公共關(guān)系復(fù)習(xí)題總結(jié)-資料下載頁(yè)
2025-05-11 23:48本頁(yè)面
【正文】 ３. 雙向反饋性，信息交流的過(guò)程與信息反饋的過(guò)程是同步進(jìn)行的。４. 情感性，信息內(nèi)容不局限于語(yǔ)詞、詞法結(jié)構(gòu)等組成的句子所表達(dá)的思想，還包含著語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)，甚至身姿、手勢(shì)、表情等所表示的意義。５. 主觀性。？文字傳播的一般特點(diǎn) 1. 記錄性強(qiáng)，文字記錄可以長(zhǎng)期保存，因此文字傳播在時(shí)間和空間上比言語(yǔ)傳播有更大的優(yōu)勢(shì)。 2. 擴(kuò)散性較強(qiáng)； 3. 滲透性較強(qiáng)；文字的制作和理解比較困難，困此文字傳播對(duì)傳者與受者的文化要求較高。 4. 準(zhǔn)確性較高，文字比言語(yǔ)抽象，因此文字傳播的手段比較單一。4. 電子傳媒有哪些特征？電子媒介傳播的一般特征 1. 實(shí)效性 2. 遠(yuǎn)播性 3. 生動(dòng)性 4. 技術(shù)性5. 廣播和電視在信息傳播中存在哪些優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)？?jī)?yōu)勢(shì)：（1）傳播面廣；（2） 傳播迅速；（3）感染力強(qiáng)；（5）功能多樣。廣播的傳播弱點(diǎn)：（1）效果稍縱即逝，信息儲(chǔ)存性差，難以查詢(xún)記錄。（2）線性的傳播方式，聽(tīng)眾選擇性差；（3）傳播形式主要是借助聲音，聽(tīng)眾對(duì)其注意率不夠高。？Internet的傳播特征： 1．范圍廣泛； 2．超越時(shí)空； 3．高度開(kāi)放； 4．雙向互動(dòng)； 5．個(gè)性化； 6．多媒體，超文本； 7．低成本。第八章1. 什么是商標(biāo)和名牌？商標(biāo)的含義 商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了使自己的商 品或服務(wù)同他人的商品或服務(wù)相區(qū)別而使用的一種具有顯著性特征的標(biāo)記。 商標(biāo)（trade mark） 經(jīng)注冊(cè)成為注冊(cè)商標(biāo)，受法律保護(hù)，用 或 標(biāo)記。所謂名牌，就是社會(huì)公眾通過(guò)對(duì)組織及其產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值認(rèn)知而確定的著名品牌。2. 常用的品牌戰(zhàn)略有哪些？ 即整個(gè)企業(yè)包括各業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)（子公司）及其各種產(chǎn)品標(biāo)志都采用一個(gè)名稱(chēng)的戰(zhàn)略。2. 多元化品牌戰(zhàn)略 即以一個(gè)核心機(jī)構(gòu)或拳頭產(chǎn)品的品牌作為整個(gè)企業(yè)的名稱(chēng)，并以此為基礎(chǔ)發(fā)展其他相對(duì)獨(dú)立的事業(yè)機(jī)構(gòu)或獨(dú)立品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略。3. 大品牌小品牌戰(zhàn)略 指將企業(yè)名稱(chēng)冠于企業(yè)所有業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品名稱(chēng)之前，而各業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品又都具有自己獨(dú)立品牌名稱(chēng)的戰(zhàn)略。4. 商標(biāo)化品牌戰(zhàn)略 企業(yè)通過(guò)一系列似乎毫不相關(guān)的產(chǎn)品商標(biāo)或業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略。3. 什么是CIS，其構(gòu)成要素有哪些？CIS的含義 CIS=corporate identity system 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是組織、企業(yè)將其理念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)形象及一切可感受形象實(shí)行的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化的科學(xué)管理系統(tǒng)。它是公眾辨別與評(píng)價(jià)企業(yè)的依據(jù)，是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)中贏得公眾認(rèn)同的有效手段。 CIS 的構(gòu)成要素 (1) 理念識(shí)別系統(tǒng) （MIS） (2) 行為識(shí)別系統(tǒng) （BIS） (3) 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) （VIS） (4) 聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) （AIS） (5) 環(huán)境識(shí)別系統(tǒng) （EIS）
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