奧運營銷回眸課件-預覽頁
【正文】 （特別是電視渠道）了解奧運會的受眾人數(shù)也與日俱增。而國際奧委會全球合作伙伴的廣告投放盡管起伏較大，但同樣表現(xiàn)為持續(xù)的上升?？梢灶A計的是，在奧運倒計時的最后一個沖刺年，國內有限的媒體廣告市場將顯得更為“擁擠”和繁榮 數(shù)據(jù)來源： CTR整合營銷中心企業(yè)奧運營銷行為調查 二、靠攏傳統(tǒng)國際品牌，國內廠商成長迅速 國內品牌后來居上 ? 與大賽營銷經(jīng)驗豐富的國際品牌相比，國內企業(yè)的奧運營銷可謂“初生牛犢不怕虎”，大有后來居上之勢?！斑@些數(shù)據(jù)都能證明一個企業(yè)有了奧運的營銷平臺，得到了一個更好更快速的發(fā)展 移動再創(chuàng)新高 ? 中國移動的北京奧運營銷早在 2023年就啟動了。根據(jù)CTR媒介智訊 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國移動當年的媒體廣告投放頻次較 2023年增長51%（上一年的增幅為 17%），而 2023年正是中國移動全面展開奧運戰(zhàn)略的一年。 其他本土品牌豪不示弱 ? 其他本土品牌的表現(xiàn)同樣值得關注：夢娜襪業(yè)以 19倍的同期增幅位居所有贊助商品牌之首，國家電網(wǎng)、恒源祥、金龍魚等的廣告投放同比增幅均超過100%。非常重視中國市場的 GE，第一次實施奧運營銷戰(zhàn)略，正好迎來了 2023北京奧運會。 2023年 16月，境外贊助商品牌的電視廣告刊例花費以平均 83%的份額遙遙領先于其他媒體（國內品牌的電視廣告花費平均為67%） 名人效應 ? 奧運會是一場體育的盛會，贊助商們的商業(yè)營銷戰(zhàn)略如果能與體育完美契合，體現(xiàn)奧運精神，將達到事半功倍的效果。 三、“奧運擴展營銷”登場，市場競爭日益激烈 借奧運贏商機 ? 談及北京奧運，幾乎所有的企業(yè)主都認為這是不可多得的商業(yè)機遇。 全民健身 與奧運同行 ? 2023年世界杯期間，蒙牛推出了一條“牛奶小人踢足球”的電視廣告片，不直接提及世界杯卻又巧妙地將自己與世界杯聯(lián)系在了一起，取得了很好的效果。 2023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/5 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/52023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/52023/3/5March 5, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/52023/3/52023/3/5Mar235Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 5日星期日 2023/3/52023/3/52023/3/5 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升
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