【導(dǎo)讀】2020年度國(guó)家體育總局體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目。中國(guó)國(guó)家形象塑造的研究。課題組主要成員：。田智會(huì)武漢體育學(xué)院。自第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的盈利以來，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)。家調(diào)整發(fā)展方向和改變國(guó)際形象的重要籌碼，也成為發(fā)展中國(guó)家提升國(guó)際地位和。的傳播策略、傳播手段與傳播效果進(jìn)行了較為全面的分析研究，梳理總結(jié)了我國(guó)。既往奧運(yùn)會(huì)報(bào)道積累的經(jīng)驗(yàn)以及存在的誤區(qū)；以北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道作為具體研究個(gè)。城市圈的9個(gè)城市進(jìn)行抽樣調(diào)查，對(duì)1000多份調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果表明：北。京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)媒體報(bào)道的開放、多元與寬容，通過文化信息和價(jià)值觀念的對(duì)外。中國(guó)與他國(guó)之間積極友好的身份認(rèn)同關(guān)系，顯現(xiàn)了中國(guó)在國(guó)際社會(huì)公共空間的成。并針對(duì)今后大型賽事報(bào)道如何更好地塑造國(guó)家形象提出了建設(shè)性意見：爭(zhēng)取報(bào)道。宣傳；正確理解體育精神，并在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中始終貫穿這一精神。，將極大地豐富我國(guó)體育

　　

【正文】 程、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、交通建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、商標(biāo)專利、金融發(fā)展等。文化方面的報(bào)道有演藝活動(dòng)、文化宣傳等。環(huán)境保護(hù)方面的報(bào)道有空氣質(zhì)量、開幕式焰火、綠色奧運(yùn)、公共場(chǎng)所禁煙等。從奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道內(nèi)容來看，報(bào)道涵蓋了賽事籌備、賽事進(jìn)程、賽事主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化活動(dòng)、環(huán) 境保護(hù)、社會(huì)民主、科技發(fā)展、食品安全、交通食宿、政治體制、突發(fā)事件、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國(guó)際關(guān)系等各個(gè)方面，報(bào)道視角是立體的、全方位的、多維的。 各國(guó)媒體以報(bào)道本國(guó)代表團(tuán)為主，但奧運(yùn)主辦國(guó)和東道主代表團(tuán)也成為國(guó)外媒體關(guān)注焦點(diǎn) 濃墨重彩報(bào)道本國(guó)運(yùn)動(dòng)員的佳績(jī)，無論哪個(gè)國(guó)家的媒體都特別關(guān)心本國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)。對(duì)那些勇奪金牌、為國(guó)爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)員，總是給予濃墨重彩的贊揚(yáng)，并挖掘其背后的故事，以吸引受眾，這也是所有媒體將國(guó)際新聞本土化或本地化的一種手法。對(duì)于世界體育強(qiáng)國(guó)美國(guó)來說，尤其關(guān)注本國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上取得的成績(jī) 。當(dāng)美國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯在北京奧運(yùn)會(huì)上奪得 8枚奧運(yùn)金牌后，美國(guó)的媒體都給予了鋪天蓋地的報(bào)道，其英雄般的笑容定格在電視、報(bào)紙和雜志的畫面上。 同時(shí)，東道主代表團(tuán)也成為各國(guó)的報(bào)道焦點(diǎn)。歷屆奧運(yùn)會(huì)的東道國(guó)都十分重視抓住舉辦奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，采取多種措施，加大投入，提高本國(guó)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)實(shí)力，使本國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得更多的獎(jiǎng)牌。因此，東道主代表團(tuán)歷來會(huì)引起公眾和媒體的特別關(guān)注。在第 29 屆奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)代表團(tuán)的表現(xiàn)也引起了各國(guó)媒體的廣泛關(guān)注。如中國(guó)運(yùn)動(dòng)員劉翔在奧運(yùn) 110 米欄小組賽的退賽，引起了海內(nèi)外媒體和公眾廣泛而強(qiáng)烈的關(guān)注。另外 ，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于東道國(guó)來說，其意義都不僅僅是一場(chǎng)體育競(jìng)賽，更多的是以體育競(jìng)賽為載體的多重功能的集中體現(xiàn)。北京奧運(yùn)會(huì)除了傳播體育信息，還向全世界展現(xiàn)了我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化，展示我國(guó)改革開放的成果，使中華體育精神成為社會(huì)共有的精神財(cái)富，成為中華民族精神的重要組成部分。 國(guó)際傳播是與國(guó)際政治密切相關(guān)的傳播。 日本學(xué)者鶴木真曾經(jīng)為國(guó)際傳播下了這樣一個(gè)定義：“國(guó)際傳播是以國(guó)家社會(huì)為基本單位，以大眾傳播為支柱的國(guó)與國(guó)之間的傳播?！?國(guó)際傳播的基本主體是國(guó)家，除了國(guó)家之外，還包括國(guó)際機(jī)構(gòu)、 超國(guó)家機(jī)構(gòu)、同盟或地區(qū)集團(tuán)、跨國(guó)組織或運(yùn)動(dòng)、國(guó)內(nèi)各種集團(tuán)或組織以及個(gè)人。國(guó)際傳播具有鮮明的政治性，充滿著各國(guó)國(guó)家或民族利益的矛盾、沖突、妥協(xié)以及合縱連橫的關(guān)系。在各種各樣的國(guó)際機(jī)構(gòu)中，傳播主體大多是 18 以國(guó)家社會(huì)的代表身份出現(xiàn)的，而大眾傳媒的國(guó)際報(bào)道也都是服務(wù)于本國(guó)利益。國(guó)際新聞報(bào)道的“把關(guān)”研究和內(nèi)容分析表明，西方傳媒在國(guó)內(nèi)政策上也許與政府有著這樣那樣的分歧，但在外交政策上卻與政府保持著高度的一致，這也說明了國(guó)際傳播的政治性。 此外，國(guó)際傳播存在著嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象。盡管全球信息化過程在不斷加速，但由于各國(guó)的經(jīng) 濟(jì)和社會(huì)發(fā)展程度不同，當(dāng)今世界存在著嚴(yán)重的“信息富有國(guó)”和“信息貧困國(guó)”兩極分化現(xiàn)象。少數(shù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家，憑借著自己強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和資本實(shí)力，控制著當(dāng)今世界的信息生產(chǎn)和傳播，造成了世界信息單向流通的不平等結(jié)構(gòu)。國(guó)際信息傳播的不平衡也影響到國(guó)家形象的建構(gòu)。在國(guó)際新聞傳播中，新聞媒介不僅向國(guó)際社會(huì)公眾提供大量有關(guān)外部世界的資訊，而且通過對(duì)于信息的選擇影響了人們對(duì)于一國(guó)的總體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，從而起到了建構(gòu)國(guó)家形象的作用。有學(xué)者指出，在國(guó)際傳播中，由“刻板成見”主導(dǎo)的詮釋框架制約了國(guó)家形象議程的設(shè)置效果。強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者 愈弱的“馬太效應(yīng)”，會(huì)導(dǎo)致發(fā)達(dá)國(guó)家比發(fā)展中國(guó)家和不發(fā)達(dá)國(guó)家獲得更好的國(guó)家形象。 奧運(yùn)會(huì)報(bào)道是展示國(guó)家實(shí)力的良好平臺(tái) 奧林匹克運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷了 100 多年的發(fā)展，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單純的體育競(jìng)賽范疇，成為世界大文化的重要組成部分。世界各國(guó)充分利用這一國(guó)際舞臺(tái)展示國(guó)家綜合國(guó)力、科技實(shí)力、文化魅力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、國(guó)民素質(zhì)，并促進(jìn)國(guó)家、民族及人民之間的相互溝通和交流。奧運(yùn)會(huì)作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)周期性與高潮性的活動(dòng)內(nèi)容，對(duì)提高國(guó)家國(guó)際地位和聲望的作用有目共睹，這也是各國(guó)爭(zhēng)辦奧運(yùn)會(huì)的主要目的。自從 1984 年第 23 屆夏季奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性 的盈利以來，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家調(diào)整發(fā)展方向和改變國(guó)際形象的重要籌碼，成為發(fā)展中國(guó)家提升國(guó)際地位和塑造國(guó)家形象的重要契機(jī)。如亞洲的日本和韓國(guó)借助奧運(yùn)會(huì)邁向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家行列；西班牙巴塞羅那極大地提升了在國(guó)際上的知名度；悉尼通過舉辦奧運(yùn)會(huì)使城市向前發(fā)展了 10 年；希臘雅典展現(xiàn)了獨(dú)特的文化魅力。事實(shí)證明，承辦奧運(yùn)會(huì)不僅會(huì)給舉辦國(guó)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，在提升舉辦國(guó)國(guó)家形象方面同樣具有舉足輕重的作用。 舉辦 2020 年奧運(yùn)會(huì)，使中國(guó)獲得了一次在更大范圍、更大領(lǐng)域提升國(guó)際地位和聲望的難得的歷史機(jī)遇，而且這一機(jī)遇表現(xiàn)出“ 雙重效應(yīng)”。一是國(guó)際奧委會(huì)將 2020 年奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)授予中國(guó)，這本身就是對(duì)中國(guó)國(guó)際地位和聲望的提升和肯定。二是中國(guó)通過籌辦和舉辦奧運(yùn)會(huì)的過程，使中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及環(huán)境等方面，得到了向世界宣傳、展示、交流和發(fā)展的機(jī)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)成為提升中國(guó)國(guó)家形象的助推器，同時(shí)也為我國(guó)展示國(guó)家實(shí)力提供了一個(gè)歷史性的機(jī)遇。從申辦奧運(yùn)會(huì)成功的那一天起，北京就進(jìn)入了世界人民的視線，是全球媒體報(bào)道的中心和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，如果說這僅僅是奧運(yùn)光環(huán)將北京推向了萬眾矚目的舞臺(tái)，對(duì)世界產(chǎn)生了極大吸引力的話，那么，如何通過媒體 的正確報(bào)道，運(yùn)用傳媒工具加強(qiáng)和世界各國(guó)媒體、各民族文化的交流和溝通，全面展示中國(guó)物質(zhì)文明和精神文明的豐碩成果，建構(gòu)和傳播中國(guó)的國(guó) 19 家形象，具有更加重要的現(xiàn)實(shí)意義。 奧運(yùn)會(huì)報(bào)道提供了修正和提升國(guó)家形象的良好機(jī)遇 國(guó)家形象并非虛無縹緲之物，它是特定的國(guó)家行為或活動(dòng)的結(jié)果，是國(guó)家所擁有的一種“軟實(shí)力”。體育形象是國(guó)家形象的一部分，一個(gè)積貧積弱、國(guó)民身體素質(zhì)低下的國(guó)家是無法樹立強(qiáng)國(guó)形象的；相反，一個(gè)國(guó)家如果擁有無數(shù)健康體魄、朝氣蓬勃、充滿活力的國(guó)民，其強(qiáng)國(guó)地位則是不言而喻的。中國(guó)就是一個(gè)很好的例證，從“東亞病夫 ”到雅典奧運(yùn)會(huì)金牌數(shù)第二，從任人宰割的半封建半殖民地國(guó)家到建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義國(guó)家，兩者形象上的差別不言自明。國(guó)家形象的構(gòu)建過程并不是對(duì)象國(guó)獨(dú)立完成的，而是多重力量互動(dòng)的結(jié)果，大眾傳媒在國(guó)家形象的形成、構(gòu)建和傳播過程中，是影響最廣、傳播速度最快的工具，直接反映了社會(huì)精英和話語集團(tuán)對(duì)一個(gè)國(guó)家的基本認(rèn)知和看法，這些看法通過媒體傳播給大眾，成為一種先行的影響力。 在北京奧運(yùn)會(huì)期間，一些外國(guó)記者對(duì)中國(guó)改革開放取得的重大成就和中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展由疑慮、驚嘆到信服；有的外國(guó)記者對(duì)中國(guó)的“舉國(guó)體制”刮目相看，對(duì)中 國(guó)社會(huì)主義制度的優(yōu)勢(shì)若有所悟；不少外國(guó)記者通過親身經(jīng)歷與感受，增進(jìn)了對(duì)中國(guó)人民的感情，加深了對(duì)中國(guó)文化和中國(guó)社會(huì)的了解，修正了對(duì)中國(guó)認(rèn)識(shí)上存在的誤解和偏差?！栋拇罄麃喨藞?bào)》從“越來越多的中國(guó)人開始投身于體育運(yùn)動(dòng)”看到了中國(guó)人昂揚(yáng)的精神狀態(tài)。日本《朝日新聞》認(rèn)為“中國(guó)人為主辦奧運(yùn)會(huì)和得到世界認(rèn)同感到驕傲”，這家媒體的記者藤原秀仁撰文說：北京奧運(yùn)會(huì)“讓西方開始意識(shí)到越來越?jīng)]有資格教育中國(guó)，中國(guó)特有的體制模式越來越顯現(xiàn)出巨大的優(yōu)越性，中國(guó)也可以成為西方國(guó)家的老師”。不少西方媒體不約而同地報(bào)道了國(guó)際奧委會(huì)主席羅格所 說的“中國(guó)是一個(gè)正處在變革之中的國(guó)度，前景無限、潛力巨大、挑戰(zhàn)猶存”。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為：“在通過電視觀看了北京奧運(yùn)會(huì)賽事的全球 47 億觀眾中，主辦奧運(yùn)會(huì)改變了一部分人對(duì)中國(guó)的一些看法”。美國(guó)尼爾森公司對(duì) 16 個(gè)國(guó)家觀眾的調(diào)查表明， 70%的受調(diào)查者承認(rèn)北京比他們想象的更加發(fā)達(dá)、更加現(xiàn)代化。從這個(gè)意義上說，北京奧運(yùn)會(huì)和北京殘奧會(huì)的成功舉辦的確影響了世界對(duì)中國(guó)的看法，提升了中國(guó)的國(guó)家形象。 奧運(yùn)會(huì)報(bào)道可以打破話語霸權(quán)，掌握國(guó)際傳播中的話語主動(dòng)權(quán) 媒體通過有選擇地報(bào)道新聞，可以把社會(huì)的注意力引導(dǎo)到特定的方向 ?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的重要意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育范疇，滲透了國(guó)家尊嚴(yán)、經(jīng)濟(jì)政治、綜合實(shí)力、民族凝聚力等一系列附加值。北京奧運(yùn)會(huì)是一次史無前例的盛會(huì)，第一次在與西方意識(shí)形態(tài)迥然不同的社會(huì)主義的中國(guó)舉行，而西方媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道，歷來就是從政治議題出發(fā)，抓住中國(guó)的人權(quán)、民主等不放。因此，奧運(yùn)的新聞宣傳就要把握“體育賽事”的議題，淡化其政治色彩，為西方的媒介設(shè)置議程，宣傳我國(guó)古老悠久的文化，激起西方人探求的欲望。此外，中國(guó)社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的騰飛、人民安居樂業(yè)等世人感興趣的、有新聞價(jià)值的東西都可以設(shè)置為多元化媒體報(bào)道 的議題，關(guān)鍵是我們的新聞宣傳要做到積 20 極的引導(dǎo)，作為東道主的北京媒體要掌握好話語權(quán)。在奧運(yùn)期間，媒體報(bào)道要反復(fù)傳播中國(guó)的人文精神。北京奧組委作為重要的信息來源，可以通過各種傳播渠道，本著開放、坦誠(chéng)的原則，在掌握大量第一手資料的基礎(chǔ)上，及時(shí)發(fā)布各種信息，增加信息發(fā)布數(shù)量，提高信息發(fā)布質(zhì)量，增強(qiáng)權(quán)威性和影響力，擴(kuò)大和提升對(duì)國(guó)外通訊社的影響，進(jìn)而將其影響力擴(kuò)散到各國(guó)媒體的報(bào)道中。通過國(guó)內(nèi)外媒體記者的耳濡目染和親身經(jīng)歷，把中國(guó)真實(shí)的國(guó)家形象展現(xiàn)出來，達(dá)到壓倒少數(shù)負(fù)面報(bào)道的目的，最終建立良好的中國(guó)國(guó)家形象。有學(xué)者分析了五個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家主流媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)報(bào)道，說明中國(guó)在北京奧運(yùn)會(huì)期間掌握了一定的話語主動(dòng)權(quán)，對(duì)于國(guó)家形象的改善具有顯著的作用。研究選擇了美國(guó)的美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》；加拿大的《環(huán)球郵報(bào)》；英國(guó)的路透社、《泰晤士報(bào)》、《每日電訊報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》；法國(guó)的法新社；德國(guó)的德新社和澳大利亞的《澳大利亞人報(bào)》。選擇這些媒體，主要是考慮其影響力巨大，屬于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的主流媒體，它們對(duì)于在全球公眾中建構(gòu)中國(guó)的國(guó)家形象發(fā)揮著舉足輕重的作用。因此，北京奧運(yùn)會(huì)傳播這場(chǎng)由中國(guó)主導(dǎo)的國(guó)際議程設(shè)置，在其傳播 效果上獲得了巨大成功，中國(guó)在國(guó)際話語權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占據(jù)了前所未有的主動(dòng)，由這單一事件所傳遞出的高度正面的中國(guó)國(guó)家形象被西方大多數(shù)主流媒體解讀并傳播出去，完全契合了此次意義輸出的初衷：向世界展示了一個(gè)有著古老文明的強(qiáng)大的、友好的中國(guó)。 奧運(yùn)會(huì)報(bào)道可以促進(jìn)不同文化的交流和理解，消除“刻板印象”，減少“誤讀” 在國(guó)際新聞報(bào)道上，由于添加了國(guó)家安全、國(guó)家利益、國(guó)內(nèi)政治、文化、意識(shí)形態(tài)等語境，誤讀是經(jīng)常發(fā)生的現(xiàn)象。在國(guó)際傳播中，由于傳播者與所反映對(duì)象之間，共同的文化背景和經(jīng)驗(yàn)范圍嚴(yán)重缺失，在解析另一種文化時(shí)只能從 自己根深蒂固的文化認(rèn)知出發(fā)，因此難免出現(xiàn)曲解，造成誤讀。國(guó)際傳播中更為復(fù)雜的是政治和意識(shí)形態(tài)等因素造成對(duì)他國(guó)形象誤讀。國(guó)際傳播首先以確認(rèn)自己意識(shí)形態(tài)的正確性為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)異己東西做判斷，以國(guó)內(nèi)的意識(shí)形態(tài)衡量他國(guó)事務(wù)，容易形成偏見。尤其是，出于國(guó)家政治方面的實(shí)際需要，或在某些特定時(shí)間、針對(duì)特定事件，媒介的確也有意識(shí)地誤傳以引導(dǎo)誤讀。進(jìn)入 21 世紀(jì)，一些西方國(guó)家不斷鼓吹“中國(guó)威脅論”，西方主流媒體在報(bào)道中國(guó)時(shí)，更多突出負(fù)面報(bào)道，以此扭曲中國(guó)的國(guó)家形象，完全是其國(guó)家利益、階級(jí)利益的體現(xiàn)。在國(guó)際傳播中，傳媒通過對(duì)他國(guó)源 源不斷地報(bào)道，構(gòu)建他國(guó)的國(guó)家形象。受眾對(duì)于他國(guó)形象的認(rèn)知基本上依賴本國(guó)傳媒，因此，當(dāng)傳媒對(duì)他國(guó)的形象建構(gòu)存在偏差時(shí)，就不可避免地造成受眾誤讀。當(dāng)今，全球重大新聞的 80%源自西方幾家主要媒體，國(guó)際上的中國(guó)形象很大程度受西方主流媒體影響。因此，減少西方傳媒、特別是主流傳媒對(duì)于中國(guó)的誤讀，理應(yīng)成為我們首先要考慮的對(duì)策， 文化傳播，特別是民族文化的對(duì)外傳播及其在國(guó)際社會(huì)的地位，奠定了該國(guó)在國(guó)際上的國(guó)家形象。而國(guó)家形象塑造的本身也是一種以文化為內(nèi)容的政治 21 信息的傳播：文化信息背后隱含的是意識(shí)形態(tài)和核心的價(jià)值觀，這也正是 “軟實(shí)力”的核心所在，在大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著重要作用。在全球化時(shí)代，文化、知識(shí)體系等的作用在上升，文化傳播已成為一種重要的“軟實(shí)力”，在大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著重要作用。中國(guó)走和平發(fā)展之路，必然追求本民族的文化和價(jià)值觀對(duì)其他民族的吸引力與文化感召力，塑造親和友善的國(guó)家形象，以減少偏見，消弭隔閡，消除誤解。奧運(yùn)會(huì)這一全球媒介事件所引發(fā)的不同思維模式的碰撞過程非常重要，它會(huì)幫助我們更多更深入地了解世界、融入世界，將相互認(rèn)同的過程看作是一個(gè)學(xué)習(xí)、改善和成長(zhǎng)的過程，并在這種充滿沖突的交流過程中進(jìn)一步達(dá)成自我認(rèn)同和自我表達(dá)，從而 為未來的發(fā)展和在國(guó)際社會(huì)中的定位進(jìn)一步確立方向。因此，為了維護(hù)、展示良好的國(guó)家形象，我們應(yīng)該以包容的心態(tài)，從容聽取和接納不同的聲音，坦誠(chéng)推進(jìn)跨文化的交流與溝通，并將其作為持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步的動(dòng)力。 很多情況下，人們通過一個(gè)體育項(xiàng)目甚至是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員來認(rèn)識(shí)和了解一個(gè)國(guó)家。在某一特定歷史時(shí)刻，體育甚至能影響和推動(dòng)一個(gè)國(guó)家的政治事務(wù)，如著名的“乒乓外交”。一個(gè)國(guó)家在國(guó)際體育賽事中的失敗會(huì)使該國(guó)在全球文化舞臺(tái)上喪失聲望。在以和平和發(fā)展為主題的當(dāng)代世界，體育甚至是戰(zhàn)爭(zhēng)的替代 1。 體育新聞傳播為國(guó)家形象塑造提供了強(qiáng)力資源 作為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，中國(guó)體育文化的輻射力在于由它所生發(fā)出的對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的解讀。作為一種基于競(jìng)賽的文化形式，體育是惟一對(duì)政治和意識(shí)形態(tài)操縱開放的文化形式。體育在國(guó)際關(guān)系中總是被作為各國(guó)政府可以利用的主要政治資源，其他非政府組織也對(duì)其饒有興趣。 而從文化生產(chǎn)的視角看，新聞是一個(gè)建構(gòu)起來的范疇。國(guó)家是一種抽象的集體，這個(gè)集體因?yàn)樗斑^于龐大而很難由個(gè)體把握”。歸屬的感覺和集體中“我們”的感覺不得不持續(xù)地被可以證明身份的機(jī)會(huì)所再生產(chǎn)，而媒介正是進(jìn)行這種再生產(chǎn)的潛在機(jī)構(gòu) ，體育則為這種情緒的滋生提供了重要的象征性事實(shí) 2。包括政治和體育“新聞大戰(zhàn)”在內(nèi)的所謂“電視盛筵”，尤其是奧運(yùn)報(bào)道，在國(guó)家認(rèn)同的建構(gòu)中具有重要的地位。例如在 2020 年歐