消費習俗與流行對消費者心理的影響講義-展示頁
2025-01-31 19:29本頁面
【正文】 按消費流行的速度 分類 （ 1） 迅速消費流行 。 （ 2）全國性的消費流行。 （ 3）精神的流行 例如流行歌曲、暢銷書、風水、星座及過去分文不值的電話號碼，組成了所謂的吉祥號碼后， “旺旺”、“可口可樂”等現(xiàn)象的大量出現(xiàn)，也正是迎合了消費者的心理才得以流行的。 二、 消費流行的內容 （ 1）物質的流行 物質的流行包括消費生活中的衣食住行等，例如時裝、 裝飾品、化妝品、煙酒、保健食品、發(fā)型、家具、住宅等等。 第二節(jié) 消費流行對消費者心理的影響 一、 消費流行的含義 一種或一類商品由于它的某些特性受到眾多的消費者歡迎，在一段時間內廣泛流行。 ?2． 消費習俗強化了消費者的心理行為 。最后麥當勞道歉。 基督教徒在圣誕節(jié)期間，全體工作人員放假休息，消費圣誕卡、圣誕禮品，他們忌諱“ 13”，電影院沒有“ 13”坐位號 印度的“?！笔谴笊竦淖T，神圣無比?，F(xiàn)成為旅游業(yè)的一種重要的紀念品。 例如：佛教徒禁止食用肉類食品，提倡素食。 改革開發(fā)以來，南北消費習俗方面的同質化現(xiàn)象在加速，重慶的四川火鍋、麻辣燙、新疆的烤羊肉。西北 蒙古包；陜北：窯洞。 服飾消費習俗， 受地理氣候因素的影響較大：南方人要求簡潔、大方、舒適，色調上相對明亮、豐富；北方人合體、保暖，色調上相對穩(wěn)重。而北方人對湯的興趣不大，相反他們對生吃大蒜、大蔥情有獨鐘。 在主食結構中 ,南方以大米為主，北方以面食為主。第五章 消費習俗與流行對消費者心理的影響 一、消費習俗的特點 ?消費習俗是人們在長期的消費過程中形成的 ，具有一定傾向性的消費習慣 ， 是人類各種習俗中的重要習俗之一 ， 消費習俗具有特定性 、 長期性 、繼承性 、 社會性等特征 ， 一旦形成就不易變動 ，可以被后代繼承與傳續(xù) 。 1． 消費習俗的概念 第一節(jié) 消費習俗對消費者心理的影響 2． 消費習俗的特點 二 ． 消費習俗的分類 消費習俗的分類 物質類消費習俗 社會文化類消費習俗 飲食消費習俗 服飾消費習俗 住宿消費習俗 喜慶性的消費習俗 紀念性的消費習俗 宗教信仰性的消費習俗 社會文化性的消費習俗 地域性的 消費習俗 ? 例如，中國人“南甜北咸東辣西酸”的飲食習慣，廣東人吃早茶，褒湯的習慣；東北人喝烈酒的習慣，西藏人喜歡茶磚、北方人喜歡花茶、南方人喜歡綠茶的習慣。 在副食結構中，南方十分強調湯的重要性，這個特點在廣東發(fā)展到了極點。 南方人喜歡口味清淡，北方人喜歡濃重口味，大西北一帶喜歡大油大肉。 住宿消費習俗。云南傣族聚居區(qū)氣候溫暖潮濕，傣族居民大都蓋兩層竹樓、底下放物，二層住人。服裝的同質化現(xiàn)象尤其明顯。宗教用品是香火、爆竹、神像、護身符等。 伊斯蘭教禁止飲酒，不能送酒，伊斯蘭教的婦女禁止在外面袒露身體的各個部位，尤其不能袒露她們的面部，頭巾成為她們的專用品。 2023年麥當勞在薯條中使用了牛油，導致抗議。 三、消費習俗對消費心理的影響 ?1． 消費習俗給一些消費者心理帶來了穩(wěn)定性 。 ?3． 消費習俗使消費心理的變化減慢 。 例如：流行歌曲、流行發(fā)式、流行款式等等。 1． 按流行商品的性質分類 （ 2）行動的流行 霹靂舞、瑜伽、減肥、整容、學開車、搓麻將及旅游熱等。 按流行商品的性質分類 消費流行的分類 2． 按流行地域范圍分類 按流行地域范圍分類 （ 1） 世界性的消費流行 。 （ 3）地區(qū)性的消費流行。 （ 2）緩慢消費流行。 三、消費流行的動因及特征 （一） 消費流行的動因 ?當代的年輕人正處在一個改革創(chuàng)新的時代 ， 他們渴望變化 ， 追求新奇 、 特殊 ， 特別愿意表現(xiàn)自我 ， 消費流行正是這種趨勢的結果 。 2． 個性意識的自我表現(xiàn)對消費流行的影響 ?從眾心理是指個人受到外界人群行為的影響 ，而在自己的知覺 、 判斷 、 認識上表現(xiàn)出符合公眾輿論或多數(shù)人的行為方式的心理 。 ?而在實際的消費過程中 ， 人們往往認為凡是流行的 、 合乎時尚的 ， 都是好的 、 美的 ， 于是紛紛效仿 ， 加入到潮流中來 。 ?對美好事物的向往和追求是人類的天性 ， 而名牌產品正是以其上乘的品質才被公認為名牌 ， 消費者購買名牌產品 ， 不僅是仰慕其品質 ， 更可以從中增強信心 ， 獲得周圍人的欣賞和尊重 ， 從而
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