移動增值業(yè)務商業(yè)計劃書-資料下載頁
2025-08-04 04:27本頁面
【正文】 WAP業(yè)務應收收益合計=60。48+20。4=80。88萬元u JAVA業(yè)務運營收益預測：時間上線產品數量合作運營商目標用戶數（萬）發(fā)展用戶數收益預測2004/054款中國移動400142004/066款中國移動4301．562004/076款中國移動4502．5102004/088款中國移動4803．5142004/098款中國移動5004162004/1010款中國移動5205202004/1110款中國移動5505202004/1212款中國移動580520合計27．5110說明：收益預測：以每個JAVA產品以包月4元/月估計，收益預測=發(fā)展用戶數（合計）*4應收收益的計算：代收服務費傭金：中國移動為15%，與內容提供商關于合作項目的分成比例為：6：4（內容提供商占30%計）應收收益預測=收益預測*（1代收服務費傭金比例）*60%JAVA業(yè)務應收收益預測=110*（115%）*60%=56。1萬元u BREW業(yè)務運營收益預測：時間上線產品數量合作運營商目標用戶數（萬）發(fā)展用戶數（萬人）收益預測2004/052款中國聯通200142004/064款中國聯通2301．562004/074款中國聯通250282004/086款中國聯通2702．5102004/096款中國聯通3003122004/108款中國聯通3303122004/118款中國聯通3504162004/128款中國聯通370416合計2184說明：收益預測：以每個BREW產品以包月4元/月估計，收益預測=發(fā)展用戶數（合計）*4應收收益的計算：代收服務費傭金中國聯通為20%，與內容提供商關于合作項目的分成比例為：6：4（內容提供商占40%計）應收收益預測=收益預測*（1代收服務費傭金比例）*60%JAVA業(yè)務應收收益預測=84*（120%）*60%=40。32萬元2004年業(yè)務收益總計=短信業(yè)務應收收益預測+WAP業(yè)務應收收益合計+ JAVA業(yè)務應收收益預測+BREW業(yè)務應收收益預測=345。1+80。88+56。1+40。32 =522。4萬元178。 2004年至2008年收益預測：到目前為止，中國手機用戶達2。5億人，其中支持WAP的用戶接近700萬（其中中國移動約為570萬，中國聯通約為130萬），隨著支持WAP/JAVA以及BREW的新一代手機終端的普及，短信業(yè)務的增長將會減慢，并可能會有逐漸下降的趨勢，而新一代終端上的WAP業(yè)務/JAVA業(yè)務/BREW業(yè)務將會隨著終端的增長和移動運營商對業(yè)務的推廣有一個明顯的增長，以此對未來4年的運營收益情況進行預測分析，見下表： 單位：萬元業(yè)務20042005200620072008增長率收益增長率收益增長率收益增長率收益短信業(yè)務34510%3795%362034520%276WAP業(yè)務8020%9630%10425%10020%96JAVA業(yè)務5620%6740%7845%8150%84BREW業(yè)務4010%4430%5240%5645%58合計521586596582514說明：2005年/2006年/2007年/2008年各年的收益增長率是相對2004年各業(yè)務的收益預測的。178。 收益率分析取必要收益率8%，貼現率3%主營業(yè)務收入（萬元） 20042005200620072008短信業(yè)務345379362345276WAP業(yè)務809610410096JAVA業(yè)務5667788184BREW業(yè)務4044525658合計521586596582514主營業(yè)務成本（萬元） 4060606060付現費用 工資及差旅費55100120130130辦公場地租金1025303030其他支出920253035合計74145175190195非付現費用折舊主營業(yè)務收入521586596582514主營業(yè)務成本4060606060付現費用74145175190195折舊利潤所得稅（33%）凈利非付現費用收回墊付的流動資金000031現金凈流量經營現金凈流量現值 ￥投資總額現值 150NPV￥內部收益率150IRR177%年平均投資回報率 現值 年平均投資回報率%第七節(jié) 風險分析與對策 我們認為對于移動增值服務行業(yè)來說，風險主要集中在市場需求、產品開發(fā)、市場競爭三個方面。一、 市場需求風險毋庸置疑，強勁的市場需求是企業(yè)發(fā)展的前提。我們這個項目也必然的面臨這個問題。如果在未來幾年內市場情況發(fā)生巨大變化，移動增值業(yè)務量大幅萎縮，項目風險必然大大增加。對策：以我們對行業(yè)的深刻了解來看，移動增值業(yè)務目前正處在啟動和發(fā)展階段，市場需求很大，市場情況發(fā)生突變的可能性很小。二、 產品開發(fā)風險能否找到消費者喜愛的產品，能否取得成功的關鍵因素之一。如果不能找到消費者喜愛的產品，只能找到一些與別的企業(yè)產品雷同的服務項目，就增加了推廣難度，使競爭加劇，同時也增加了風險。對策：項目核心人員在移動增值行業(yè)剛形成時就進入業(yè)內工作，有深厚的行業(yè)背景和經驗。同時，我們計劃在項目投入時，在精選項目的同時根據SP發(fā)展情況選擇地區(qū)，使自己的在地區(qū)內產品具有創(chuàng)新性，減少風險。三、 市場競爭風險面臨市場競爭，我們能否站住腳并取得發(fā)展，也是我們要考慮的問題。高收益必定帶來更多的進入者，從而會加大項目風險。對策：從行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)利潤率、行業(yè)集中度來綜合分析，我們認為移動增值行業(yè)正剛進入高速發(fā)展階段，迅速發(fā)展的市場容量將在近期內一定程度上降低競爭的激烈程度，降低我們進入此行業(yè)的難度。同時，我們在進入此行業(yè)站穩(wěn)腳跟后，將努力擴大實力，力爭在以后不斷的競爭與發(fā)展中找到自己的道路。第48頁,共48頁
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