【正文】 受行業(yè)特點所影響，產品寬泛，促銷傳播量大，或多或少會干擾到奧運主題傳播，這也是其他傳播量較大行業(yè)在奧運傳播階段都會遇到的問題； 奧運贊助商的傳播總結 ? 奧運贊助商以 VISA為代表，因是奧運長期贊助商，在奧運階段的傳播規(guī)劃及傳播層次較為立體，體現(xiàn)了其成熟的傳播思路； ? 反觀國內的奧運贊助商或者非奧運贊助商，在百年難得的好機遇面前，由于在傳播上缺少成熟的體系，在投入大量的傳播力度后，只在某些傳播節(jié)點上表現(xiàn)出色，但整體傳播表現(xiàn)有部分零亂，在節(jié)奏控制、整體形象塑造上缺欠火候； ? 另一個客觀原因是臨近奧運之時， 512地震突發(fā)，各品牌在公關工作的投入上較大影響到了各品牌的傳播規(guī)劃； 其他行業(yè)非奧運贊助商傳播分析 線上傳播結合促銷 線上傳播結合線下 TVC及網絡廣告 ? 李寧 \李 .mpg ? 李寧 \李 .swf 李寧線下傳播工作的羅列 ? 2023年 1月 5日，李寧與中央電視臺體育頻道簽訂協(xié)議 —— 2023～ 2023年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時均需身著李寧牌服飾。此舉意味著，在北京奧運期間，只要打開央視體育頻道，李寧的 Logo就會映入觀眾眼簾，這相當于攔截了觀眾收看奧運的第一道關卡。 ? 李寧常年贊助國家體操隊、射擊射箭隊、跳水隊、舉重隊、乒乓球隊，這 5個隊過去產生的金牌數(shù)占中國奧運金牌總數(shù)的 40%，無論從運動員的出鏡率上看還是從這些體育項目的受關注度看，這幾項金牌項目已經為李寧贏得了足夠的展示空間。 ? 李寧贊助：瑞典奧運代表團、阿根廷籃球隊、西班牙籃球隊、蘇丹田徑隊。李寧會為這些代表團提供服裝。同時，兩支籃球隊的優(yōu)秀表現(xiàn)給李寧帶來不遜于 2023北京奧運贊助商阿迪達斯的影響力。 ? 另外，李寧本人成為鳥巢最后一棒火炬手點燃主火炬也給李寧品牌的奧運營銷加上極高的分數(shù)（偶然因素）； 蒙牛促銷主題：奔向北京，人人是冠軍 TVC及網絡 ? 蒙牛 \牛 .mpg ? 蒙牛 \牛 .swf 蒙牛線下活動的相關新聞報道 ? 2023年蒙牛發(fā)動的支持北京申奧的萬人簽名活動 ? 2023年被國家體育總局訓練局選定為 “ 國家體育總局訓練局運動員 ” 提供食品 ? 2023年斥巨資成為 2023年奧運會選拔 10萬志愿者 “ 志愿北京 ” 活動首席合作伙伴 ? 2023年至 2023年之間與中央電視臺打造 《 蒙牛城市之間 》 全國大型 “ 百姓奧運會 ” ，在 80個城市全部 320場活動中參與人數(shù)達幾十萬人。 ? 結果：據(jù)益普索市場調研機構 2023年 8月的一項中國公眾對企業(yè)奧運營銷認知度的調研資料顯示，蒙牛成為誤認率最高的非奧運贊助商，誤認率高達57%。 其他行業(yè)非奧運贊助商傳播總結： ? 持續(xù)不斷的傳播 ? 線上主題明確并且堅持 ? 線下手段巧妙且注重影響力 ? 線上傳播結合促銷使傳播落地 ? 線上結合線下使傳播影響范圍深遠 奧運營銷傳播的總結 從以上品牌的奧運營銷表現(xiàn)，我們可以得出一些結論，在北京奧運這一千載難逢的機會下，奧運及非奧運贊助商紛紛投入大量傳播進行借勢傳播，以期放大傳播效果： ? 贊助商 （ 1）尋找自身的品牌理念與奧運理念的結合點 （ 2）籌備完整的而又針對性的奧運營銷體系 （ 3）投入大量的傳播費用（一說平均費用是贊助費的３倍）進行市場傳播 ? 非贊助商 傳播受限，不能使用與奧運相關的字眼和視覺形象，因為奧運影響平臺大，可切入的機會點及角度較多，從以上分析可以看出有兩類切入方式： （ 1）選擇合適的與奧運相關的傳播主題，強勢切入，大傳播量帶來高影響度 （ 2）制定具有特點的、差異化的奧運傳播路線巧妙切入 OK! 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 4:54:38 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023/3/52023/3/52023/3/5Mar235Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/52023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 5日星期日 2023/3/52023/3/52023/3/5 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 2023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1行動出成果，工作出財富。 2023/3/52023/3/5March 5, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/5 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 4:54:38 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023/3/52023/3/52023/3/5Mar235Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/3/52023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 2023/3/52023/3/52023/3/5 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 2023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/3/52023/3/5March 5, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/5 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 4:54:38 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023/3/52023/3/52023/3/5Mar235Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/52023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 2023/3/52023/3/52023/3/5 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 2023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/52023/3/5March 5, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/5 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴