消費(fèi)者的心理影響-展示頁(yè)
2025-01-17 04:34本頁(yè)面
【正文】 James ? 指?jìng)€(gè)人對(duì)已之了解與看法，包括個(gè)人的知覺、意見、態(tài)度、價(jià)值觀等，合而構(gòu)成具獨(dú)特特質(zhì)的「我」 ? 自我意識(shí)的測(cè)量可了解消費(fèi)者自我認(rèn)知與消費(fèi)行為間之關(guān)係 Selfconcept Theory ? 自評(píng)論 (Selfappraisal)﹕ 個(gè)人根據(jù)社會(huì)所接受與不接受的行為標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)分類自己的主要行為，從而逐步形成自我意識(shí)。 ? 克服人口統(tǒng)計(jì)特徵對(duì)消費(fèi)者描述的「色彩」與「深度」 ? AIO: Activity顯明可觀察的舉動(dòng) Interest對(duì)某事物感到興奮，且特別 持續(xù)注意。且行為動(dòng)機(jī)是有目標(biāo)導(dǎo)向，非潛意識(shí)作用 ? 尤重兒童時(shí)期與人往來(lái)之社會(huì)經(jīng)驗(yàn) ? Horney的 CAD Scale C (Compliant) 順?lè)腿烁? A (Aggressive) 進(jìn)取型人格 D (Detached) 孤立型人格 個(gè)性理論（三） 特質(zhì)論 (Traitfactor Theory) ? 個(gè)性是由一些具體的、獨(dú)特的、且持久的素質(zhì)特徵 (trait) 所組成的 ? 基本假設(shè)－－ （１）人類普遍存有特質(zhì)，且個(gè)有所不同 相當(dāng)影響 （３）特質(zhì)可借由行為測(cè)量得以推估 ? 代表人物 Individual Traits 與mon Traits 人格測(cè)驗(yàn) ? 愛德華個(gè)人興趣量表 ? 明尼蘇達(dá)多相 人格測(cè)驗(yàn) ? 高登人格測(cè)驗(yàn) ? 賴氏人格測(cè)驗(yàn) ? 內(nèi)外向性格因素 （如活動(dòng)性、領(lǐng)導(dǎo)性） ? 社會(huì)適應(yīng)性因素 （如合作性、攻擊性） ? 情緒穩(wěn)定性因素 （如抑鬱性、神經(jīng)質(zhì)） ? 坦誠(chéng)度 （如虛偽性、隱瞞性） 研究焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向 ? 消費(fèi)者個(gè)性 → 品牌個(gè)性 ? 個(gè)性與決策過(guò)程（需求確認(rèn)）關(guān)係 ? 擴(kuò)大概念至生活型態(tài) 消費(fèi)者個(gè)性與決策 ? 完美主義者 ? 品牌意識(shí)者 ? 新潮時(shí)髦者 ? 購(gòu)物即休閑者 ? 價(jià)格敏感者 ? 衝動(dòng)不察者 ? 困惑不解者 ? 品牌忠誠(chéng)者 需求覺察 品牌個(gè)性 高度 Vs. 低度 ? Centra
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