奧運營銷回眸課件(編輯修改稿)
2025-03-05 16:00 本頁面
【文章內容簡介】 非常明顯。 其他本土品牌豪不示弱 ? 其他本土品牌的表現同樣值得關注：夢娜襪業(yè)以 19倍的同期增幅位居所有贊助商品牌之首，國家電網、恒源祥、金龍魚等的廣告投放同比增幅均超過100%。這些品牌在各自領域具有非常明顯的市場優(yōu)勢，但在媒體宣傳方面一直相對低調，正是北京奧運這場盛會促動了它們的投放行為。本土企業(yè)的廣告影響力正在奧運的名義下，快速而強勁地成長著 國際品牌開始發(fā)力 ? 隨著北京奧運開幕日的臨近，對奧運營銷成竹在胸的國際品牌也開始發(fā)力，把握最后的沖刺機會。 從 2023年前六個月贊助商投放前十位品牌中，除三星外，國際性品牌如可口可樂、強生、麥當勞、大眾、阿迪達斯的投放均呈現兩位數的穩(wěn)健增長 上升趨勢 GE綠色奧運 ? 在奧運全球合作伙伴中， GE的表現值得關注。非常重視中國市場的 GE，第一次實施奧運營銷戰(zhàn)略，正好迎來了 2023北京奧運會。它將自己的“綠色創(chuàng)想”營銷戰(zhàn)略與北京“綠色奧運”理念相結合，推出了一系列的“綠色”創(chuàng)意廣告。今年前六個月， GE的媒體廣告投入已經較去年同期增加了 10倍多，向廣大消費者有效地傳達了不同于以往的全新企業(yè)形象。 境外奧運贊助商 ? 同時根據 CTR媒介智訊 的統(tǒng)計數據，相對于本土品牌，境外奧運贊助商品牌青睞單一媒體投放策略。 2023年 16月，境外贊助商品牌的電視廣告刊例花費以平均 83%的份額遙遙領先于其他媒體（國內品牌的電視廣告花費平均為67%） 名人效應 ? 奧運會是一場體育的盛會，贊助商們的商業(yè)營銷戰(zhàn)略如果能與體育完美契合，體現奧運精神，將達到事半功倍的效果。針對 2023北京奧運會的廣告宣傳活動，邀請知名體育明星（特別是中國的體育明星）代言是贊助商們普遍采取的方式。在這一點上，國內廠商的眼光絲毫不亞于國外知名企業(yè)。借助劉翔、姚明等世界級明星的影響力，可以幫助國內企業(yè)更為順利地打入國際市場。 三、“奧運擴展營銷”登場，市場競爭日益激烈 借奧運贏商機 ? 談及北京奧運，幾乎所有的企業(yè)主都認為這是不可多得的商業(yè)機遇。對于奧運營銷的效用，半數以上的企業(yè)主認為，充分地進行奧運營銷將有助于擴大品牌認知度、提升品牌美譽度和促進市場銷售 蒙牛非奧運營銷 ? 而事實上能夠以官方贊助商面貌大張旗鼓進行奧運營銷的企業(yè)畢竟是少數，面對火熱的市場需求，“奧運擴展營銷”悄然登場。從體育概念營銷入手，將與奧運相關的市場“蛋糕”繼續(xù)做大，并從中獲益。以蒙牛為例：盡管沒有拿到“奧運正式贊助商”這張金牌通行證，但蒙牛針對奧運的營銷熱情絲毫沒有因此而減弱。 全民健身 與奧運同行 ? 2023年世界杯期間，蒙牛推出了一條“牛奶小人踢足球”的電視廣告片，不直接提及世界杯卻又巧妙
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