【正文】 2 2020 年度國家體育總局體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目 奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與 中國國家形象塑造的研究 立 項(xiàng) 編 號 ： 1274SS08092 課題負(fù)責(zé)人： 萬曉紅 武 漢 體 育 學(xué) 院 2020 年 9 月 3 課題組主要成員： 何國民 武漢體育學(xué)院 張鋼花 武漢體育學(xué)院 田智會(huì) 武漢體育學(xué)院 王雪蓮 武漢體育學(xué)院 曾蘭平 武漢體育學(xué)院 肖勝文 九江學(xué)院外國語學(xué)院 楊萬杰 武漢體育學(xué)院 I 摘 要 自第 23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的盈利以來，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家調(diào)整發(fā)展方向和改變國際形象的重要籌碼，也成為發(fā)展中國家提升國際地位和塑造國家形象的重要契機(jī)。 本研究站在政治傳播學(xué) 、跨文化傳播學(xué)以及消費(fèi)社會(huì)學(xué)等多維視野中審視奧運(yùn)會(huì)報(bào)道對于國家形象構(gòu)建的重要價(jià)值，通過文獻(xiàn)資料、深度訪談、問卷調(diào)查、框架分析等研究方法，就中外奧運(yùn)會(huì)報(bào)道特別是北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與國家形象塑造的傳播策略、傳播手段與傳播效果進(jìn)行了較為全面的分析研究，梳理總結(jié)了我國既往奧運(yùn)會(huì)報(bào)道積累的經(jīng)驗(yàn)以及存在的誤區(qū)；以北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道作為具體研究個(gè)案 ， 就“北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與中國國家形象塑造”這一議題，選擇了中國武漢 8+1城市圈的 9個(gè)城市進(jìn)行抽樣調(diào)查，對 1000多份調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果表明：北京奧運(yùn)會(huì)，中國媒體報(bào)道的開放、多元與寬容 ，通過文化信息和價(jià)值觀念的對外投射和相互交流，產(chǎn)生了強(qiáng)大的“文化吸引力”，激發(fā)了他國的認(rèn)同感，構(gòu)建起中國與他國之間積極友好的身份認(rèn)同關(guān)系，顯現(xiàn)了中國在國際社會(huì)公共空間的成長和進(jìn)步，塑造了一個(gè)和平崛起的大國形象。在此基礎(chǔ)上總結(jié)了奧運(yùn)會(huì)報(bào)道策略，并針對今后大型賽事報(bào)道如何更好地塑造國家形象提出了建設(shè)性意見：爭取報(bào)道的話語權(quán)，努力“發(fā)出自己的聲音”；樹立國際傳播理念，以文化交流取代對外宣傳；正確理解體育精神，并在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中始終貫穿這一精神。 II III 目 錄 一、導(dǎo)論 ......................................................................................................1 （一）研究背景 .......................................................................................................... 1 （二）研究意義 .......................................................................................................... 2 構(gòu)，能提升我國政治傳播學(xué)的文化內(nèi)涵與學(xué)術(shù)價(jià)值 ....................................................................................................... 2 ， 將 極大地豐富我國 體育新聞學(xué) 傳播的理論與實(shí)踐 ................................................................................... 4 二、文獻(xiàn)綜述 ..............................................................................................5 （一）國內(nèi)研究 .......................................................................................................... 5 ............................................................................ 5 .................................................................................... 6 .................................................................................... 7 （二）國外研究 .......................................................................................................... 8 ................................................................................ 8 ........................................................................ 8 ............................................................................ 8 三、研究方法 ............................................................................................ 10 （一）研究視角 ........................................................................................................ 10 .................................................................................................. 10 .............................................................................................. 10 .............................................................................................. 12 .......................................................................................... 14 （二）研究方法 ........................................................................................................ 14 ...................................................................................................... 14 ...................................................................................................... 15 ...................................................................................................... 15 （ Framing Analysis） .................................................................. 15 四、研究結(jié)果與分析 ................................................................................. 16 （一）奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與 國家形象塑造的關(guān)系 ............................................................ 16 .................................................................................. 16 IV .......................................................... 17 用 .................................................. 21 （二）中外奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與國家形象塑造的比較研究 ............................................ 22 ...................................... 22 形象塑造的傳播手段比較 ...................................... 26 ...................................... 30 （三）既往奧運(yùn)會(huì)報(bào)道對中國國家形象塑造的經(jīng)驗(yàn)及誤區(qū)分析 ........................ 33 ...................................................... 33 ...................................................... 36 .............. 38 （四）經(jīng)典案例分析： 北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與中國國家形象塑造的傳播效果研究 ................................................................................................................................ 40 .............................................................................. 40 .................................................. 43 .......................................... 44 ...................... 47 （五）體育新聞傳播與國家形象塑造之關(guān)系研究 ................................................ 49 .......................................... 49 ...................................................... 51 五、結(jié)論 .................................................................................................... 53 參考文獻(xiàn) .................................................................................................... 54 （一）專著 ................................................................................................................ 54 （二）期刊論文 ........................................................................................................ 55 （三）博士學(xué)位論文 ................................................................................................ 56 （四）外文資料 ........................................................................................................ 56 附件 1： 關(guān)于“北京奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道與中國國家形象塑造”的調(diào)查問卷 .. 57 附 件 2：本課題已取得的科研成果 .......................................................... 62 1 一、導(dǎo)論 （一）研究背景 在全球化時(shí)代的國際競爭中，國家形象的塑造與傳播被提到國家戰(zhàn)略的高度來認(rèn)識。各國政府都非常重視國家形象的構(gòu)建，尤其是通過新聞傳播來構(gòu)建自身良好的國家形象，以