中國(guó)銀行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)方案奧運(yùn)整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃藍(lán)圖--建立切實(shí)可行、富有創(chuàng)意的、體現(xiàn)北京奧運(yùn)特色的營(yíng)銷(xiāo)策劃-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】方位的奧運(yùn)立體營(yíng)銷(xiāo)工程，達(dá)成中國(guó)銀行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值最大化。泛溝通，強(qiáng)化對(duì)奧運(yùn)精神的貫徹力度，營(yíng)造奧運(yùn)氛圍促進(jìn)對(duì)北京奧運(yùn)及其內(nèi)涵的清晰認(rèn)知，提高中國(guó)銀行的知名度和品牌形象?；諛?biāo)及VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)：中國(guó)銀行將針對(duì)北京奧運(yùn)標(biāo)志和中國(guó)銀行的標(biāo)志結(jié)合，進(jìn)行。多媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)：針對(duì)未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)的奧運(yùn)形象推廣，中國(guó)銀行還將制訂多媒體傳。針對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，完成面向20xx年的中國(guó)銀行廣告規(guī)劃和實(shí)施工作，包括主題品牌。針對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的公關(guān)需求，中國(guó)銀行將充分調(diào)動(dòng)資源，達(dá)成和重點(diǎn)媒體的長(zhǎng)期合作。擴(kuò)充中國(guó)銀行的策劃和撰稿平臺(tái)，為公關(guān)工作提高強(qiáng)有力支持。針對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)需求，進(jìn)行客戶信息資料的重新梳理，建立不同角度的客戶信息分類。輔助廣告在階段性。宣傳熱潮以外，保證了奧運(yùn)信息傳達(dá)的持續(xù)性。事件/活動(dòng)性公關(guān)：主要作為配合北京奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)銀行相關(guān)活動(dòng)/事件
【正文】 宣傳案例 ；中國(guó)銀行的計(jì)劃，注定將成為全球的經(jīng)典之作，對(duì)于奧運(yùn)形象的宣傳，將起到巨大的促進(jìn)作用。 ? 運(yùn)動(dòng)員 計(jì)劃 運(yùn)動(dòng)員個(gè)人金融服務(wù)計(jì)劃： 中國(guó)銀行具備業(yè)內(nèi)最為專業(yè)的、跨幣種的個(gè)人金融理財(cái)服務(wù)體系 。 中國(guó)銀行將針對(duì)奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員建立個(gè)性化的個(gè)人金融檔案，同 時(shí)指定金融專家，為運(yùn)動(dòng)員提供全程的金融服務(wù)。 ? 代表團(tuán) 計(jì)劃 ? 社區(qū)活動(dòng)計(jì)劃 現(xiàn)場(chǎng)展示 計(jì)劃 奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)銀行將在奧林匹克公園建設(shè)“ Value for Sports――為運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值 ”大型展示 體驗(yàn)區(qū) ，融入北京奧運(yùn)會(huì)“綠色、科技、人文” 三大理念， 對(duì)奧運(yùn)品牌進(jìn)行集中詮釋，形成和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的有效互動(dòng)。 現(xiàn)場(chǎng)展示目的 ? 中國(guó)銀行現(xiàn)場(chǎng)展示計(jì)劃目標(biāo)： 目的 A： 配合奧運(yùn)主題，豐富觀眾的奧運(yùn)體驗(yàn) 目的 B： 在公眾心目中，達(dá)成奧運(yùn)品牌和中國(guó)銀行的深度結(jié)合 ， 拉近中國(guó)銀行和受眾的品牌距離 現(xiàn)場(chǎng)展示 整體規(guī)劃 ? 現(xiàn)場(chǎng)展示設(shè)計(jì)原則： ? 突出奧運(yùn)和中國(guó)銀行的品牌結(jié)合，包括主色調(diào)、標(biāo)志等 ? 設(shè)計(jì)風(fēng)格輕松、柔和 ，突出人性化 ；體現(xiàn)北京奧運(yùn)的人文特色 ? 強(qiáng)化環(huán)保設(shè)計(jì)和宣傳，比如：環(huán)保提示、環(huán)保材料、分類垃圾箱等，體現(xiàn)綠色奧運(yùn) ? 強(qiáng)調(diào) 對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷，包括老人、 婦女、 兒童和殘障人士，體現(xiàn)中國(guó)銀行品牌的服務(wù)特質(zhì) ? 增加互動(dòng)性設(shè)計(jì)，強(qiáng)化受眾的奧運(yùn)體驗(yàn) ? 滿足國(guó)際人士需求，充分考慮種族、地域習(xí)慣和語(yǔ)言需求 ? 安全 至 上 ? 區(qū)域規(guī)劃 策略 ： ? 集娛樂(lè)、體驗(yàn)、展示、服務(wù)為一體 ? 兼顧功能性和宣傳性 ? 層次分明，重點(diǎn)突出 整體 展區(qū)劃分為主題展區(qū)和輔助區(qū)域兩大部分，主題展區(qū)承擔(dān)展區(qū)核心功能；輔助區(qū)域?yàn)楸ＷC展示順利進(jìn)行和方便觀眾，提供支持作用 展區(qū)劃分及主題設(shè)計(jì) Value for Sports 主題展區(qū) 輔助區(qū)域 直播室 運(yùn)動(dòng)區(qū) 游戲區(qū) 人文區(qū) 觀眾儲(chǔ)物區(qū) 倉(cāng)庫(kù) 接待區(qū) 咨詢臺(tái) 服務(wù)區(qū) 信息服務(wù)區(qū) 休閑區(qū) ? 直播室 ―― Share the Game！ （ 你的激情 ！ ）： 直播室將設(shè)立大型視頻直播系統(tǒng)，不間斷提供奧運(yùn)賽況；同時(shí)，會(huì)邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍得主，和觀眾進(jìn)行交流，是觀眾在第一時(shí)間， 通過(guò)最直接的方式 感受奧運(yùn)。 ? 運(yùn)動(dòng)區(qū)―― Play the Game！ （你的運(yùn)動(dòng) ！ ） 運(yùn)動(dòng)區(qū)將通過(guò)趣味方 式，將奧運(yùn)賽場(chǎng)的競(jìng)技項(xiàng)目真實(shí)再現(xiàn)， 使受眾能夠融入到奧運(yùn)項(xiàng)目中來(lái)，宣傳“奧運(yùn)項(xiàng)目，你也能玩”，縮短競(jìng)技體育和大眾距離；同時(shí)，還會(huì)舉行小型比賽（比如三人籃球）， 傳遞 更高、更快、更強(qiáng)的 奧運(yùn) 精神 ? 人文區(qū)―― Review the Game（ 你知道嗎？ ） ? 信息服務(wù)區(qū)―― World’s Game（你的世界 ！ ） 結(jié)合科技奧運(yùn)，信息服務(wù)區(qū)專門(mén)提供 網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù) 。 ? 服務(wù)區(qū)―― Value’s Game（你的中行 ！ ） 服務(wù)區(qū)將提供具有中國(guó)銀行特色的 個(gè)性化金融 服務(wù)，比如：金融兌換柜臺(tái)等 ? 游戲區(qū)―― Games beyond the Game（你的游戲?。? 人文區(qū) 游戲區(qū) 直播室 運(yùn)動(dòng)區(qū) 服務(wù)區(qū) 信息服務(wù)區(qū) 其它奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 贊助奧運(yùn)主題活動(dòng) 中國(guó)銀行愿意額外支付費(fèi)用贊助北京 20xx 年奧運(yùn)會(huì)主題活動(dòng)，愿以現(xiàn)金、服務(wù)和實(shí)物等各種形式贊助包括火炬接力、文化教育、環(huán)保等項(xiàng)目在內(nèi)的主題活動(dòng)，包括且不限于：“奧運(yùn)會(huì)徽宣傳”、“奧運(yùn)會(huì)歌征集”、“北京奧林匹克文化節(jié)”、“北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)”、“北京春秋友誼長(zhǎng)跑”、“民間藝術(shù)展示節(jié)”、“北京廣場(chǎng)文化活動(dòng)”、“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)路演及推廣活動(dòng)”、“青少年奧運(yùn)推廣計(jì)劃”、“中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)活動(dòng)”、“奧運(yùn)門(mén)票推廣”、“奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f”、“測(cè) 試賽”等。（請(qǐng)參見(jiàn)“中國(guó)銀行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)配套資金安排”）
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