【文章內容簡介】 1 經(jīng)濟觀察報 1 第一財經(jīng)報 1 國際商報 1 中國銀行的奧運傳播表現(xiàn) — 平面 南方都市報 08年 6月 中國銀行的奧運傳播表現(xiàn) — 平面 今晚報 08年 6月 每日新報 08年 6月 中國銀行的奧運傳播表現(xiàn) — 平面 中國銀行的奧運傳播表現(xiàn) — 平面 媒體名稱 發(fā)布時間 07年 10月 07年 11月 青島晚報 1 2 半島都市報 1 青島早報 1 魯中晨報 2月 南方都市報 08年 10月 溫州晚報 08年 8月 19次 汕頭特區(qū)晚報 08年 8月 5次 每日新報 08年 8月 寧波晚報 07年 12月 11月 廣州日報 08年 2月 廈門商報 08年 1月 每日新報 08年 1月 常州晚報 07年 4月 鄭州晚報 06年 6月 大連晚報 /05年 6月 I時代報 05年 11月 2次 新聞午報 05年 11月 1 2 1 2 3 中國銀行的奧運傳播表現(xiàn) — TVC ? VISA奧運信用卡產品形象訴求 ? VISA奧運信用卡推廣信息告知 06年 07年 08年 線上傳播 金融產品推廣 促銷活動 中國銀行的奧運營銷體系 營銷主題 03年 04年 05年 迎接奧運，中行與您同行 喝彩奧運，中行與您共贏 VISA奧運信用卡發(fā)行和推廣 奧運門票促銷活動 奧運特許商品銷售 線下互動活動 中國銀行杯全國大學生奧運知識、文明禮儀大賽 奧運金融志愿者招募計劃 中國銀行奧運節(jié) 時間： 20232023年 地點：上海、北京、天津、杭州 內容：奧運五公里跑、奧運歷史文化展、奧運運動項目體驗、奧運金融服務和奧運娛樂表演等。 推出奧運福娃存折，攜手奧運成長賬戶 中國銀行攜手全球知名華人寄語北京奧運 百年奧運，百年中行社區(qū)行 —— 大型體育圖片巡展 中華環(huán)境獎 ?綠色心益通 VISA奧運信用卡產品信息告知和形象訴求 中國銀行奧運營銷特征分析 ? 頻繁且多樣化的線下互動活動 （ 1）公益性質 （ 2）傳遞奧運理念 （ 3）與特定群體近距離互動：社區(qū)、大學校園、知名華人 ? 將傳播權分散給地區(qū)分行，缺乏有效的整體規(guī)劃 ? 訴求內容集中于自身產品和奧運產品銷售 ，借力奧運贊助商的形象，但在品牌形象及情感訴求方面較為淡化。 招商銀行的奧運營銷分析 ? 招商銀行沒能成為北京奧運的合作伙伴，但這并沒有影響招商銀行的奧運營銷的腳步。 ? 奧運營銷舉措：利用了作為 VISA會員為跳板，進行曲線奧運營銷。 招商銀行的奧運營銷 國內信用卡業(yè)務的領先者 宣傳受限：招商銀行只享有VISA在支付領域內的權益，任何宣傳中均不能提及與北京奧運會相關的字眼，只能在營銷上大做文章。 VISA的會員單位 招商銀行 VISA奧運信用卡 “ 2023和世界一家 ” 的營銷主題 媒體名稱 發(fā)布時間 07年 4月 07年 6月 南方周末 1 北京青年報 1 新聞晨報 1 1 廣州日報 1 北京晚報 1 市場報 1 現(xiàn)代快報 1 齊魯晚報 1 半島都市報 1 都市快報 1 成都商報 1 精品購物指南 1 都市快報 1 今晚報 1 招商銀行的奧運傳播表現(xiàn) — 平面 ? 2023，和世界一家 招商銀行的奧運傳播表現(xiàn) — TVC ? 2023，和世界一家 ? 2023，和世界一家 1 1 1 招商銀行的奧運營銷 — VISA奧運信用卡 ? 奧運信用卡名稱：招商銀行 VISA奧運信用卡 ? 形式：一套兩卡，標準尺寸和 MINI卡 ? 設計特征：標準尺寸卡，以 “ 和世界一家 ” 中的 “ 和 ” 字為設計元素 MINI卡，分為加油版、賽艇版、帆船版，前者體現(xiàn)為奧運加油的精神，后兩者則為贊助國家水上運動隊的衍生產品。 ? 信用卡互動活動： 積分送禮品 短信互動活動： “ 超級奧運粉絲王 ” 、猜金牌贏現(xiàn)金大獎 網(wǎng)絡互動活動： “ 紅色最和拍 ” 06年 07年 08年 線上傳播 產品推廣 贊助活動 公益活動 招商銀行的奧運營銷體系 營銷主題 分享關愛 —— 2023，和世界一家 推出招商銀行 VISA奧運信用卡，“ 2023，和世界一家”信用卡品牌理念系列活動，及“紅動中國”推廣活動 簽約成為國家帆船帆板隊和國家賽艇隊的贊助商，簽約支持青島市政府“千帆競發(fā) 2023” 人文工程等 TVC線上傳播 報紙平面宣傳 攜手中國青少年發(fā)展基金會，成立希望工程 —— 招商銀行“我和我的 2023” 專項慈善基金，致力于發(fā)展希望小學的體育教育事業(yè)。 （ 1）從 2023年 3月 27日開始到 2023年 6月 1日為止，每發(fā)一張信用卡，慈善基金將獲得招商銀行 1元錢的捐款；每成功完成一筆信用卡消費交易，慈善基金將獲得招商銀行 1分錢的捐款。 （ 3）通過短信互動、網(wǎng)銀捐款、網(wǎng)絡競拍，號召千萬信用卡用戶采取互動方式從多種渠道踴躍捐助。 03年 04年 05年 ? 統(tǒng)一的營銷傳播主題： 2023，和世界一家 ? 將 2023奧運營銷與自身的整體營銷相結合，構建了更加完整的品牌營銷體系。 招商銀行此階段的營銷主題為 “ 分享關愛 ” ，將此營銷主題結合奧運，延展出 “ 2023，和世界一家 ” 的奧運營銷主題。使奧運營銷成為品牌整體營銷的一部分，也借助奧運會實現(xiàn)了品牌內涵的延展，打開了新階段的營銷方向。 ? 多種營銷方式組合運用，使整體營銷發(fā)揮出最大功效。 招商銀行的奧運營銷特征 民生銀行的奧運營銷分析 ? 奧運信用卡名稱：民生銀行 VISA奧運金普卡，VISA奧運白金信用卡 ? 形式：標準尺寸和 MINI卡 ? 設計特征： VISA奧運金普卡一套六張，以跨欄、射擊、跳水、體操、乒乓球、羽毛球等我國優(yōu)勢競技體育項目作為主要設計元素 VISA奧運白金信用卡以北京 2023年奧運會主場館 —— “ 鳥巢 ” 體育館作為卡面設計元素 ? 奧運信用卡的特色服務： 運動日雙倍積分 積分兌換奧運授權禮品 奧運贊助品牌特色商品分期購買 白金專享健身禮遇 民生銀行的奧運營銷 — VISA奧運信用卡 民生銀行奧運營銷特點 ? 宣傳主題： “ 放飛激情，刷享奧運 ” ? 以新聞發(fā)布會的形式宣傳奧運信用卡的上市。 “ 中國民生銀行激情推出 VISA奧運信用卡上市發(fā)布會 ” ? 通過多種媒體的軟文宣傳，達到奧運信用卡的信息傳播。 浙江理財網(wǎng) 騰訊財經(jīng) 網(wǎng)易財經(jīng) 經(jīng)濟觀察網(wǎng) 重慶商報 溫州日報 四川經(jīng)濟日報 財經(jīng)時報 金融時報 新浪財經(jīng) 新華社 奧運營銷重點集中于產品上，其他傳播形式及內容發(fā)力不足，構建印象不夠深刻； 金融行業(yè)奧運營銷總結 ? 中國銀行贏得了北京奧運合作伙伴，可以以奧運的名義進行營銷，但傳播內容過多集中于產品銷售及奧運衍生產品促銷上，品牌發(fā)力不足。 ? 招商銀行憑借自身創(chuàng)新的營銷主張，亦贏得了奧運營銷的成功。 ? 在其他銀行中，民生銀行憑借創(chuàng)新的 VISA奧運信用卡和特色增值服務，也具有一定特點，但總體的傳播力度不足。 聯(lián)想的奧運營銷分析 媒體 08年 8月 08年 9月 08年 10月 新周刊 1 中國之翼 2 2 21世紀經(jīng)濟報道 1 1 環(huán)球企業(yè)家 1 中國國家地理 1 人民日報 1 新京報 2 中國日報 1 體壇周報 1 文匯報 1