【文章內(nèi)容簡介】 ， 精密儀器和宇航工業(yè)情況也類似 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 四 、 經(jīng)濟特征 1． 人口： ?國際營銷者最感興趣的是一國的人口和經(jīng)濟狀況 ， 因為它直接形成市場 ， 并決定市場的大小 。 ?人口環(huán)境由人口數(shù)量 、 地區(qū)分布 、 人口流動 、 年齡結(jié)構(gòu)規(guī)模等因素所構(gòu)成 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長速度 ?人口規(guī)模決定購買者規(guī)模 ， 從而決定市場的規(guī)模 。 一國人口總數(shù)越多 ， 其市場容量就越大 。 ?特別是一些生活必需品的需求總量 ， 與人口數(shù)量成正比例關(guān)系 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長速度 ?一國的人口增長率很高 ， 意味著該國對食品 、 服裝和住房等消費品的需求將迅速增長； ?家庭數(shù)目的增多必將增加相關(guān)商品的消費量 ， 推動市場進一步擴大 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長速度 ?發(fā)展中國家人口增長率遠遠高于發(fā)達國家 ， 而歐洲少數(shù)國家的人口呈負(fù)增長 ， 其人口總量呈下降趨勢 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長速度 ?人口增長對企業(yè)營銷產(chǎn)生兩方面影響： ?（ 1） 人口增長 ， 意味需求增加 ， 市場擴大； ?（ 2） 人口增長 ， 需求增加 ， 導(dǎo)致資源緊張 、 生產(chǎn)成本提高 ， 企業(yè)利潤減少 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長速度 ? 人口規(guī)模及增長深受企業(yè)的重視。 ? 人口增長是國民生活水平下降的禍根，所以，人口增長也為世界各國政府所關(guān)注。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (2) 人口地理分布及人口流動 ?世界人口地理分布嚴(yán)重不均 ， 各國人口總數(shù)差異很大 。 ?在同一國家內(nèi) ， 人口密度在不同地區(qū)大不一樣 。 ?這便形成了在世界市場或一國市場范圍內(nèi)很多規(guī)模大小不同的市場 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (2) 人口地理分布及人口流動 ?世界人口地理分布情況 ， 是企業(yè)從事國際營銷 、 選擇目標(biāo)市場的基礎(chǔ) 。 ?人口地理分布會因人口自然增長和人口流動而發(fā)生變化 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (2) 人口地理分布及人口流動 ?人口流動包括：國家之間的流動 、 地區(qū)之間的流動和城鄉(xiāng)之間的流動 。 ?人口流動雖不能根本改變?nèi)丝诘乩矸植紘?yán)重不均的局面 ， 但它會給相關(guān)地區(qū)的市場帶來變化 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (2) 人口地理分布及人口流動 ?20世紀(jì) 50年代以來 ， 發(fā)展中國家大力推行工業(yè)化 ， 大量人口從農(nóng)村流向城市 ，其影響： ?（ 1） 使人口大量集中于城市 ， 城市居民需求和城市市場迅速擴大； ?（ 2） 使城市人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜化 ， 城市居民需求呈現(xiàn)出多層次性 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (3)年齡結(jié)構(gòu) ?年齡結(jié)構(gòu)指各個年齡段人口的比例 ， 它是由死亡率 、 出生率 、 以及人口流動狀況所決定 。 ?隨著世界科技進步 ， 經(jīng)濟發(fā)展 ， 現(xiàn)代人的平均壽命延長 ， 死亡率下降 ， 在許多國家 ， 人口老齡化日益突出； ?婦女運動的開展 ， 現(xiàn)代人觀念的改變 ， 出生率在不斷下降 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (3)年齡結(jié)構(gòu) ?企業(yè)生產(chǎn)的消費品 ， 與年齡結(jié)構(gòu)密切相關(guān) 。 ?因此 ， 一國人口年齡結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀及其變化 ， 對企業(yè)市場營銷影響極大 ， 清楚地了解和掌握它們 ， 是企業(yè)確定目標(biāo)顧客 、 進行市場定位的基礎(chǔ) 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (4)家庭單位 ?家庭是產(chǎn)品購買 、 消費的基本單位 。 ?一個國家或地區(qū)家庭單位的多少 ， 會影響市場規(guī)模的大?。患彝ヒ?guī)模的大小 ， 會影響對相關(guān)產(chǎn)品特性的要求 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (4)家庭單位 ?家庭單位小型化： 隨著各國經(jīng)濟發(fā)展 ，人們觀念變化 ， 家庭單位正由傳統(tǒng)的擴大家庭向現(xiàn)代的核心家庭轉(zhuǎn)化 ， 尤其在西方國家 ， 離婚率居高不下 ， 非婚同居盛行 ， 單親家庭普遍 ， 使家庭單位更加小型化 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 收入是一個綜合概念 。 各國一般都用下列指標(biāo)來統(tǒng)計核算一國收入狀況： ? (1)國民生產(chǎn)總值 (GNP)。 ? (2)國民生產(chǎn)凈值 (NNP)。 ? (3)國民收入 (NI)。 ? (4)個人收人 (PI)。 ? (5)個人可支配收入 (PDI)。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 注意： ?上述五種收入都可用人均數(shù)額表示 。 ?國際營銷者在分析一國購買力和收入時 ，應(yīng)主要重視兩個指標(biāo)：國民生產(chǎn)總值和個人可支配收入 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 ? 注意： 國民生產(chǎn)總值及其人均數(shù)額能夠反映一個國家或地區(qū)總的經(jīng)濟發(fā)展水平 、需求層次和市場規(guī)模 ， 其構(gòu)成能夠反映該國或地區(qū)的市場需求結(jié)構(gòu)； ?個人可支配收入及其人均數(shù)額可反映消費品的需求層次和需求水平 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 ? 注意： 國際營銷者應(yīng)重視研究個人可任意支配收入： ?即對個人可支配收入扣除食品 、 水電 、 房租等基本固定費用后余額 ，只有它才可能被企業(yè)營銷努力誘使隨時改變支出方向 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 ?注意： 在分析購買力和市場規(guī)模時 ， 要區(qū)分 “ 貨幣收入 ” 和 “ 實際收入 ” 。 ?前者是以貨幣形態(tài)計算的收入 ， 后者是以實物形態(tài)計算的收入 。 只有實際收入才影響購買力 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 ?注意： 假設(shè)消費者的貨幣收入不變 ， 如果物價下跌 ， 消費者的實際收入便增加 ，即購買力增加； 相反 ， 如物價上漲 ，消費者的實際收入便減少 ， 即購買力減少 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 ?即使物價上升時消費者的貨幣收入也增加 ， 但如果通貨膨脹率上升超過了貨幣收入增長率 ， 消費者的實際收入也會減少 ， 即購買力會減少 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 ?消費和儲蓄： 消費者個人可支配收入分為消費支出和投資儲蓄兩部分 。 二者是此消彼長 。 ?隨著個人收入的增加 ， 消費支出的量和結(jié)構(gòu)也在增加和改變 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?自然條件體現(xiàn)了一個國家的物質(zhì)特點，是決定該社會具有何種特征，以及采取何種方式滿足自身需要的主要因素，其影響范圍廣泛。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?地球上的資源分布是極不平衡的，這就產(chǎn)生了國與國之間貿(mào)易。 ?大多數(shù)的資源進口國是本國資源滿足不了本國需要的工業(yè)化國家。 ?如在 20項主要資源中，美國有較大蘊藏量的僅占 5項，而其消耗量超過全世界總消耗量 20%以上的資源卻有 16種。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?資源的分布、質(zhì)量和可供利用的程度作為國際市場經(jīng)濟環(huán)境的因素至少在本世紀(jì)之內(nèi)還會影響著世界經(jīng)濟發(fā)展和貿(mào)易的格局。 ?國際市場經(jīng)營人員在制定世界范圍的投資決策時對此必須認(rèn)真考慮：除了工業(yè)化所需的原料之外，還必須擁有經(jīng)濟的能源供應(yīng)，以便把各種資源轉(zhuǎn)化為有使用價值的產(chǎn)品 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?一國的地形 、 地勢和氣候等地理因素是估價一國市場時必須考慮的重要因素 。 ?地理特征對于市場具有一系列的影響：如要求產(chǎn)品適應(yīng)當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境 ， 涉及到如何在一國建立和發(fā)展市場經(jīng)營體系 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?一個國家的海拔高度 、 濕度和溫度變化都是影響產(chǎn)品和設(shè)備的使用和性能的氣候因素 。 ?在溫帶地區(qū)運轉(zhuǎn)良好的產(chǎn)品到了熱帶就有可能性能急劇惡化 。 必須加以特別的冷卻和潤滑才能正常使用 。 ?在中國使用的建筑機械運到撒哈拉沙漠使用 ，必須徹底改裝才能適應(yīng)那里的高溫和風(fēng)沙 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?即使是在同一國家內(nèi) ， 各地氣候也可能有很大的差異 ， 需要針對各地條件對設(shè)備進行重大改造 。 ?在加納 ， 能適應(yīng)該國全境條件的產(chǎn)品必須既能在沙漠的酷熱和干燥狀態(tài)下 ， 又能在狂熱帶雨林和持續(xù)潮濕氣候條件下正常工作 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?案例： 羅爾斯 羅伊斯公司發(fā)現(xiàn) ， 他們生產(chǎn)的小汽車在加拿大使用很短一段時間后就要進行車體大修 。 ?造成車體損壞的原因并不是加拿大的寒冷氣候 ， 而是在連續(xù)四五個月降雪的天氣里 ， 市政當(dāng)局為了保證公路暢通而撒下了大量的鹽 。 International M