青島啤酒奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)方案-wenkub
2023-02-06 20:29:11 本頁(yè)面
【正文】 酒杯造型創(chuàng)意比賽 酒杯打擊樂(lè) 激情泡沫桌球 跳棋 桌上足球2023/07－ “暢 ”！音樂(lè)＋足球＋游戲，打造獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)（ 2）酒吧賽事 _托盤 / 調(diào)酒掰手腕互動(dòng)游戲橋牌 / 鋤大地 /拖拉機(jī)飛鏢超真實(shí)網(wǎng)球 足球游戲《Sensible Soccer》2023/07－ “暢 ”！活動(dòng)（ 2）－酣暢 海闊天空? 時(shí)間：2023年 5月－ 8月? 地點(diǎn)：– 全國(guó)開(kāi)展（全國(guó)大中型城市?。┄C 因地制宜? 現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地：– 沙灘? 形式：– Beyond演奏助興– 沙灘排球– 沙灘足球– 沙灘卡拉 OK– 熱氣球– 帆船比賽打造青島自己的沙灘啤酒節(jié)：體育主角，啤酒助興啤酒桶為 音樂(lè) 舞臺(tái)2023/07－ “暢 ”！活動(dòng)創(chuàng)意（ 3）－酣暢夢(mèng)想世界? 時(shí)間： 2023? 形式：和中央電視臺(tái)《夢(mèng)想成真》合作，幫助別人達(dá)成夢(mèng)想– 請(qǐng) “ 大腳 ” 到田徑協(xié)會(huì)訓(xùn)練– 請(qǐng)李陽(yáng)訓(xùn)練美國(guó)經(jīng)銷商的孩子 “ 中文 ”– … …? 設(shè)立 “ 青島啤酒夢(mèng)想基金 ”2023/07－ “暢 ”！分階段傳播 —2023 （乘勢(shì)而上期）關(guān)鍵詞： ?面對(duì)人類盛典，什么是你最想說(shuō)的也最適合你說(shuō)的話？V沒(méi)錯(cuò)，就是它 —— 干杯！電視 — 奧運(yùn)主題廣告? 創(chuàng)意策略：08已經(jīng)來(lái)到了，讓我們用最大聲、最富有激情、自信、豪邁的聲音向全世界歡呼，共同慶祝這一歷史上人類最偉大的盛典：Cheers！ Olympic? 剪接 5’,15’,30’ 版本2023年 —Cheers! Olympic配合平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電波廣告活動(dòng)（ 1）： Cheers! Olympic, Cheers! the world? 時(shí)間： 2023年新年? 地點(diǎn)：全球及國(guó)內(nèi)各標(biāo)志性城市– 如奧運(yùn)舉辦地 /青島啤酒重點(diǎn)海外市場(chǎng)等? 形式：投放特制漂流瓶活動(dòng)– 用各種文字寫滿對(duì) 08奧運(yùn)的期盼及對(duì)人類和平的祝愿– 在當(dāng)?shù)兀浜匣顒?dòng)舉辦 “青島啤酒之夜 ”– 在國(guó)內(nèi)，配合當(dāng)?shù)仄渌问降姆胖没顒?dòng)（如荷燈等）? 特別留意：在中國(guó)以外不使用奧運(yùn)標(biāo)志及名義?？稍诟鞯亟煌ㄅ_(tái)中開(kāi)辦 “ 青島相伴 酣暢世界 ” 欄目，播出各種音樂(lè)、體壇近況，每次 5分鐘，每天 1次，安排在下班高峰時(shí) 17:30播出。此外還是一個(gè)個(gè)流動(dòng)的媒體，可謂一舉多得。創(chuàng)意要求：將廣告內(nèi)容同廣告載體結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn) “Open”的感覺(jué)2023年－ “開(kāi) ”！促銷活動(dòng)紀(jì)念系列－奧運(yùn)紀(jì)念套裝：新包裝 +贈(zèng)品（如啟瓶器 /杯墊）2023年－ “開(kāi) ”！紀(jì)念品創(chuàng)意配合相關(guān)公關(guān)、營(yíng)銷活動(dòng)2023年－ “開(kāi) ”！活動(dòng)（ 1）－新聞發(fā)布會(huì)? 時(shí)間： 2023年 2月? 地點(diǎn)：能夠充分傳達(dá) “ 開(kāi)放、激情 ” 含義， 3者任選其一– 北京 798工廠– 天津航空母艦– 青島帶有歷史性建筑? 主題：開(kāi)放的中國(guó)，放開(kāi)的你? 調(diào)性：經(jīng)典、隆重、激情? 活動(dòng)：– 公布成為 08奧運(yùn)國(guó)內(nèi)啤酒合作伙伴– 公布聯(lián)合徽標(biāo)– 公布奧運(yùn)主題宣傳片– 公布青島啤酒對(duì)社會(huì)的承諾– 發(fā)布會(huì)后， Big Party，放開(kāi)你自己? 預(yù)算： 60萬(wàn)2023年－ “開(kāi) ”！活動(dòng)（ 2）－放開(kāi)你自己，挑戰(zhàn)最高峰? 時(shí)間： 2023年 4月－ 2023年 6（暫定）? 形式：– 北京登山協(xié)會(huì)聯(lián)合奧組委，與各地登山協(xié)會(huì)（包括臺(tái)灣、香港、澳門）聯(lián)合攀登全國(guó) 34座山峰– 從當(dāng)?shù)刈罡叻宀杉乃林谱鞒缮潮P，贈(zèng)送給中國(guó)奧委會(huì)以及國(guó)際奧委會(huì)– 當(dāng)?shù)嘏e辦新聞發(fā)布會(huì)、群眾集體登山、登山、環(huán)保知識(shí)普及– 包括珠峰采集圣火活動(dòng)（暫定）? 媒體報(bào)道：中央電視臺(tái)、各地方電視臺(tái)；平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體? 預(yù)算： 600萬(wàn)，跨越 1年2023年－ “開(kāi) ”！活動(dòng)（ 3）－ “ 開(kāi)放的中國(guó) ” 奧運(yùn)巡回展暨 “ 放開(kāi)你自己 ” 運(yùn)動(dòng)樂(lè)園? 時(shí)間： 2023年 4月－ 2023年 12月（待定）? 地點(diǎn)：– 2023年：南京，青島，沈陽(yáng)，廣州– 202308年，將繼續(xù)在上海，大連，成都，重慶，北京，深圳，昆明，貴陽(yáng)、北京，深圳，貴陽(yáng)、香港，澳門，長(zhǎng)沙，武漢等大中型城市舉辦（具體地點(diǎn)待定） ? 形式：– 聯(lián)合奧林匹克文史博物館展出百年奧運(yùn)歷史– 開(kāi)設(shè)運(yùn)動(dòng)樂(lè)園和消費(fèi)者互動(dòng)，展開(kāi)趣味游戲，– 主要合作伙伴獲得現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)、媒體報(bào)道權(quán)利，可考慮和活動(dòng) 3結(jié)合，在現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)展示登山圖片。 通過(guò)運(yùn)動(dòng)員滿懷信心備戰(zhàn)（鏡頭選擇獨(dú)白＋開(kāi)始做第一個(gè)動(dòng)作），以及目標(biāo)消費(fèi)群放開(kāi)自己努力進(jìn)取的場(chǎng)景（有啤酒的飲用場(chǎng)合做提示），提出 “ 開(kāi)放的中國(guó)，放開(kāi)的你（Open China， Open Heart” 的核心主張，提倡只有放開(kāi)自己，才能捕獲真精彩，有力傳達(dá)出青島啤酒品牌追求實(shí)現(xiàn)自我的內(nèi)涵。青島啤酒奧運(yùn)營(yíng)銷提案實(shí)力傳播呈現(xiàn)Good to Great扣響奧運(yùn)之門目錄? 奧運(yùn)傳播 45年的規(guī)劃，傳播的主線? 奧運(yùn)傳播各階段的主題與具體的步驟? 奧運(yùn)相關(guān)資源的選擇建議與操作模式? 奧運(yùn)推廣費(fèi)用的預(yù)算、以及年度分配情況? 多方協(xié)作模式? 服務(wù)內(nèi)容及費(fèi)用說(shuō)明奧運(yùn)營(yíng)銷目的? 提升品牌價(jià)值，鞏固強(qiáng)勢(shì)地位? 創(chuàng)造品牌體驗(yàn)，豐富品牌聯(lián)想? 提升產(chǎn)品銷量，完善國(guó)內(nèi)市場(chǎng)? 利用奧運(yùn)平臺(tái)，拓展國(guó)際市場(chǎng)。 ? 剪接 5’,15’,30’ 版本2023年－ “開(kāi) ”！奧運(yùn)主題廣告創(chuàng)意示例開(kāi)放的中國(guó)放開(kāi)的你 2023年－ “開(kāi) ”！電視 — 產(chǎn)品置入? 將產(chǎn)品放入到電視場(chǎng)景中，能夠有效地提高目標(biāo)受眾對(duì)品牌的偏好+27%+59%+79% +295%資料來(lái)源： 實(shí)力傳播 2023年專項(xiàng)調(diào)查2023年－ “開(kāi) ”！電視 —— 產(chǎn)品置入? 贊助《情景 2023》（暫定名）– 該節(jié)目以?shī)W運(yùn)倒計(jì)時(shí)為線索，以這期間的每周發(fā)生的事為單位，以節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)帶情景系列喜劇的表演特色來(lái)講述這一周內(nèi)發(fā)生的和奧運(yùn)直接間接相關(guān)的新聞、故事，寓奧運(yùn)于生活，說(shuō)奧運(yùn)于變化，迎奧運(yùn)在行動(dòng)。? 預(yù)算： 500萬(wàn) /年2023年－ “開(kāi) ”！活動(dòng)（ 4）： “放開(kāi)你自己 ” 啤酒啟瓶大賽? 時(shí)間 :可根據(jù)銷售季節(jié)靈活安排? 地點(diǎn)：可選擇重點(diǎn)市場(chǎng)，如北京、上海、成都、武漢的主要酒吧? 形式：– “最快開(kāi)瓶記錄 ”– “花式開(kāi)瓶大賽 ”：各種開(kāi)瓶方式的大比拼– 城市冠軍挑戰(zhàn)賽– 全國(guó)冠軍賽2023年－ “開(kāi) ”！分階段傳播 —2023/2023 －深度傳播期關(guān)鍵詞：暢！酣暢你世界Pour Your Heart into It2023/07－ “暢 ”！電視 — 奧運(yùn)主題廣告? 創(chuàng)意策略：隨著 08奧運(yùn)的逐步臨近，運(yùn)動(dòng)員加緊備戰(zhàn)并享受付出的快樂(lè)，而目標(biāo)消費(fèi)群亦更多參與運(yùn)動(dòng)，盡享 酣暢淋漓 的快感，一如青島啤酒所帶來(lái)的純爽感受? 該篇是 05版的延續(xù)，傳達(dá) “ 放開(kāi)你自己 ” 后的酣暢體驗(yàn)? 剪接 5’,15’,30’ 版本2023/07－ “暢 ”！創(chuàng)造青島啤酒的歡呼場(chǎng)景（ Cheering scene）：即賽事觀眾在賽事過(guò)程中的歡呼 …? 將青島啤
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