消費心理學(xué)---第5章__消費流行、消費習(xí)俗與消費心理-文庫吧資料
2024-10-24 17:08本頁面
【正文】 宗教信仰性的消費習(xí)俗 社會文化性的消費習(xí)俗 影響消費習(xí)俗的因素 ?1． 新產(chǎn)品的出現(xiàn) 。 ?4． 顧客消費習(xí)慣與偏好的變化 。 ?2． 顧客購買心理的反向變化 。 ?對美好事物的向往和追求是人類的天性 ， 而名牌產(chǎn)品正是以其上乘的品質(zhì)才被公認(rèn)為名牌 ， 消費者購買名牌產(chǎn)品 ， 不僅是仰慕其品質(zhì) ， 更可以從中增強(qiáng)信心 ， 獲得周圍人的欣賞和尊重 ， 從而獲得極大的心理滿足 。 ?而在實際的消費過程中 ， 人們往往認(rèn)為凡是流行的 、 合乎時尚的 ， 都是好的 、 美的 ， 于是紛紛效仿 ， 加入到潮流中來 。 l． 個性意識的自我表現(xiàn)對消費流行的影響 消費流行與消費心理 消費心理對消費流行的影響 ?從眾心理是指個人受到外界人群行為的影響 ，而在自己的知覺 、 判斷 、 認(rèn)識上表現(xiàn)出符合公眾輿論或多數(shù)人的行為方式的心理 。 消費心理對消費流行的影響 ?當(dāng)代的年輕人正處在一個改革創(chuàng)新的時代 ， 他們渴望變化 ， 追求新奇 、 特殊 ， 特別愿意表現(xiàn)自我 ， 消費流行正是這種趨勢的結(jié)果 。 （ 2）緩慢消費流行。 （ 3）地區(qū)性的消費流行。 按流行商品的性質(zhì)分類 消費流行的分類 2． 按流行地域范圍分類 按流行地域范圍分類 （ 1） 世界性的消費流行 。 （ 3）家用類商品引起的消費流行。 5． 流行過時期 消費流行的分類 （ 1） 穿著類商品引起的消費流行 。 4． 流行衰減期 消費流行周期各階段 的特征及營銷對策 ?在此階段 ， 人們對某種商品或勞務(wù)的需求熱情逐漸消失 ， 只能在少數(shù)人身上看到這一消費流行的痕跡 。 3． 流行盛行期 消費流行周期各階段 的特征及營銷對策 ?此時 ， 某種流行商品
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