)習(xí)俗的概念、特征，消費(fèi)習(xí)俗對(duì)消費(fèi)心理的影響 消費(fèi)流行的概念與分類 消費(fèi)流行的概念 1．消費(fèi)流行的概念 一種或一類商品由于它的某些特性受到眾多的消費(fèi)者歡迎，在一段時(shí)間內(nèi)廣泛流行。 消費(fèi)流行的概念 2．消費(fèi)流行的特點(diǎn) 消費(fèi)流行的特點(diǎn) 周期性 驟發(fā)性 短暫性 一致性 地域性 梯度性 變動(dòng) 性 相關(guān)性 回返性 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對(duì)策 1．流行初發(fā)期 充分發(fā)揮新聞的權(quán)威作用 綜合性廣告宣傳 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對(duì)策 ?在消費(fèi)流行的最初階段，只有少數(shù)好奇心強(qiáng)的消費(fèi)者對(duì)某種即將流行的商品產(chǎn)生購買的欲望。同時(shí)，進(jìn)行試銷。其方法： 1．流行初發(fā)期 消費(fèi)流行周期各階段 的特征及營銷對(duì)策 ?流行發(fā)展期表現(xiàn)為多數(shù)
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