奧運(yùn)營銷回眸課件-文庫吧
2025-02-05 16:00 本頁面
【正文】 助商和獨(dú)家供應(yīng)商，盡管在廣告投放的力度方面無法與大品牌抗衡，但仍能觀察，其每一年的廣告投放都有明顯的增長 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 新聞報(bào)道與日俱增 ? 從 2023年下半年開始，奧運(yùn)相關(guān)新聞報(bào)道越來越頻繁地出現(xiàn)在我們的媒體視野中。隨著奧運(yùn)開幕的臨近，籌備工作進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，新聞報(bào)道的曝光頻次明顯增長，由奧運(yùn)新聞報(bào)道帶來的社會(huì)影響力也同步放大 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 媒體廣告市場“?！笔? ? 而根據(jù) CTR整合營銷中心 《 企業(yè)奧運(yùn)營銷行為調(diào)查 》 顯示，考慮在奧運(yùn)前后加大廣告投放力度的企業(yè)比例超過 80%，其中會(huì)在奧運(yùn)前一年至半年開始加大廣告投放力度的企業(yè)比例達(dá)到 %?？梢灶A(yù)計(jì)的是，在奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)的最后一個(gè)沖刺年，國內(nèi)有限的媒體廣告市場將顯得更為“擁擠”和繁榮 數(shù)據(jù)來源： CTR整合營銷中心企業(yè)奧運(yùn)營銷行為調(diào)查 二、靠攏傳統(tǒng)國際品牌，國內(nèi)廠商成長迅速 國內(nèi)品牌后來居上 ? 與大賽營銷經(jīng)驗(yàn)豐富的國際品牌相比，國內(nèi)企業(yè)的奧運(yùn)營銷可謂“初生牛犢不怕虎”，大有后來居上之勢(shì)。 2023年前六個(gè)月，在廣告投放前 10位的贊助商品牌中，國內(nèi)品牌占據(jù)四席，中國移動(dòng)以刊例廣告投放額 21億元人民幣的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高居榜首，伊利、海爾、聯(lián)想分別排名第 9位 聯(lián)想獲得 TOP身份 ? 聯(lián)想的奧運(yùn)營銷規(guī)劃具有代表性。 CTR媒介智訊 的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想 2023年 2023年的廣告刊例花費(fèi)年均增幅接近 50%，增長強(qiáng)勁而穩(wěn)定。而根據(jù) 2023年7月 《 每日經(jīng)濟(jì)新聞 》 的報(bào)道，從 2023年聯(lián)想正式啟動(dòng)奧運(yùn)營銷以來，通過舉辦“聯(lián)想奧運(yùn)千縣行”等一系列社會(huì)公益活動(dòng)和增加媒體廣告宣傳，聯(lián)想的品牌價(jià)值提高了 300億人民幣?！斑@些數(shù)據(jù)都能證明一個(gè)企業(yè)有了奧運(yùn)的營銷平臺(tái)，得到了一個(gè)更好更快速的發(fā)展 移動(dòng)再創(chuàng)新高 ? 中國移動(dòng)的北京奧運(yùn)營銷早在 2023年就啟動(dòng)了。雅典奧運(yùn)會(huì)期間全球通品牌嶄新的“我能”理念，彰顯出中國移動(dòng)對(duì)于奧運(yùn)規(guī)劃的雄心壯志。針對(duì)北京奧運(yùn)的移動(dòng)通信服務(wù)，中國移動(dòng)做出了許多奧運(yùn)歷史上的創(chuàng)新，贏得了業(yè)內(nèi)外的好評(píng)。 戰(zhàn)略突圍 ? 通過與“北京奧運(yùn)”全面的融合，中國移動(dòng)的品牌曝光量也持續(xù)增長。根據(jù)CTR媒介智訊 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國移動(dòng)當(dāng)年的媒體廣告投放頻次較 2023年增長51%（上一年的增幅為 17%），而 2023年正是中國移動(dòng)全面展開奧運(yùn)戰(zhàn)略的一年。 史無前例 同登舞臺(tái) ? 本屆奧運(yùn)會(huì)史無前例地引入了三家啤酒贊助商，啤酒市場的競爭因而顯得激烈異常。青島啤酒作為本土品牌的佼佼者，對(duì)于奧運(yùn)機(jī)遇的把握絲毫不遜于國際對(duì)手。進(jìn)入 2023后，青島啤酒進(jìn)一步加大了廣告的投放力度， 2023年前六個(gè)月的媒體廣告花費(fèi)已超越百威，而就在一年以前，百威的廣告領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
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