中國(guó)銀行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)方案奧運(yùn)整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃藍(lán)圖--建立切實(shí)可行、富有創(chuàng)意的、體現(xiàn)北京奧運(yùn)特色的營(yíng)銷(xiāo)策劃-文庫(kù)吧
2025-06-18 13:32 本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)系統(tǒng) 針對(duì)多媒體展示方面的表現(xiàn)規(guī)范，比如：配色、動(dòng)畫(huà)風(fēng)格、整體基調(diào)等 Flash、互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻音頻規(guī)范等 ? 廣告?zhèn)鬟_(dá)系統(tǒng) 中國(guó)銀行針對(duì) 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，準(zhǔn)備建立全新的廣告?zhèn)鬟_(dá)系統(tǒng)，以更好的完成宣傳奧運(yùn)的目的，主要工作包括： ? 重新制訂自身的廣告媒體采購(gòu)計(jì)劃和策略：在以前主要針對(duì)中國(guó)銀行客戶(hù)的廣告媒體采購(gòu)平臺(tái)上，全面審視奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的廣告規(guī)劃，完善廣告媒體的組合，提高奧運(yùn)宣傳的質(zhì)量 ? 針對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，完成面向 20xx 年的中國(guó)銀行廣告規(guī)劃 和實(shí)施工作 ，包括主題品牌廣告和輔助常規(guī)性廣告的設(shè)計(jì)，同時(shí)完成平面廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)以及相關(guān)印刷品的設(shè)計(jì)，達(dá)成傳播的統(tǒng)一協(xié)調(diào)性 ? 公關(guān)溝通系統(tǒng) 相配合與廣告的強(qiáng)勢(shì)宣傳，中國(guó)銀行將有效利用公關(guān)手段，達(dá)成社會(huì)對(duì)奧運(yùn)品牌內(nèi)涵的深層次認(rèn)知 ，這方面，將借助于中國(guó)銀行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)工作溝通系統(tǒng)的承載。 ? 針對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的公關(guān)需求，中國(guó)銀行將充分調(diào)動(dòng)資源，達(dá)成和重點(diǎn)媒體的長(zhǎng)期合作關(guān)系，和持續(xù)溝通機(jī)制 ，促進(jìn)媒體對(duì)奧運(yùn)的深度理解和傳播 ? 完成面向 20xx 年的公關(guān)規(guī)劃，包括傳播主題、內(nèi)容安排、媒體計(jì)劃等 ? 擴(kuò)充中國(guó)銀行的策劃和撰稿平臺(tái)，為公關(guān)工作提高強(qiáng)有力支持 ? 直效傳播系統(tǒng) 結(jié)合豐富準(zhǔn)確的客戶(hù)信息資源優(yōu)勢(shì)，以及龐大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)銀行將專(zhuān)門(mén)針對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)建立直效傳播系統(tǒng)，達(dá)成在客戶(hù)群體內(nèi)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推廣。 ? 建立直效溝通實(shí)施平臺(tái)，包括中國(guó)銀行 Call Center 系統(tǒng)，專(zhuān)業(yè) 的直效傳播團(tuán)隊(duì)等，以有效進(jìn)行實(shí)施 ? 針對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)需求，進(jìn)行客戶(hù)信息資料的 重新梳理，建立不同角度的客戶(hù)信息分類(lèi)檢索，制訂不同的直效傳播計(jì)劃 ? 完善相關(guān)的基礎(chǔ)工作準(zhǔn)備， 比如成套的信件設(shè)計(jì)與制作，有關(guān)人員的服裝和相關(guān)培訓(xùn)等 策劃與執(zhí)行 ? 廣告策劃與執(zhí)行 中國(guó)銀行在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃中，將廣告定位于高空覆蓋的核心手段，起到強(qiáng)勢(shì)溝通，推動(dòng)認(rèn)知的作用，帶動(dòng)其它 媒體宣傳方式的 推廣效果。 ? 品牌主題廣告：品牌主題廣告在 04 年－ 08 年，采用遞進(jìn)關(guān)系，針對(duì)不同重點(diǎn)進(jìn)行推廣。中國(guó)銀行將初步制訂 45 版品牌廣告，重點(diǎn)對(duì)奧運(yùn)精神和北京奧運(yùn) 整體形象進(jìn)行宣傳 。 品牌主題廣告是階段性宣傳熱潮的重要推動(dòng)力量。 主題廣告以影視廣告為核心，輔助以廣播、平面 、網(wǎng)絡(luò) 和戶(hù)外媒體 ? 輔助廣告： 在主題廣告之外，中國(guó)銀行將組織資源，進(jìn)行輔助廣告的設(shè)計(jì)，對(duì)奧運(yùn)主題的相關(guān)活動(dòng)或信息進(jìn)行宣傳，每年推出 1015 版輔助廣告。 輔助廣告在階段性宣傳熱潮以外，保證了奧運(yùn)信息傳達(dá)的 持續(xù) 性。 輔助廣告投放以網(wǎng)絡(luò)為核心，輔助以廣播、平面、招貼 和 POP 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 第一版主題廣告 第二版主題廣告 主題廣告內(nèi)涵側(cè)重 奧運(yùn)精神 中國(guó)銀行 北京奧運(yùn) 第四版主題廣告 第五版主題廣告 第三版主題廣告 雅典奧運(yùn)會(huì) 中國(guó)銀行上市路演 北京奧運(yùn)會(huì) Value for Sports 都靈冬奧會(huì) ? 公關(guān)策劃與執(zhí)行 公關(guān)在于能夠向受眾深入傳達(dá)奧運(yùn)品牌內(nèi)涵 。 ? 主題性公關(guān)： 主題性公 關(guān)為中國(guó)銀行奧運(yùn)公關(guān)傳播主線(xiàn)，劃分為 弘揚(yáng)奧運(yùn)精神、宣傳北京奧運(yùn)、提升中國(guó)銀行品牌三個(gè) 方面主題內(nèi)容 ? 事件 /活動(dòng)性公關(guān)：主要作為配合北京奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)銀行相關(guān)活動(dòng) /事件的輔助手段，在宣傳高潮結(jié)合中心題材集中投放，形成宣傳勢(shì)能 ? 互動(dòng) 媒體 傳播策劃與執(zhí)行 中國(guó)銀行將專(zhuān)門(mén)針對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)組織制訂互動(dòng)媒體傳播規(guī)劃，形成奧運(yùn)品牌和中國(guó)受眾的持續(xù)、有效互動(dòng)效果，拉近奧運(yùn)品牌和受眾之間的舉例，同時(shí)強(qiáng)化青年階層對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注。 ? 直 效媒體 傳播策劃與執(zhí)行 中國(guó)銀行將針對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，完善自身的直效傳播策劃和實(shí)施工作 ，強(qiáng)化對(duì)受眾的針對(duì)性傳播，達(dá)成 傳播效果的立體性。 創(chuàng)辦 《 Value for Sports》雜志是通過(guò)直效媒體進(jìn)行傳播的核心手段， 《 Value for Sports》特點(diǎn)是針對(duì)中高端和年輕人群，結(jié)合奧運(yùn)精神，綜合了目前中國(guó)的潮流因素，并以多種媒體形式出現(xiàn)。 以 《 Value for Sports》為核
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