移動增值業(yè)務(wù)商業(yè)計劃書-資料下載頁
2025-08-04 04:27本頁面
【正文】 WAP業(yè)務(wù)應(yīng)收收益合計=60。48+20。4=80。88萬元u JAVA業(yè)務(wù)運營收益預(yù)測：時間上線產(chǎn)品數(shù)量合作運營商目標(biāo)用戶數(shù)（萬）發(fā)展用戶數(shù)收益預(yù)測2004/054款中國移動400142004/066款中國移動4301．562004/076款中國移動4502．5102004/088款中國移動4803．5142004/098款中國移動5004162004/1010款中國移動5205202004/1110款中國移動5505202004/1212款中國移動580520合計27．5110說明：收益預(yù)測：以每個JAVA產(chǎn)品以包月4元/月估計，收益預(yù)測=發(fā)展用戶數(shù)（合計）*4應(yīng)收收益的計算：代收服務(wù)費傭金：中國移動為15%，與內(nèi)容提供商關(guān)于合作項目的分成比例為：6：4（內(nèi)容提供商占30%計）應(yīng)收收益預(yù)測=收益預(yù)測*（1代收服務(wù)費傭金比例）*60%JAVA業(yè)務(wù)應(yīng)收收益預(yù)測=110*（115%）*60%=56。1萬元u BREW業(yè)務(wù)運營收益預(yù)測：時間上線產(chǎn)品數(shù)量合作運營商目標(biāo)用戶數(shù)（萬）發(fā)展用戶數(shù)（萬人）收益預(yù)測2004/052款中國聯(lián)通200142004/064款中國聯(lián)通2301．562004/074款中國聯(lián)通250282004/086款中國聯(lián)通2702．5102004/096款中國聯(lián)通3003122004/108款中國聯(lián)通3303122004/118款中國聯(lián)通3504162004/128款中國聯(lián)通370416合計2184說明：收益預(yù)測：以每個BREW產(chǎn)品以包月4元/月估計，收益預(yù)測=發(fā)展用戶數(shù)（合計）*4應(yīng)收收益的計算：代收服務(wù)費傭金中國聯(lián)通為20%，與內(nèi)容提供商關(guān)于合作項目的分成比例為：6：4（內(nèi)容提供商占40%計）應(yīng)收收益預(yù)測=收益預(yù)測*（1代收服務(wù)費傭金比例）*60%JAVA業(yè)務(wù)應(yīng)收收益預(yù)測=84*（120%）*60%=40。32萬元2004年業(yè)務(wù)收益總計=短信業(yè)務(wù)應(yīng)收收益預(yù)測+WAP業(yè)務(wù)應(yīng)收收益合計+ JAVA業(yè)務(wù)應(yīng)收收益預(yù)測+BREW業(yè)務(wù)應(yīng)收收益預(yù)測=345。1+80。88+56。1+40。32 =522。4萬元178。 2004年至2008年收益預(yù)測：到目前為止，中國手機用戶達2。5億人，其中支持WAP的用戶接近700萬（其中中國移動約為570萬，中國聯(lián)通約為130萬），隨著支持WAP/JAVA以及BREW的新一代手機終端的普及，短信業(yè)務(wù)的增長將會減慢，并可能會有逐漸下降的趨勢，而新一代終端上的WAP業(yè)務(wù)/JAVA業(yè)務(wù)/BREW業(yè)務(wù)將會隨著終端的增長和移動運營商對業(yè)務(wù)的推廣有一個明顯的增長，以此對未來4年的運營收益情況進行預(yù)測分析，見下表： 單位：萬元業(yè)務(wù)20042005200620072008增長率收益增長率收益增長率收益增長率收益短信業(yè)務(wù)34510%3795%362034520%276WAP業(yè)務(wù)8020%9630%10425%10020%96JAVA業(yè)務(wù)5620%6740%7845%8150%84BREW業(yè)務(wù)4010%4430%5240%5645%58合計521586596582514說明：2005年/2006年/2007年/2008年各年的收益增長率是相對2004年各業(yè)務(wù)的收益預(yù)測的。178。 收益率分析取必要收益率8%，貼現(xiàn)率3%主營業(yè)務(wù)收入（萬元） 20042005200620072008短信業(yè)務(wù)345379362345276WAP業(yè)務(wù)809610410096JAVA業(yè)務(wù)5667788184BREW業(yè)務(wù)4044525658合計521586596582514主營業(yè)務(wù)成本（萬元） 4060606060付現(xiàn)費用 工資及差旅費55100120130130辦公場地租金1025303030其他支出920253035合計74145175190195非付現(xiàn)費用折舊主營業(yè)務(wù)收入521586596582514主營業(yè)務(wù)成本4060606060付現(xiàn)費用74145175190195折舊利潤所得稅（33%）凈利非付現(xiàn)費用收回墊付的流動資金000031現(xiàn)金凈流量經(jīng)營現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值 ￥投資總額現(xiàn)值 150NPV￥內(nèi)部收益率150IRR177%年平均投資回報率 現(xiàn)值 年平均投資回報率%第七節(jié) 風(fēng)險分析與對策 我們認為對于移動增值服務(wù)行業(yè)來說，風(fēng)險主要集中在市場需求、產(chǎn)品開發(fā)、市場競爭三個方面。一、 市場需求風(fēng)險毋庸置疑，強勁的市場需求是企業(yè)發(fā)展的前提。我們這個項目也必然的面臨這個問題。如果在未來幾年內(nèi)市場情況發(fā)生巨大變化，移動增值業(yè)務(wù)量大幅萎縮，項目風(fēng)險必然大大增加。對策：以我們對行業(yè)的深刻了解來看，移動增值業(yè)務(wù)目前正處在啟動和發(fā)展階段，市場需求很大，市場情況發(fā)生突變的可能性很小。二、 產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險能否找到消費者喜愛的產(chǎn)品，能否取得成功的關(guān)鍵因素之一。如果不能找到消費者喜愛的產(chǎn)品，只能找到一些與別的企業(yè)產(chǎn)品雷同的服務(wù)項目，就增加了推廣難度，使競爭加劇，同時也增加了風(fēng)險。對策：項目核心人員在移動增值行業(yè)剛形成時就進入業(yè)內(nèi)工作，有深厚的行業(yè)背景和經(jīng)驗。同時，我們計劃在項目投入時，在精選項目的同時根據(jù)SP發(fā)展情況選擇地區(qū)，使自己的在地區(qū)內(nèi)產(chǎn)品具有創(chuàng)新性，減少風(fēng)險。三、 市場競爭風(fēng)險面臨市場競爭，我們能否站住腳并取得發(fā)展，也是我們要考慮的問題。高收益必定帶來更多的進入者，從而會加大項目風(fēng)險。對策：從行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)利潤率、行業(yè)集中度來綜合分析，我們認為移動增值行業(yè)正剛進入高速發(fā)展階段，迅速發(fā)展的市場容量將在近期內(nèi)一定程度上降低競爭的激烈程度，降低我們進入此行業(yè)的難度。同時，我們在進入此行業(yè)站穩(wěn)腳跟后，將努力擴大實力，力爭在以后不斷的競爭與發(fā)展中找到自己的道路。第48頁,共48頁
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