〈海南天來泉溫泉社區(qū)企劃報(bào)告〉-資料下載頁
2025-06-07 02:05本頁面
【導(dǎo)讀】海南就是這么一個(gè)地方。你呆在長(zhǎng)椅上，心里靜悄悄的，星月跟燈一樣掛在天。海天之間無言的美從腳趾縫里穿流而過，你的胸中總能時(shí)時(shí)涌起些什么，或者。又什么都可以沒有。這一切，美得不似人間。人群最大的愿景和期許……一切寶中，人命第一。時(shí)地困擾著每個(gè)人。因?yàn)槲廴径疾〉娜思s占世界各醫(yī)院住院人數(shù)的一半。發(fā)了大量呼吸疾病，據(jù)世界衛(wèi)生組織估計(jì)，2020年約有400萬人死于慢性呼吸疾病，如果現(xiàn)在不采取行動(dòng)的話，死亡總數(shù)在未來的10年內(nèi)將增加30%。代的到來，老齡生活方式的變遷引發(fā)一系列社會(huì)家庭的矛盾現(xiàn)象。禪宗境界的體現(xiàn)就是人與自然的和諧境界，重視對(duì)“境”的領(lǐng)悟。田園詩境，完美一個(gè)最詩意的候鳥棲居。有情有境，回首展望中人生覺醒有大智。當(dāng)心境單純與沉靜時(shí)，生活的靈感就在這一刻涌現(xiàn)。原創(chuàng)六層板式電梯配套，滿足特定人群的居住需求。價(jià)又是普天濟(jì)民的理想成為現(xiàn)實(shí)。下的“合理”位置。他試圖將自然帶進(jìn)建筑時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)建筑文明正被非自然控制。
【正文】 著眼于未來。運(yùn)用攻心策略，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群萌發(fā)心靈最深處的渴望，從而達(dá)到廣告的最終目的。 3) 廣告表現(xiàn)及 SP 活動(dòng)建議 上海大秦市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司 Page 15 of 18 （暫略。本案 SP 活動(dòng)將是本案行銷過程的最大亮點(diǎn)，以具有完全新聞效應(yīng)的SP 活動(dòng)引發(fā)公眾媒體的關(guān)注，炒熱知名度。） 4) 媒體選擇： 長(zhǎng)效高炮 航空雜志（投放線路暫略） 3. 開盤期 1) 廣告目標(biāo) 通過引導(dǎo)期所樹立的形象，在該區(qū)域營(yíng)造一種既國(guó)際又清新的生活方式，成為主力市場(chǎng)的焦點(diǎn)，給中國(guó)帶來全新的養(yǎng)生度假生活理念。 2) 廣告策略 通過派發(fā)具有天然林木感覺的特殊環(huán)保材質(zhì) DM、 戶外高炮 、 廣告牌 加深消費(fèi)者印象，達(dá)到與眾不同 的效果。并通過已經(jīng)積累的客戶進(jìn)行，采用先發(fā)號(hào)牌形式，且號(hào)牌數(shù)量大于出售數(shù)量，造成市場(chǎng)的轟動(dòng)。 3) 廣告表現(xiàn)及 SP 手段 （暫略） 4) 媒體選擇： 長(zhǎng)效高炮 戶外看板、道旗、溫泉泡池體驗(yàn)式售樓部、圍墻 公關(guān)形象 NP 4. 強(qiáng)銷期 1) 廣告目標(biāo) 繼續(xù)灌輸本案開創(chuàng)的養(yǎng)生生活方式，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品全方位，多角度的宣傳，牢固樹立本案對(duì)內(nèi)心的沉淀，回復(fù)本真的理念，根據(jù)各區(qū)域市場(chǎng)的區(qū)域特征進(jìn)行個(gè)性化深入攻略。 2) 廣告策略 報(bào)道開盤期的火爆認(rèn)購(gòu)，突出養(yǎng)生生活趨勢(shì)的來臨，用對(duì)比式廣告表現(xiàn)將生活享受和超低價(jià)格進(jìn)行比較，再造一個(gè)銷售高潮。 上海大秦市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司 Page 16 of 18 3) 廣告表現(xiàn) （暫 略） 4) 媒體選擇： NP 專欄系列軟文 5. 持續(xù)期 1) 廣告目標(biāo) 讓本案的形象再度升華，博得受眾的認(rèn)可，推崇。 2) 廣告策略 維系老客戶，并對(duì)有意向的客戶進(jìn)行維系，為下一次開盤做準(zhǔn)備。 3) 廣告表現(xiàn) （暫略） 4) 媒體選擇 各區(qū)域市場(chǎng)媒體分析及選用（暫略） 上海大秦市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司 Page 17 of 18 十二、 廣告主題語 1. 主推 天來泉，引領(lǐng)中國(guó)趨勢(shì)生活 100 萬 m2，國(guó)際養(yǎng)生家 世界級(jí)養(yǎng)生生活新市鎮(zhèn) 2. 副推 溫暖寫意，返璞歸真 養(yǎng)生溫泉，大千藝墅 天來泉，演繹不老傳說 上海大秦市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司 Page 18 of 18 十三、 SP 活動(dòng) 1. 天來泉 —— “中國(guó)地產(chǎn)佛羅里達(dá)養(yǎng)生之旅” 1) 佛羅里達(dá)是美國(guó)最著名的旅游天堂和養(yǎng)老休閑勝地。 經(jīng)濟(jì)較為發(fā) 達(dá)，中產(chǎn)階級(jí)眾多，平均年齡是美國(guó)最大的一個(gè)州 。 很多在佛羅里達(dá)州養(yǎng)老的老人， 在此享受舒適的陽光和自然環(huán)境，繼續(xù)工作、繼續(xù)思想、繼續(xù)藝術(shù)在這里形成了豐富的休閑藝術(shù)文化和濃厚的尊重生命氣息。 2) 在引導(dǎo)期舉辦體驗(yàn)式療養(yǎng)泡溫泉談養(yǎng)生，聚積人氣。 2. 溫泉文化節(jié) 3. “泉 ”舞集盛演 4. “天來泉 ”全國(guó)中老年門球大賽 5. 生態(tài)美學(xué)建筑藝術(shù)攝影展 6. 擬 “協(xié)和醫(yī)院 ”海南康療中心簽約儀式 7. “天來泉 ”養(yǎng)生文集刊發(fā)出版慶典 8. 天來泉景觀、配套命名征集大賽；如“生命加油站、健康儲(chǔ)蓄所”等 9. 健康檢測(cè)中心、活水保護(hù)中心等開啟慶典 10. 天來泉茶文化節(jié) （詳解暫略 ）
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