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正文內(nèi)容

公共關(guān)系復(fù)習(xí)題總結(jié)-資料下載頁

2025-05-11 23:48本頁面
  

【正文】 3. 雙向反饋性,信息交流的過程與信息反饋的過程是同步進行的。4. 情感性,信息內(nèi)容不局限于語詞、詞法結(jié)構(gòu)等組成的句子所表達的思想,還包含著語氣、語調(diào),甚至身姿、手勢、表情等所表示的意義。5. 主觀性。?文字傳播的一般特點 1. 記錄性強,文字記錄可以長期保存,因此文字傳播在時間和空間上比言語傳播有更大的優(yōu)勢。 2. 擴散性較強; 3. 滲透性較強;文字的制作和理解比較困難,困此文字傳播對傳者與受者的文化要求較高。 4. 準確性較高,文字比言語抽象,因此文字傳播的手段比較單一。4. 電子傳媒有哪些特征?電子媒介傳播的一般特征 1. 實效性 2. 遠播性 3. 生動性 4. 技術(shù)性5. 廣播和電視在信息傳播中存在哪些優(yōu)勢與弱點?優(yōu)勢:(1)傳播面廣;(2) 傳播迅速;(3)感染力強;(5)功能多樣。廣播的傳播弱點:(1)效果稍縱即逝,信息儲存性差,難以查詢記錄。(2)線性的傳播方式,聽眾選擇性差;(3)傳播形式主要是借助聲音,聽眾對其注意率不夠高。?Internet的傳播特征: 1.范圍廣泛; 2.超越時空; 3.高度開放; 4.雙向互動; 5.個性化; 6.多媒體,超文本; 7.低成本。第八章1. 什么是商標和名牌?商標的含義 商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了使自己的商 品或服務(wù)同他人的商品或服務(wù)相區(qū)別而使用的一種具有顯著性特征的標記。 商標(trade mark) 經(jīng)注冊成為注冊商標,受法律保護,用 或 標記。所謂名牌,就是社會公眾通過對組織及其產(chǎn)品的品質(zhì)和價值認知而確定的著名品牌。2. 常用的品牌戰(zhàn)略有哪些? 即整個企業(yè)包括各業(yè)務(wù)機構(gòu)(子公司)及其各種產(chǎn)品標志都采用一個名稱的戰(zhàn)略。2. 多元化品牌戰(zhàn)略 即以一個核心機構(gòu)或拳頭產(chǎn)品的品牌作為整個企業(yè)的名稱,并以此為基礎(chǔ)發(fā)展其他相對獨立的事業(yè)機構(gòu)或獨立品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略。3. 大品牌小品牌戰(zhàn)略 指將企業(yè)名稱冠于企業(yè)所有業(yè)務(wù)機構(gòu)或產(chǎn)品名稱之前,而各業(yè)務(wù)機構(gòu)或產(chǎn)品又都具有自己獨立品牌名稱的戰(zhàn)略。4. 商標化品牌戰(zhàn)略 企業(yè)通過一系列似乎毫不相關(guān)的產(chǎn)品商標或業(yè)務(wù)機構(gòu)進行經(jīng)營的戰(zhàn)略。3. 什么是CIS,其構(gòu)成要素有哪些?CIS的含義 CIS=corporate identity system 企業(yè)識別系統(tǒng)是組織、企業(yè)將其理念、行為、視覺、聽覺形象及一切可感受形象實行的統(tǒng)一化、標準化與規(guī)范化的科學(xué)管理系統(tǒng)。它是公眾辨別與評價企業(yè)的依據(jù),是企業(yè)在經(jīng)營與競爭中贏得公眾認同的有效手段。 CIS 的構(gòu)成要素 (1) 理念識別系統(tǒng) (MIS) (2) 行為識別系統(tǒng) (BIS) (3) 視覺識別系統(tǒng) (VIS) (4) 聽覺識別系統(tǒng) (AIS) (5) 環(huán)境識別系統(tǒng) (EIS)
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