中國銀行奧運(yùn)營銷方案奧運(yùn)整合營銷規(guī)劃藍(lán)圖--建立切實(shí)可行、富有創(chuàng)意的、體現(xiàn)北京奧運(yùn)特色的營銷策劃(編輯修改稿)
2024-08-27 13:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 心，可以建立完善整套的直效媒體傳播計(jì)劃，在配合以直效媒體推廣活動計(jì)劃，可以達(dá)成對受眾的針對性溝通。 Value for Sports，With you 和你一起，為運(yùn)動創(chuàng)造價(jià)值 電話 直郵 直投雜志 郵件 彩信 電話拜訪計(jì)劃 “ Value for Sports”語音版 直郵廣告 “ Value for Sports”雜志簡版直郵 創(chuàng)辦“ Value for Sports”奧運(yùn)專題直投雜志 和某些直投雜志建立長期關(guān)系，開辟“ Value for Sports”專欄 郵件廣告 “ Value for Sports”雜志電子版 短信廣告 進(jìn)行“運(yùn)動最美”彩信照片訂制 直效媒體計(jì)劃主題 媒體手段 細(xì) 節(jié)策劃（示例） 推廣活動 計(jì)劃 推廣活動是對奧運(yùn)品牌形象進(jìn)行深度傳播的直接有效手段 ，中國銀行 豐富的資源平臺和龐大的營銷體系，和奧運(yùn)會的特有資源融合，能夠達(dá)成活動效果的直接提升。 推廣活動 整體規(guī)劃 ? 推廣活動實(shí)施策略： ? 井井有條的連續(xù)性：從 20xx 年開始一系列活動延續(xù)到 20xx 年奧運(yùn)會（包括奧運(yùn)會上的活動） ? 抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏性：亮點(diǎn)活動一枝獨(dú)秀，輔助活動貫穿全程，有鋪墊、有高潮 ? 大運(yùn)作、大手筆：中國銀行和北京奧運(yùn)的結(jié)合，是強(qiáng)勢品牌的攜手，在活動方面，應(yīng)該造成對北京奧運(yùn)的強(qiáng)勢推廣； 由此，活動應(yīng)該顯示出大氣度、大內(nèi)涵 ? 整合營銷的有效運(yùn)用：結(jié)合多種 信息溝通渠道，多方位、多角度的進(jìn)行活動組織實(shí)施，提高對奧運(yùn)品牌的推廣效果 ? 互動性、參與性貫穿始終： 堅(jiān)持保持受眾對活動的實(shí)際參與度，達(dá)成奧運(yùn)品牌和受奧運(yùn)會和中國銀行共同資源平臺 客戶關(guān)系計(jì)劃 代表團(tuán)計(jì)劃 員工計(jì)劃 上市推廣計(jì)劃 網(wǎng)點(diǎn)推廣計(jì)劃 運(yùn)動員計(jì)劃 社區(qū)活動計(jì)劃 樓宇推廣計(jì)劃 眾的有效互動 ，避免受眾被動灌輸 ? 階段性推廣 活動高潮 主題策劃： ? 借助中國銀行攜手奧運(yùn)，達(dá)成兩大品牌的強(qiáng)勢融合 ? 通過雅典奧運(yùn)會的舉辦，造成奧運(yùn)品牌形象的深度認(rèn)知 ? 通過中國銀行路演及上市等相關(guān)活動，借勢帶動奧運(yùn)品牌內(nèi)涵的溝通 ? 借力都靈冬奧會的媒體關(guān)注熱潮，提升公眾對北京奧運(yùn)會的期待，推廣奧運(yùn)精神在北京和中國的形象傳承 ? 在北京奧運(yùn)會準(zhǔn)備工作尾聲，積極推動全民的奧運(yùn)參與熱情 ，啟發(fā)民族自豪感，促進(jìn)公眾對北京奧運(yùn)會的順利舉行貢獻(xiàn)實(shí)際力量 推廣活動計(jì)劃體系 經(jīng)過詳細(xì)規(guī)劃，中國銀行認(rèn)真分析了自身和奧運(yùn)會所共享的營銷資源，將奧運(yùn)推廣活動整合為八 大計(jì)劃體系， 遵循亮點(diǎn)突出，強(qiáng)勢整合的思路 ，提升推廣活動計(jì)劃的綜合性效能。 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 中國銀行簽約贊助北京奧運(yùn) 雅典奧運(yùn)會 中國銀行上市路演 北京奧運(yùn)會 都靈冬奧會 中國銀行上市 北京奧運(yùn)會準(zhǔn)備工作尾聲 高潮活動節(jié)奏設(shè)計(jì) Value for Sports，with us 我們一起，為運(yùn)動創(chuàng)造價(jià)值 青年?duì)I計(jì)劃 e on,20xx；一起來吧， 20xx 客戶關(guān)系計(jì)劃 Brilliance， 20xx；陽光 20xx 網(wǎng)點(diǎn)推廣計(jì)劃 20xx， with us 員工計(jì)劃 show your value 20xx； 秀出你的價(jià)值 ， 20xx 弱勢群體計(jì)劃 hope,20xx； 希望 ，20xx ； 或 20xx ＋20xx 中行奧運(yùn)青年?duì)I沙龍 “勁舞 20xx”街舞計(jì)劃 奧運(yùn)特別儲蓄計(jì)劃 港、澳奧運(yùn)紀(jì)念幣計(jì)劃 海外機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)展示計(jì)劃 參觀奧運(yùn)獎勵計(jì)劃 “中行奧運(yùn)形象大使” 計(jì)劃 中行志愿者計(jì)劃 殘障人士體育發(fā)展計(jì)劃 青少年健康關(guān)愛計(jì)劃 推廣活動計(jì)劃主題 計(jì)劃體系 細(xì)節(jié)活動（示例） 奧運(yùn)期間計(jì)劃 Celebrate 20xx；為自己喝彩， 20xx 標(biāo)桿活動計(jì)劃 we see，
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