中國銀行奧運營銷方案奧運整合營銷規(guī)劃藍(lán)圖--建立切實可行、富有創(chuàng)意的、體現(xiàn)北京奧運特色的營銷策劃-wenkub
2023-07-20 13:32:11 本頁面
【正文】 x 北京奧運會 都靈冬奧會 第二版主題廣告 ； 第三版主題廣告市； 奧運前奏 ； 結(jié)合宣傳高潮，宣傳層次不斷提升 ? 視覺表現(xiàn)系統(tǒng) ? 徽標(biāo)及 VI 系統(tǒng)設(shè)計：中國銀行將針對北京奧運標(biāo)志和中國銀行的標(biāo)志結(jié)合，進(jìn)行研究設(shè)計，達(dá)成雙方品牌的契合，以形成在中國銀行的資源平臺上，對北京奧運品牌的最廣泛應(yīng)用 ? 平面系統(tǒng)設(shè)計： 中國銀行將組織 專業(yè)團隊，奧運品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究北京奧運的整體平面宣傳風(fēng)格，并根據(jù)中國銀行自身的品牌特質(zhì)，制訂出完善的平面設(shè)計方案系統(tǒng)，達(dá)成對奧運品牌形象準(zhǔn)確、一致的推廣 ? 影視系統(tǒng)設(shè)計：中國銀行將針對未來即將投放的系列中國銀行奧運形象廣告，進(jìn)行系統(tǒng)性的風(fēng)格規(guī)劃，以確保在設(shè)計廣告內(nèi)容時的統(tǒng)一承載 ? 多媒體系統(tǒng)設(shè)計： 針對未來在互聯(lián)網(wǎng)的奧運形象推廣，中國銀行還將制訂多媒體傳播的視覺體系，形成形象的統(tǒng)一性 視 覺 表 現(xiàn) 統(tǒng) 子系統(tǒng) 涉及范圍示例 應(yīng)用示例 徽標(biāo)及 VI 系統(tǒng) 標(biāo)志整合設(shè)計、使用規(guī)范、應(yīng)用系統(tǒng)（包括各 種標(biāo)志的應(yīng)用） 車輛、服裝、禮品、門頭、信紙、展位設(shè)計等 平面表現(xiàn)系統(tǒng) 除內(nèi)容、主題之外的其它要素，包括平面版式、風(fēng)格、在不同平面載體（比如 POP、平面廣告等）的應(yīng)用規(guī)范 平面廣告、宣傳冊、招貼畫、燈箱、戶外、車身、展板等 影視表現(xiàn)系統(tǒng) 針對 影 視 表現(xiàn) 的 規(guī) 范體 系 ，包 括jingle、動態(tài)標(biāo)識、表現(xiàn)基調(diào)等 ，不包括內(nèi)容創(chuàng)意 影視廣告、宣傳片、廣播廣告等 多媒體表現(xiàn)系統(tǒng) 針對多媒體展示方面的表現(xiàn)規(guī)范，比如：配色、動畫風(fēng)格、整體基調(diào)等 Flash、互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻音頻規(guī)范等 ? 廣告?zhèn)鬟_(dá)系統(tǒng) 中國銀行針對 奧運營銷計劃，準(zhǔn)備建立全新的廣告?zhèn)鬟_(dá)系統(tǒng)，以更好的完成宣傳奧運的目的，主要工作包括： ? 重新制訂自身的廣告媒體采購計劃和策略：在以前主要針對中國銀行客戶的廣告媒體采購平臺上，全面審視奧運營銷的廣告規(guī)劃，完善廣告媒體的組合，提高奧運宣傳的質(zhì)量 ? 針對奧運營銷，完成面向 20xx 年的中國銀行廣告規(guī)劃 和實施工作 ，包括主題品牌廣告和輔助常規(guī)性廣告的設(shè)計，同時完成平面廣告的內(nèi)容設(shè)計以及相關(guān)印刷品的設(shè)計，達(dá)成傳播的統(tǒng)一協(xié)調(diào)性 ? 公關(guān)溝通系統(tǒng) 相配合與廣告的強勢宣傳，中國銀行將有效利用公關(guān)手段，達(dá)成社會對奧運品牌內(nèi)涵的深層次認(rèn)知 ，這方面，將借助于中國銀行奧運營銷工作溝通系統(tǒng)的承載。中國銀行奧運市場營銷計劃 奧運整合營銷規(guī)劃藍(lán)圖 整體規(guī)劃思路 ―― 建立切實可行、富有創(chuàng)意的、體現(xiàn)北京奧運特色的營銷策劃體系 中國銀行經(jīng)過詳細(xì)的可行性論證，決定按照國際整合營銷思想 ，對奧運營銷進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計。 ? 針對奧運營銷的公關(guān)需求，中國銀行將充分調(diào)動資源，達(dá)成和重點媒體的長期合作關(guān)系，和持續(xù)溝通機制 ，促進(jìn)媒體對奧運的深度理解和傳播 ? 完成面向 20xx 年的公關(guān)規(guī)劃，包括傳播主題、內(nèi)容安排、媒體計劃等 ? 擴充中國銀行的策劃和撰稿平臺，為公關(guān)工作提高強有力支持 ? 直效傳播系統(tǒng) 結(jié)合豐富準(zhǔn)確的客戶信息資源優(yōu)勢，以及龐大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，中國銀行將專門針對奧運營銷建立直效傳播系統(tǒng)，達(dá)成在客戶群體內(nèi)的點對點推廣。 品牌主題廣告是階段性宣傳熱潮的重要推動力量。 ? 主題性公關(guān)： 主題性公 關(guān)為中國銀行奧運公關(guān)傳播主線，劃分為 弘揚奧運精神、宣傳北京奧運、提升中國銀行品牌三個 方面主題內(nèi)容 ? 事件 /活動性公關(guān)：主要作為配合北京奧運會和中國銀行相關(guān)活動 /事件的輔助手段，在宣傳高潮結(jié)合中心題材集中投放，形成宣傳勢能 ? 互動 媒體 傳播策劃與執(zhí)行 中國銀行將專門針對奧運營銷組織制訂互動媒體傳播規(guī)劃，形成奧運品牌和中國受眾的持續(xù)、有效互動效果，拉近奧運品牌和受眾之間的舉例，同時強化青年階層對奧運的關(guān)注。 Value for Sports，With you 和你一起，為運動創(chuàng)造價值 電話 直郵 直投雜志 郵件 彩信 電話拜訪計劃 “ Valu
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