移動(dòng)增值業(yè)務(wù)商業(yè)計(jì)劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-04 04:27本頁(yè)面
【正文】 WAP業(yè)務(wù)應(yīng)收收益合計(jì)=60。48+20。4=80。88萬(wàn)元u JAVA業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)收益預(yù)測(cè)：時(shí)間上線產(chǎn)品數(shù)量合作運(yùn)營(yíng)商目標(biāo)用戶數(shù)（萬(wàn)）發(fā)展用戶數(shù)收益預(yù)測(cè)2004/054款中國(guó)移動(dòng)400142004/066款中國(guó)移動(dòng)4301．562004/076款中國(guó)移動(dòng)4502．5102004/088款中國(guó)移動(dòng)4803．5142004/098款中國(guó)移動(dòng)5004162004/1010款中國(guó)移動(dòng)5205202004/1110款中國(guó)移動(dòng)5505202004/1212款中國(guó)移動(dòng)580520合計(jì)27．5110說(shuō)明：收益預(yù)測(cè)：以每個(gè)JAVA產(chǎn)品以包月4元/月估計(jì)，收益預(yù)測(cè)=發(fā)展用戶數(shù)（合計(jì)）*4應(yīng)收收益的計(jì)算：代收服務(wù)費(fèi)傭金：中國(guó)移動(dòng)為15%，與內(nèi)容提供商關(guān)于合作項(xiàng)目的分成比例為：6：4（內(nèi)容提供商占30%計(jì)）應(yīng)收收益預(yù)測(cè)=收益預(yù)測(cè)*（1代收服務(wù)費(fèi)傭金比例）*60%JAVA業(yè)務(wù)應(yīng)收收益預(yù)測(cè)=110*（115%）*60%=56。1萬(wàn)元u BREW業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)收益預(yù)測(cè)：時(shí)間上線產(chǎn)品數(shù)量合作運(yùn)營(yíng)商目標(biāo)用戶數(shù)（萬(wàn)）發(fā)展用戶數(shù)（萬(wàn)人）收益預(yù)測(cè)2004/052款中國(guó)聯(lián)通200142004/064款中國(guó)聯(lián)通2301．562004/074款中國(guó)聯(lián)通250282004/086款中國(guó)聯(lián)通2702．5102004/096款中國(guó)聯(lián)通3003122004/108款中國(guó)聯(lián)通3303122004/118款中國(guó)聯(lián)通3504162004/128款中國(guó)聯(lián)通370416合計(jì)2184說(shuō)明：收益預(yù)測(cè)：以每個(gè)BREW產(chǎn)品以包月4元/月估計(jì)，收益預(yù)測(cè)=發(fā)展用戶數(shù)（合計(jì)）*4應(yīng)收收益的計(jì)算：代收服務(wù)費(fèi)傭金中國(guó)聯(lián)通為20%，與內(nèi)容提供商關(guān)于合作項(xiàng)目的分成比例為：6：4（內(nèi)容提供商占40%計(jì)）應(yīng)收收益預(yù)測(cè)=收益預(yù)測(cè)*（1代收服務(wù)費(fèi)傭金比例）*60%JAVA業(yè)務(wù)應(yīng)收收益預(yù)測(cè)=84*（120%）*60%=40。32萬(wàn)元2004年業(yè)務(wù)收益總計(jì)=短信業(yè)務(wù)應(yīng)收收益預(yù)測(cè)+WAP業(yè)務(wù)應(yīng)收收益合計(jì)+ JAVA業(yè)務(wù)應(yīng)收收益預(yù)測(cè)+BREW業(yè)務(wù)應(yīng)收收益預(yù)測(cè)=345。1+80。88+56。1+40。32 =522。4萬(wàn)元178。 2004年至2008年收益預(yù)測(cè)：到目前為止，中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)2。5億人，其中支持WAP的用戶接近700萬(wàn)（其中中國(guó)移動(dòng)約為570萬(wàn)，中國(guó)聯(lián)通約為130萬(wàn)），隨著支持WAP/JAVA以及BREW的新一代手機(jī)終端的普及，短信業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)將會(huì)減慢，并可能會(huì)有逐漸下降的趨勢(shì)，而新一代終端上的WAP業(yè)務(wù)/JAVA業(yè)務(wù)/BREW業(yè)務(wù)將會(huì)隨著終端的增長(zhǎng)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)業(yè)務(wù)的推廣有一個(gè)明顯的增長(zhǎng)，以此對(duì)未來(lái)4年的運(yùn)營(yíng)收益情況進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，見(jiàn)下表： 單位：萬(wàn)元業(yè)務(wù)20042005200620072008增長(zhǎng)率收益增長(zhǎng)率收益增長(zhǎng)率收益增長(zhǎng)率收益短信業(yè)務(wù)34510%3795%362034520%276WAP業(yè)務(wù)8020%9630%10425%10020%96JAVA業(yè)務(wù)5620%6740%7845%8150%84BREW業(yè)務(wù)4010%4430%5240%5645%58合計(jì)521586596582514說(shuō)明：2005年/2006年/2007年/2008年各年的收益增長(zhǎng)率是相對(duì)2004年各業(yè)務(wù)的收益預(yù)測(cè)的。178。 收益率分析取必要收益率8%，貼現(xiàn)率3%主營(yíng)業(yè)務(wù)收入（萬(wàn)元） 20042005200620072008短信業(yè)務(wù)345379362345276WAP業(yè)務(wù)809610410096JAVA業(yè)務(wù)5667788184BREW業(yè)務(wù)4044525658合計(jì)521586596582514主營(yíng)業(yè)務(wù)成本（萬(wàn)元） 4060606060付現(xiàn)費(fèi)用 工資及差旅費(fèi)55100120130130辦公場(chǎng)地租金1025303030其他支出920253035合計(jì)74145175190195非付現(xiàn)費(fèi)用折舊主營(yíng)業(yè)務(wù)收入521586596582514主營(yíng)業(yè)務(wù)成本4060606060付現(xiàn)費(fèi)用74145175190195折舊利潤(rùn)所得稅（33%）凈利非付現(xiàn)費(fèi)用收回墊付的流動(dòng)資金000031現(xiàn)金凈流量經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值 ￥投資總額現(xiàn)值 150NPV￥內(nèi)部收益率150IRR177%年平均投資回報(bào)率 現(xiàn)值 年平均投資回報(bào)率%第七節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)分析與對(duì)策 我們認(rèn)為對(duì)于移動(dòng)增值服務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)主要集中在市場(chǎng)需求、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)方面。一、 市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn)毋庸置疑，強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求是企業(yè)發(fā)展的前提。我們這個(gè)項(xiàng)目也必然的面臨這個(gè)問(wèn)題。如果在未來(lái)幾年內(nèi)市場(chǎng)情況發(fā)生巨大變化，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)量大幅萎縮，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)必然大大增加。對(duì)策：以我們對(duì)行業(yè)的深刻了解來(lái)看，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)目前正處在啟動(dòng)和發(fā)展階段，市場(chǎng)需求很大，市場(chǎng)情況發(fā)生突變的可能性很小。二、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)能否找到消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，能否取得成功的關(guān)鍵因素之一。如果不能找到消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，只能找到一些與別的企業(yè)產(chǎn)品雷同的服務(wù)項(xiàng)目，就增加了推廣難度，使競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)也增加了風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)策：項(xiàng)目核心人員在移動(dòng)增值行業(yè)剛形成時(shí)就進(jìn)入業(yè)內(nèi)工作，有深厚的行業(yè)背景和經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，我們計(jì)劃在項(xiàng)目投入時(shí)，在精選項(xiàng)目的同時(shí)根據(jù)SP發(fā)展情況選擇地區(qū)，使自己的在地區(qū)內(nèi)產(chǎn)品具有創(chuàng)新性，減少風(fēng)險(xiǎn)。三、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們能否站住腳并取得發(fā)展，也是我們要考慮的問(wèn)題。高收益必定帶來(lái)更多的進(jìn)入者，從而會(huì)加大項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)策：從行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)利潤(rùn)率、行業(yè)集中度來(lái)綜合分析，我們認(rèn)為移動(dòng)增值行業(yè)正剛進(jìn)入高速發(fā)展階段，迅速發(fā)展的市場(chǎng)容量將在近期內(nèi)一定程度上降低競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，降低我們進(jìn)入此行業(yè)的難度。同時(shí)，我們?cè)谶M(jìn)入此行業(yè)站穩(wěn)腳跟后，將努力擴(kuò)大實(shí)力，力爭(zhēng)在以后不斷的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展中找到自己的道路。第48頁(yè),共48頁(yè)
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