消費流行消費習俗與消費心理-展示頁
2025-02-14 13:49本頁面
【正文】 要有兩大方面的原因： （ 1）某些消費流行的產生是源于商品生產者和銷售者對利益的追逐。它是由社會下層的消費行為開始，逐漸向社會上層推廣，從而形成消費流行。通常表現(xiàn)為某種商品由社會的某一階層率先使用，而后向其他階層蔓延、滲透，進而流行起來。例如中山裝、列寧裝、高領服裝、高跟鞋、手機等。 一般流行 ：介于上述兩種之間。 緩慢流行： 市場壽命周期較長，消費者需要量一個比較、鑒別的過程，稍遲一些時間購買，也能趕上流行期。 （ 3）一般消費流行。 按消費流行的速度分類 按消費流行的速度 分類 （ 1） 迅速消費流行 。 地區(qū)性的消費流行：最普遍、最常見。 全國性流行一般源于經濟發(fā)達地區(qū)、沿海城市，是根據我國人民的消費習慣和消費心理。 全國性消費流行有的是受到世界市場流行的影響而形成的。 對環(huán)境問題的關心和擔憂：如健康食品； 對古代田園式生活情感的留戀：如旅游； 世界性流行對發(fā)達國家的社會生活、人民消費產生的影響較大。 （ 3）地區(qū)性的消費流行。 按流行地域范圍分類 按流行地域范圍分類 （ 1） 世界性的消費流行 。 物質的 流行 行為的流行： 行動的流行受社會行為觀念、文明程度等環(huán)境 因素的影響較大。 按流行商品的性質分類 （ 2）食用類商品引起的消費流行。 某種消費傾向自發(fā)端于市場到退潮于市場，有一個醞釀、發(fā)展、流行高潮、流行衰退的過程，這個過程即為消費流行周期。一段時間后，那些早已被人們遺忘的東西，又可能重新在市場上出現(xiàn)和流行。 人類消費的需求、興趣、愛好和習慣常常出現(xiàn)一種回返特征，在消費市場上，一段時間里為人們所偏愛的某種商品，往往供不應求，十分緊俏。 消費需求不僅僅是相互關聯(lián)、相互依存的，而且還往往組成某種消費需求群，表現(xiàn)出奇特的系統(tǒng)組合特征，例如西服、襯衫等。如果這種消費流行具有通用性和群眾性，就會為更多的人群所接受和仿效，迅速發(fā)展壯大。 ? 8）群體性。 從發(fā)展趨勢來看，消費流行總是處于不斷變化中。于是在地區(qū)間、在時間上形成流行梯度。 這是由于消費流行受地理位置、交通條件、文化層次、收入水平等多種因素影響決定的。 這是由于消費流行受地理位置和社會文化因素等影響造成的。 消費流行具有一致性，從眾化的購買活動流行產品流行時間相對短暫的影響下，使得流行產品購買活動趨向集中，從而易于形成流行高潮。 消費流行本身由從眾化需求所決定，使得消費者對流行產品或勞務的需求時空范圍趨向一致。 消費流行具有來勢猛、消失快的規(guī)律。這是消費流行的主要標志。 ? 1）驟發(fā)性。 從內容上看， 青年人與老年人不同，農村與城市不同。但是在不同年齡、不同性別、不同性格的人群中會表現(xiàn)出較多的差異。 心理學家提出，流行是人們對于現(xiàn)行社會形式的束縛與制約的反叛情感的一種表達方式。 ： 這是流行的最主要特征。 ： 人們對流行的追求具有很大的自主性。過了這段時間便不再流行。 第一節(jié) 消費流行的概念與分類 （三）流行的特征 ： 流行是在較大范圍內為大多數人所追求、所仿效的社會現(xiàn)象。 ? 二是由 “時髦領袖”帶頭，引發(fā)許多人的效仿。第 5章 消費流行、消費 習俗與消費心理 第 5章 消費流行、消費 習俗與消費心理 學習要點： 消費流行的概念與分類 消費流行與消費心理的相互關系 消費習俗的概念 、 特征 ， 消費習俗對消費心理的影響 ? 一、流行的概念 ? （一）概念 ? 流行是指一定時期內社會上迅速傳播或風行一時的事物，也稱時興、時尚、時髦等。 （二）流行產生的原因： ? 一是某種新產品的性能特點適合大多數消費者的需求、欲望，所以形成了流行。 ? 三是由產品的宣傳所引起的。 ： 一般在一定時期內風行一時。流行的時間有長短。不參與、不追求流行，可能會被認為另類，但不會受到社會的譴責和懲罰。只有新奇、與眾不同才會形成流行。 ： 由于從眾心理，必然伴隨著對流行的追隨。 從強度上看， 女性、青年人、虛榮心、好奇心、好勝心強的人容易參與流行。 二 、 消費流行 （一）概念 一種或一類商品由于它的某些特性受到眾多的消費者歡迎，在一段時間內廣泛流行。 消費者往往對某種商品或勞務的需求急劇膨脹，迅速增長。 ? 2）短暫性。 ? 3）一致性。 （ 二 )消費流行的特點 ? 4）集中性。 ? 5）地域性。 ? 6）梯度性。消費流行總是從一地興起，然后向周圍擴散、滲透。 ? 7）變動性。求新
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