消費者的心理影響-在線瀏覽
2025-02-12 04:34本頁面
【正文】 l Vs. Peripheral ? F減量，資訊增量 Vs. F提高 ? 平面媒體 Vs. 電視媒體 ? 消費者既有一致、恆定之特質(zhì)來導(dǎo)引其作消費決定，則品牌亦會引發(fā)其一致之反應(yīng) ? 品牌認(rèn)知來自 ﹕ 物理屬性 功能屬性 品牌性格 生活型態(tài) ? 乃是人們分配時間、金錢、過日子的模式，可反映出個人的興趣、活動、與意見。Psychological Influence By Meichiung Chi 心理影響 ? 個性 ? 生活型態(tài) ? 心理圖 ? 自我意識 為什麼要研究消費者的 心理特徵？ ? Relationship Marketing ? Market Segmentation 什麼是個性？ ? 個人對人、對己、對事物、乃至對整個環(huán)境適應(yīng)時，所顯示的獨特特徵 ? 個人對環(huán)境刺激的恆定反應(yīng) ? 個性的特徵 ﹕ （１）個性具有獨特性 （２）個性具有持久性及統(tǒng)整性 （３）個性是可改變的 個性理論（一） 心理分析論 (Psychoanalytic Theory) ? 佛洛伊德創(chuàng)始 ? 個性三部分－－ 本我 (id)﹕ 人格結(jié)構(gòu)中最原始之部分，受「唯樂原則」支配 自我 (ego)﹕ 居本我與超我間，扮協(xié)調(diào)角色 超我 (superego)﹕ 人格的理性、良知部分 個性理論（二） 社會心理論 (Sociopsychological Theory) ? 代表人物 A. Adler。 K. Horney, . Sullivan ? 社會因素為塑造個性之關(guān)鍵。 ? VALS: Needdriven Consumer Outerdirected Consumer Innerdirected consumer 心理統(tǒng)計特徵 ? 以計量方式測量生活型態(tài)的途徑。 Opinion個人對環(huán)境刺激的回應(yīng)。 ? 反映評價論 (Reflected Appraisal)﹕ 自我意識乃受他人之評價而成形，意即「鏡中我」 (Lookingglass self)的反射 ? 社會比較論 (Soci
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