倫敦奧運(yùn)下的營(yíng)銷風(fēng)_倫敦奧運(yùn)-資料下載頁(yè)
2025-02-07 13:09本頁(yè)面
【正文】 會(huì)連續(xù)4屆奧運(yùn)會(huì)上，如新19種保健食品被美國(guó)奧委會(huì)指定為美國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)運(yùn)動(dòng)員專用保健食品。特別是在2002年鹽湖城奧運(yùn)會(huì)上，如新奪得主贊助商資格；2008年，康寶萊贊助中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)，雅芳搭上奧運(yùn)快車，聯(lián)手中國(guó)跳水隊(duì)完美一跳…… 直銷企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷動(dòng)作頻頻，究其原因不僅在于奧運(yùn)會(huì)本身的極高關(guān)注度，事件營(yíng)銷、體育營(yíng)銷的快捷、實(shí)效性，更在于直銷企業(yè)的特殊性，其銷售的主要對(duì)象是保健品，它們被寄予健康和活力，與運(yùn)動(dòng)和營(yíng)養(yǎng)有著密切的關(guān)系。牽手奧運(yùn)，不僅是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的肯定，運(yùn)動(dòng)員在技能和力量方面的完美展示對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品形象也是極好的代言?！ ?jù)了解，近幾年奧運(yùn)會(huì)贊助商的贊助金額逐年提高，而高額的贊助費(fèi)只是開發(fā)奧運(yùn)市場(chǎng)的入場(chǎng)券。贊助奧運(yùn)會(huì)只是提供了一個(gè)舞臺(tái)，企業(yè)要想真正獲得贊助收益，除了競(jìng)標(biāo)時(shí)的一擲千金，還要有大約4倍到10倍的資金去支持品牌開拓?！ 〔粌H如此，贊助奧運(yùn)同樣存在較大風(fēng)險(xiǎn)，并非所有贊助商都能得到所期望的超值回報(bào)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，75%奧運(yùn)贊助企業(yè)只有短期收益或干脆將投入的資金付之東流。此次倫敦奧運(yùn)來臨之際，各直銷企業(yè)根據(jù)自己的特色，開展多元化的營(yíng)銷戰(zhàn)略，不失為一種明智之舉。 編輯:黃永建 huangyj013@163.
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