【正文】 ，于是他們本能地抓住中國在發(fā)展過程中的一些突發(fā)事件和不可避免的一些困難、矛盾以及他們認(rèn)為可以利用的問題如西藏問題、人權(quán)問題、法輪功問題、腐敗問題、臺(tái)灣問題等，對中國進(jìn)行以負(fù)面為主的宣傳，以至于“中國威脅論”、“中國崩潰論”等論調(diào)不時(shí)甚囂塵上，而“強(qiáng)大但不確定”則成了近期外界議論中國的一個(gè)關(guān)鍵詞。 II III 目 錄 一、導(dǎo)論 ......................................................................................................1 （一）研究背景 .......................................................................................................... 1 （二）研究意義 .......................................................................................................... 2 構(gòu)，能提升我國政治傳播學(xué)的文化內(nèi)涵與學(xué)術(shù)價(jià)值 ....................................................................................................... 2 ， 將 極大地豐富我國 體育新聞學(xué) 傳播的理論與實(shí)踐 ................................................................................... 4 二、文獻(xiàn)綜述 ..............................................................................................5 （一）國內(nèi)研究 .......................................................................................................... 5 ............................................................................ 5 .................................................................................... 6 .................................................................................... 7 （二）國外研究 .......................................................................................................... 8 ................................................................................ 8 ........................................................................ 8 ............................................................................ 8 三、研究方法 ............................................................................................ 10 （一）研究視角 ........................................................................................................ 10 .................................................................................................. 10 .............................................................................................. 10 .............................................................................................. 12 .......................................................................................... 14 （二）研究方法 ........................................................................................................ 14 ...................................................................................................... 14 ...................................................................................................... 15 ...................................................................................................... 15 （ Framing Analysis） .................................................................. 15 四、研究結(jié)果與分析 ................................................................................. 16 （一）奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與 國家形象塑造的關(guān)系 ............................................................ 16 .................................................................................. 16 IV .......................................................... 17 用 .................................................. 21 （二）中外奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與國家形象塑造的比較研究 ............................................ 22 ...................................... 22 形象塑造的傳播手段比較 ...................................... 26 ...................................... 30 （三）既往奧運(yùn)會(huì)報(bào)道對中國國家形象塑造的經(jīng)驗(yàn)及誤區(qū)分析 ........................ 33 ...................................................... 33 ...................................................... 36 .............. 38 （四）經(jīng)典案例分析： 北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與中國國家形象塑造的傳播效果研究 ................................................................................................................................ 40 .............................................................................. 40 .................................................. 43 .......................................... 44 ...................... 47 （五）體育新聞傳播與國家形象塑造之關(guān)系研究 ................................................ 49 .......................................... 49 ...................................................... 51 五、結(jié)論 .................................................................................................... 53 參考文獻(xiàn) .................................................................................................... 54 （一）專著 ................................................................................................................ 54 （二）期刊論文 ........................................................................................................ 55 （三）博士學(xué)位論文 ................................................................................................ 56 （四）外文資料 ........................................................................................................ 56 附件 1： 關(guān)于“北京奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道與中國國家形象塑造”的調(diào)查問卷 .. 57 附 件 2：本課題已取得的科研成果 .......................................................... 62 1 一、導(dǎo)論 （一）研究背景 在全球化時(shí)代的國際競爭中，國家形象的塑造與傳播被提到國家戰(zhàn)略的高度來認(rèn)識(shí)。 2 2020 年度國家體育總局體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目 奧運(yùn)會(huì)報(bào)道與 中國國家形象塑造的研究 立 項(xiàng) 編 號(hào) ： 1274SS08092 課題負(fù)責(zé)人： 萬曉紅 武 漢 體 育 學(xué) 院 2020 年 9 月 3 課題組主要成員： 何國民 武漢體育學(xué)院 張鋼花 武漢體育學(xué)院 田智會(huì) 武漢體育學(xué)院 王雪蓮 武漢體育學(xué)院 曾蘭平 武漢體育學(xué)院 肖勝文 九江學(xué)院外國語學(xué)院 楊萬杰 武漢體育學(xué)院 I 摘 要 自第 23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的盈利以來，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家調(diào)整發(fā)展方向和改變國際形象的重要籌碼，也成為發(fā)展中國家提升國際地位和塑造國家形象的重要契機(jī)。各國政府都非常重視國家形象的構(gòu)建，尤其是通過新聞傳播來構(gòu)建自身良好的國家形象，以便在復(fù)雜多變的國際舞臺(tái)上長袖善舞，立于不敗之地。由于意識(shí) 形態(tài)的對立和出于政治霸權(quán)、經(jīng)濟(jì)壟斷的考慮，在今后相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，西方一些發(fā)達(dá)國家對中國仍會(huì)有戒心，尤其是美國人大都認(rèn)為中國可能會(huì)是“對西方有麻煩的國家”，這顯然會(huì)對中國的發(fā)展不利。 舉辦奧運(yùn)會(huì)是塑造國家形象的重要契機(jī)。通過媒介積極的新聞傳播，可以有效地提升奧運(yùn)會(huì)主辦國的國際形象。西方的政治傳播學(xué)已經(jīng)發(fā)展成為一門可以運(yùn)用實(shí)驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)等實(shí)證手段加以研究的精密學(xué) 科，而中國的政治傳播學(xué)發(fā)展嚴(yán)重落后于實(shí)踐需要。體育在傳遞文化價(jià)值、塑造國家形象方面的作用不可低估， “就內(nèi)聚人心、振奮民族精神，外展形象、提高國際聲望來說，重視在奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造優(yōu)異成績，極可能是投入較少、產(chǎn)出較多、爭議較少、覆蓋面最廣的戰(zhàn)略舉措。但奧運(yùn)外宣“宣傳色彩”太濃，