【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ， 精密儀器和宇航工業(yè)情況也類似 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 四 、 經(jīng)濟(jì)特征 1． 人口： ?國(guó)際營(yíng)銷者最感興趣的是一國(guó)的人口和經(jīng)濟(jì)狀況 ， 因?yàn)樗苯有纬墒袌?chǎng) ， 并決定市場(chǎng)的大小 。 ?人口環(huán)境由人口數(shù)量 、 地區(qū)分布 、 人口流動(dòng) 、 年齡結(jié)構(gòu)規(guī)模等因素所構(gòu)成 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長(zhǎng)速度 ?人口規(guī)模決定購(gòu)買者規(guī)模 ， 從而決定市場(chǎng)的規(guī)模 。 一國(guó)人口總數(shù)越多 ， 其市場(chǎng)容量就越大 。 ?特別是一些生活必需品的需求總量 ， 與人口數(shù)量成正比例關(guān)系 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長(zhǎng)速度 ?一國(guó)的人口增長(zhǎng)率很高 ， 意味著該國(guó)對(duì)食品 、 服裝和住房等消費(fèi)品的需求將迅速增長(zhǎng)； ?家庭數(shù)目的增多必將增加相關(guān)商品的消費(fèi)量 ， 推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長(zhǎng)速度 ?發(fā)展中國(guó)家人口增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家 ， 而歐洲少數(shù)國(guó)家的人口呈負(fù)增長(zhǎng) ， 其人口總量呈下降趨勢(shì) 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長(zhǎng)速度 ?人口增長(zhǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)生兩方面影響： ?（ 1） 人口增長(zhǎng) ， 意味需求增加 ， 市場(chǎng)擴(kuò)大； ?（ 2） 人口增長(zhǎng) ， 需求增加 ， 導(dǎo)致資源緊張 、 生產(chǎn)成本提高 ， 企業(yè)利潤(rùn)減少 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長(zhǎng)速度 ? 人口規(guī)模及增長(zhǎng)深受企業(yè)的重視。 ? 人口增長(zhǎng)是國(guó)民生活水平下降的禍根，所以，人口增長(zhǎng)也為世界各國(guó)政府所關(guān)注。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (2) 人口地理分布及人口流動(dòng) ?世界人口地理分布嚴(yán)重不均 ， 各國(guó)人口總數(shù)差異很大 。 ?在同一國(guó)家內(nèi) ， 人口密度在不同地區(qū)大不一樣 。 ?這便形成了在世界市場(chǎng)或一國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)很多規(guī)模大小不同的市場(chǎng) 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (2) 人口地理分布及人口流動(dòng) ?世界人口地理分布情況 ， 是企業(yè)從事國(guó)際營(yíng)銷 、 選擇目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ) 。 ?人口地理分布會(huì)因人口自然增長(zhǎng)和人口流動(dòng)而發(fā)生變化 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (2) 人口地理分布及人口流動(dòng) ?人口流動(dòng)包括：國(guó)家之間的流動(dòng) 、 地區(qū)之間的流動(dòng)和城鄉(xiāng)之間的流動(dòng) 。 ?人口流動(dòng)雖不能根本改變?nèi)丝诘乩矸植紘?yán)重不均的局面 ， 但它會(huì)給相關(guān)地區(qū)的市場(chǎng)帶來(lái)變化 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (2) 人口地理分布及人口流動(dòng) ?20世紀(jì) 50年代以來(lái) ， 發(fā)展中國(guó)家大力推行工業(yè)化 ， 大量人口從農(nóng)村流向城市 ，其影響： ?（ 1） 使人口大量集中于城市 ， 城市居民需求和城市市場(chǎng)迅速擴(kuò)大； ?（ 2） 使城市人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜化 ， 城市居民需求呈現(xiàn)出多層次性 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (3)年齡結(jié)構(gòu) ?年齡結(jié)構(gòu)指各個(gè)年齡段人口的比例 ， 它是由死亡率 、 出生率 、 以及人口流動(dòng)狀況所決定 。 ?隨著世界科技進(jìn)步 ， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ， 現(xiàn)代人的平均壽命延長(zhǎng) ， 死亡率下降 ， 在許多國(guó)家 ， 人口老齡化日益突出； ?婦女運(yùn)動(dòng)的開展 ， 現(xiàn)代人觀念的改變 ， 出生率在不斷下降 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (3)年齡結(jié)構(gòu) ?企業(yè)生產(chǎn)的消費(fèi)品 ， 與年齡結(jié)構(gòu)密切相關(guān) 。 ?因此 ， 一國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀及其變化 ， 對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷影響極大 ， 清楚地了解和掌握它們 ， 是企業(yè)確定目標(biāo)顧客 、 進(jìn)行市場(chǎng)定位的基礎(chǔ) 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (4)家庭單位 ?家庭是產(chǎn)品購(gòu)買 、 消費(fèi)的基本單位 。 ?一個(gè)國(guó)家或地區(qū)家庭單位的多少 ， 會(huì)影響市場(chǎng)規(guī)模的大??；家庭規(guī)模的大小 ， 會(huì)影響對(duì)相關(guān)產(chǎn)品特性的要求 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (4)家庭單位 ?家庭單位小型化： 隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ，人們觀念變化 ， 家庭單位正由傳統(tǒng)的擴(kuò)大家庭向現(xiàn)代的核心家庭轉(zhuǎn)化 ， 尤其在西方國(guó)家 ， 離婚率居高不下 ， 非婚同居盛行 ， 單親家庭普遍 ， 使家庭單位更加小型化 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2． 收入 收入是一個(gè)綜合概念 。 各國(guó)一般都用下列指標(biāo)來(lái)統(tǒng)計(jì)核算一國(guó)收入狀況： ? (1)國(guó)民生產(chǎn)總值 (GNP)。 ? (2)國(guó)民生產(chǎn)凈值 (NNP)。 ? (3)國(guó)民收入 (NI)。 ? (4)個(gè)人收人 (PI)。 ? (5)個(gè)人可支配收入 (PDI)。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2． 收入 注意： ?上述五種收入都可用人均數(shù)額表示 。 ?國(guó)際營(yíng)銷者在分析一國(guó)購(gòu)買力和收入時(shí) ，應(yīng)主要重視兩個(gè)指標(biāo)：國(guó)民生產(chǎn)總值和個(gè)人可支配收入 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2． 收入 ? 注意： 國(guó)民生產(chǎn)總值及其人均數(shù)額能夠反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)總的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 、需求層次和市場(chǎng)規(guī)模 ， 其構(gòu)成能夠反映該國(guó)或地區(qū)的市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)； ?個(gè)人可支配收入及其人均數(shù)額可反映消費(fèi)品的需求層次和需求水平 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2． 收入 ? 注意： 國(guó)際營(yíng)銷者應(yīng)重視研究個(gè)人可任意支配收入： ?即對(duì)個(gè)人可支配收入扣除食品 、 水電 、 房租等基本固定費(fèi)用后余額 ，只有它才可能被企業(yè)營(yíng)銷努力誘使隨時(shí)改變支出方向 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2． 收入 ?注意： 在分析購(gòu)買力和市場(chǎng)規(guī)模時(shí) ， 要區(qū)分 “ 貨幣收入 ” 和 “ 實(shí)際收入 ” 。 ?前者是以貨幣形態(tài)計(jì)算的收入 ， 后者是以實(shí)物形態(tài)計(jì)算的收入 。 只有實(shí)際收入才影響購(gòu)買力 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2． 收入 ?注意： 假設(shè)消費(fèi)者的貨幣收入不變 ， 如果物價(jià)下跌 ， 消費(fèi)者的實(shí)際收入便增加 ，即購(gòu)買力增加； 相反 ， 如物價(jià)上漲 ，消費(fèi)者的實(shí)際收入便減少 ， 即購(gòu)買力減少 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2． 收入 ?即使物價(jià)上升時(shí)消費(fèi)者的貨幣收入也增加 ， 但如果通貨膨脹率上升超過(guò)了貨幣收入增長(zhǎng)率 ， 消費(fèi)者的實(shí)際收入也會(huì)減少 ， 即購(gòu)買力會(huì)減少 。 International Marketing 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?消費(fèi)和儲(chǔ)蓄： 消費(fèi)者個(gè)人可支配收入分為消費(fèi)支出和投資儲(chǔ)蓄兩部分 。 二者是此消彼長(zhǎng) 。 ?隨著個(gè)人收入的增加 ， 消費(fèi)支出的量和結(jié)構(gòu)也在增加和改變 。 International Marketing 第三章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?自然條件體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的物質(zhì)特點(diǎn)，是決定該社會(huì)具有何種特征，以及采取何種方式滿足自身需要的主要因素，其影響范圍廣泛。 International Marketing 第三章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?地球上的資源分布是極不平衡的，這就產(chǎn)生了國(guó)與國(guó)之間貿(mào)易。 ?大多數(shù)的資源進(jìn)口國(guó)是本國(guó)資源滿足不了本國(guó)需要的工業(yè)化國(guó)家。 ?如在 20項(xiàng)主要資源中，美國(guó)有較大蘊(yùn)藏量的僅占 5項(xiàng)，而其消耗量超過(guò)全世界總消耗量 20%以上的資源卻有 16種。 International Marketing 第三章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?資源的分布、質(zhì)量和可供利用的程度作為國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的因素至少在本世紀(jì)之內(nèi)還會(huì)影響著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和貿(mào)易的格局。 ?國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)人員在制定世界范圍的投資決策時(shí)對(duì)此必須認(rèn)真考慮：除了工業(yè)化所需的原料之外，還必須擁有經(jīng)濟(jì)的能源供應(yīng)，以便把各種資源轉(zhuǎn)化為有使用價(jià)值的產(chǎn)品 。 International Marketing 第三章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?一國(guó)的地形 、 地勢(shì)和氣候等地理因素是估價(jià)一國(guó)市場(chǎng)時(shí)必須考慮的重要因素 。 ?地理特征對(duì)于市場(chǎng)具有一系列的影響：如要求產(chǎn)品適應(yīng)當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境 ， 涉及到如何在一國(guó)建立和發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)體系 。 International Marketing 第三章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?一個(gè)國(guó)家的海拔高度 、 濕度和溫度變化都是影響產(chǎn)品和設(shè)備的使用和性能的氣候因素 。 ?在溫帶地區(qū)運(yùn)轉(zhuǎn)良好的產(chǎn)品到了熱帶就有可能性能急劇惡化 。 必須加以特別的冷卻和潤(rùn)滑才能正常使用 。 ?在中國(guó)使用的建筑機(jī)械運(yùn)到撒哈拉沙漠使用 ，必須徹底改裝才能適應(yīng)那里的高溫和風(fēng)沙 。 International Marketing 第三章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?即使是在同一國(guó)家內(nèi) ， 各地氣候也可能有很大的差異 ， 需要針對(duì)各地條件對(duì)設(shè)備進(jìn)行重大改造 。 ?在加納 ， 能適應(yīng)該國(guó)全境條件的產(chǎn)品必須既能在沙漠的酷熱和干燥狀態(tài)下 ， 又能在狂熱帶雨林和持續(xù)潮濕氣候條件下正常工作 。 International Marketing 第三章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?案例： 羅爾斯 羅伊斯公司發(fā)現(xiàn) ， 他們生產(chǎn)的小汽車在加拿大使用很短一段時(shí)間后就要進(jìn)行車體大修 。 ?造成車體損壞的原因并不是加拿大的寒冷氣候 ， 而是在連續(xù)四五個(gè)月降雪的天氣里 ， 市政當(dāng)局為了保證公路暢通而撒下了大量的鹽 。 International M