奧運(yùn)營(yíng)銷回眸課件-全文預(yù)覽
【正文】 營(yíng)銷戰(zhàn)略擴(kuò)大到國(guó)際市場(chǎng) …… 蒙牛將號(hào)召全民參與體育活動(dòng)的簡(jiǎn)單口號(hào)，落實(shí)為“全民健身，與奧運(yùn)同行”的營(yíng)銷主題，廣告在媒體的活躍程度甚至超過了伊利。對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷的效用，半數(shù)以上的企業(yè)主認(rèn)為，充分地進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷將有助于擴(kuò)大品牌認(rèn)知度、提升品牌美譽(yù)度和促進(jìn)市場(chǎng)銷售 蒙牛非奧運(yùn)營(yíng)銷 ? 而事實(shí)上能夠以官方贊助商面貌大張旗鼓進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷的企業(yè)畢竟是少數(shù)，面對(duì)火熱的市場(chǎng)需求，“奧運(yùn)擴(kuò)展?fàn)I銷”悄然登場(chǎng)。針對(duì) 2023北京奧運(yùn)會(huì)的廣告宣傳活動(dòng)，邀請(qǐng)知名體育明星（特別是中國(guó)的體育明星）代言是贊助商們普遍采取的方式。它將自己的“綠色創(chuàng)想”營(yíng)銷戰(zhàn)略與北京“綠色奧運(yùn)”理念相結(jié)合，推出了一系列的“綠色”創(chuàng)意廣告。這些品牌在各自領(lǐng)域具有非常明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但在媒體宣傳方面一直相對(duì)低調(diào)，正是北京奧運(yùn)這場(chǎng)盛會(huì)促動(dòng)了它們的投放行為。 史無前例 同登舞臺(tái) ? 本屆奧運(yùn)會(huì)史無前例地引入了三家啤酒贊助商，啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)因而顯得激烈異常。雅典奧運(yùn)會(huì)期間全球通品牌嶄新的“我能”理念，彰顯出中國(guó)移動(dòng)對(duì)于奧運(yùn)規(guī)劃的雄心壯志。 2023年前六個(gè)月，在廣告投放前 10位的贊助商品牌中，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)四席，中國(guó)移動(dòng)以刊例廣告投放額 21億元人民幣的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高居榜首，伊利、海爾、聯(lián)想分別排名第 9位 聯(lián)想獲得 TOP身份 ? 聯(lián)想的奧運(yùn)營(yíng)銷規(guī)劃具有代表性。這兩大陣營(yíng)的投放趨勢(shì)呈現(xiàn)出“膠著”狀態(tài)。 “奧運(yùn)注意力經(jīng)濟(jì)”的誘人前景，吸引著眾多企業(yè)將奧運(yùn)會(huì)作為一個(gè)展示自己的完美平臺(tái)，通過實(shí)施不同的奧運(yùn)戰(zhàn)略，以不同方式開展奧運(yùn)營(yíng)銷，推動(dòng)自身產(chǎn)品的銷售，提升品牌影響力 奧運(yùn)贊助 — 本土企業(yè)占據(jù)半壁江山 截止 2023年 7月 31日 已有 11家合作伙伴 10家贊助商 15家獨(dú)家供應(yīng)商正式與北京奧組委簽約 還有 12家國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴向北京奧運(yùn)提供資金、產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的贊助支持 而近年來品牌形象日趨國(guó)際化的聯(lián)想集團(tuán)更是躋身國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴之列 在這其中，中國(guó)本土企業(yè)已占據(jù) 半壁江山 贊助商宣傳頻率增高 隨著北京奧運(yùn)的漸行漸近，奧運(yùn)贊助商們的廣告在媒體上露面的頻率越來越高 … 1 2 3 從增加媒體廣告投放 到直接冠名奧運(yùn)節(jié)目 從邀請(qǐng)?bào)w育明星代言 到專門拍攝以北京奧運(yùn)為主題的廣告版本 從重點(diǎn)進(jìn)行媒體宣傳 到開展線下的產(chǎn)品與消費(fèi)者 互動(dòng)活動(dòng) 所有營(yíng)銷主題，劍指同一目標(biāo) 贏在北京奧運(yùn)！ 一 .媒體廣告市場(chǎng)繁榮，階段性特征明顯 贊助商廣告宣傳一年比一年“勤快” ? 從 2023年到 2023年前六個(gè)月，北京奧運(yùn)的四級(jí)贊助商們的廣告宣傳一年比一年“勤快”。而通過各種媒體渠道
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