【導(dǎo)讀】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要工作是發(fā)現(xiàn)并利用市。環(huán)境包括企業(yè)之外的所有因素。企業(yè)是一個(gè)開(kāi)放性系統(tǒng)。因素的影響和制約。格、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)渠道等四個(gè)方面。4P是企業(yè)可以控制的:企業(yè)為了達(dá)到國(guó)際。促銷(xiāo)活動(dòng)，選擇符合各國(guó)國(guó)情的分銷(xiāo)渠道等。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的根本任務(wù)就是通過(guò)正確的。本國(guó)政府的政策、法令對(duì)企業(yè)的國(guó)際。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響。如十一屆三中全會(huì)以后，我國(guó)政府實(shí)行“對(duì)。展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了一個(gè)良好的政治環(huán)境。階段，還是處于暫時(shí)調(diào)整階段。本國(guó)經(jīng)濟(jì)的高漲與衰退會(huì)對(duì)企業(yè)的國(guó)際。國(guó)傳統(tǒng)文化的開(kāi)放程度。而且來(lái)自于國(guó)內(nèi)。有國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專家從定義出發(fā)，認(rèn)為國(guó)際營(yíng)?？爝m應(yīng)，并自動(dòng)作出各種反映。不同的物質(zhì)生活水平；為了維護(hù)民族自身的利益，各國(guó)政府還。制定了一系列的政策法律。所有這一切對(duì)本國(guó)人民是自然而然的事。國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中所謂的自我參照準(zhǔn)則。生活經(jīng)歷的增加，其結(jié)果必然是各種經(jīng)。這些來(lái)自本土文化的準(zhǔn)則在國(guó)外市場(chǎng)可。世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異很大，

　　

【正文】 際市場(chǎng)政治環(huán)境 三、企業(yè)國(guó)外經(jīng)營(yíng)的政治風(fēng)險(xiǎn) ?政治風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的所在國(guó)的政治變革或政策變動(dòng) ， 導(dǎo)致國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中斷或不連續(xù) ， 蒙受重大損失的可能 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 1． 政治風(fēng)險(xiǎn)的種類(lèi)： （ 1） 國(guó)有化 （ 2）外匯管制 （ 3）貿(mào)易壁壘 （ 4） 價(jià)格控制 （ 5） 雇工問(wèn)題 （ 6） 政權(quán)不穩(wěn)定 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 1）國(guó)有化 ?所謂的國(guó)有化是指一國(guó)政府將外國(guó)投資企業(yè)收歸國(guó)有。 ?外商投資企業(yè)的國(guó)有化采取形式： （ 1） 給予一定補(bǔ)償 (象征性的 )的征收； （ 2） 毫無(wú)補(bǔ)償?shù)臎](méi)收。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 國(guó)際上著名的國(guó)有化事件 ： ?1932年墨西哥將外資鐵路業(yè)收歸國(guó)有； ?1938年又將外資石油工業(yè)收歸國(guó)有； ?1953年危地馬拉將外資香蕉種植園收歸國(guó)有； ?1960年古巴將境內(nèi)所有外資全部收歸國(guó)有； International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 國(guó)際上著名的國(guó)有化事件 ： ?1962年巴西將美資發(fā)電事業(yè)收歸國(guó)有； ?1969年秘魯征收美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)石油公司的股份。 ?90年代末香港廠商在加納的投資也被國(guó)有化。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 2）外匯管制 外商在所在國(guó)從事商品出口業(yè)務(wù)和海外投資活動(dòng)所獲利潤(rùn)，都希望在當(dāng)?shù)啬芤杂袃r(jià)值的貨幣支付，即以其本國(guó)貨幣或第三國(guó)的 “ 硬通貨 ” 來(lái)支付。 有些國(guó)家由于外匯短缺或其他原因，常常實(shí)行外匯管制。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 2）外匯管制 ?外匯管制下 ， 規(guī)定一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)往來(lái)的外匯收入 、 必須按官價(jià)結(jié)算售給國(guó)家銀行； ?同時(shí) ， 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所需外匯支出 ， 必須事先經(jīng)過(guò)外匯管制機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn) ， 才能向國(guó)家銀行購(gòu)買(mǎi) 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 2）外匯管制 ? 在此情況下，外商在所在國(guó)所獲利潤(rùn)部分不得匯出，或因?qū)R出利潤(rùn)部分實(shí)行差別匯率等措施受到經(jīng)濟(jì)損失。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 3）貿(mào)易壁壘 所謂的貿(mào)易壁壘是指一個(gè)國(guó)家為了限制國(guó)外商品進(jìn)口所設(shè)置的障礙。 貿(mào)易壁壘分為： A、 關(guān)稅壁壘 B、 非關(guān)稅壁壘 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 3）貿(mào)易壁壘 ?關(guān)稅是指由政府設(shè)置的海關(guān)對(duì)進(jìn)出口商品在經(jīng)過(guò)一國(guó)關(guān)境時(shí)征收的一種稅。 ?關(guān)稅有進(jìn)口稅、出口稅、過(guò)境稅、進(jìn)口附加稅 (主要是反貼補(bǔ)稅、反傾銷(xiāo)稅 )、減價(jià)稅、特惠稅、普惠稅。 ?征收方法主要有從量稅和從價(jià)稅，以及以它們?yōu)榛A(chǔ)的混合稅和選擇稅。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 非關(guān)稅壁壘： 又稱為進(jìn)口限制。 ?它的名目繁多，不勝枚舉、據(jù)說(shuō)目前資本主義國(guó)家實(shí)行的進(jìn)口控制措施共有 l400多種。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 非關(guān)稅壁壘： ?比較常見(jiàn)的非關(guān)稅壁壘有：進(jìn)口配額制，進(jìn)出口許可證， “ 自動(dòng) ” 出口配額制，進(jìn)出口國(guó)家壟斷，歧視性政府采購(gòu)政策，進(jìn)口押金制，各種苛刻的衛(wèi)生、安全、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，特定的包裝裝潢條例等。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 4） 價(jià)格控制 一國(guó)政府在面臨通貨膨脹危機(jī)時(shí) ，往往會(huì)對(duì)一些與人民生活息息相關(guān)的重要產(chǎn)品實(shí)行價(jià)格管制 ， 以控制生活費(fèi)用的上漲 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 4） 價(jià)格控制 ?一國(guó)政府有時(shí)還會(huì)為了減少進(jìn)口商品利潤(rùn)或減少進(jìn)口商品數(shù)量而實(shí)行最高限價(jià)； ? 一國(guó)政府有時(shí)為降低進(jìn)口商品的競(jìng)爭(zhēng)能力而對(duì)進(jìn)口商品實(shí)行最低限價(jià)； International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 4） 價(jià)格控制 ?有時(shí)為了降低外商投資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力或利潤(rùn) 、 也會(huì)采取對(duì)外資企業(yè)產(chǎn)品實(shí)行最低限價(jià)或最高限價(jià)的政策 。 ?價(jià)格管制對(duì)外商帶來(lái)的損失有時(shí)也是巨大的 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 5） 雇工問(wèn)題 ?由勞工問(wèn)題牽涉到的就業(yè)問(wèn)題 ， 在近些年來(lái)變得相當(dāng)敏感 。 ?當(dāng)外國(guó)企業(yè)因故解雇工入或某項(xiàng)決策有損于當(dāng)?shù)貏诠さ慕?jīng)濟(jì)利益時(shí) ， 工會(huì)組織在政府的支持下 ， 就會(huì)要求外國(guó)企業(yè)禁止解雇工人 ，給工人以某種優(yōu)惠待遇 。 ?這些壓力給在當(dāng)?shù)貜氖律a(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的國(guó)際企業(yè)造成影響 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 6） 政權(quán)不穩(wěn)定 ? 政權(quán)不穩(wěn)定是政治風(fēng)險(xiǎn)中的最大風(fēng)險(xiǎn) 。 ?政權(quán)更迭會(huì)造成經(jīng)濟(jì)政策的變化 ，會(huì)出現(xiàn)社會(huì)動(dòng)亂 、 暴動(dòng) ， 以至戰(zhàn)爭(zhēng) ，從而帶來(lái)財(cái)產(chǎn)損害 、 人身安全受到威脅等后果 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 6） 政權(quán)不穩(wěn)定 ? 政府政策的穩(wěn)定性 ： ? 政治穩(wěn)定才能保證政策的持續(xù) 。 ?國(guó)際企業(yè)最關(guān)心目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)政府的政策能否得到長(zhǎng)期而穩(wěn)定的貫徹 ， 由政策搖擺不定而引起的政局動(dòng)蕩會(huì)使外商望而卻步 ， 投資信心不足 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 6） 政權(quán)不穩(wěn)定 ? 政府政策的穩(wěn)定性 ： ?一國(guó)政治穩(wěn)定與否 ， 可從該國(guó)政權(quán)更迭的頻率予以考察 ， 若政權(quán)的迭過(guò)于頻繁 ， 會(huì)產(chǎn)生一連串的不確定性 ， 既定政策難以為繼 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 6） 政權(quán)不穩(wěn)定 ? 倘若政權(quán)變更是通過(guò)軍事政變的方式進(jìn)行的 ， 原有政策更會(huì)發(fā)生急劇變化 。 ?文化分裂和宗教沖突：一國(guó)文化的分裂和宗教信仰之爭(zhēng) ， 有可能引發(fā)政局動(dòng)蕩 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 6） 政權(quán)不穩(wěn)定 ?北愛(ài)爾蘭一直存在著天主教與新教之間的敵對(duì)行為 。穆斯林與印度教徒之間的對(duì)立導(dǎo)致了巴基斯坦的產(chǎn)生 。伊朗人于 1979年以宗教的名義顛覆了巴列維政權(quán) 。黎巴嫩一直存在著基督教與穆斯林的斗爭(zhēng) 。在荷蘭 ,存在著天主教集團(tuán)與新教集團(tuán)的分歧 ,各自都有自己的政黨和報(bào)紙 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 （ 6） 政權(quán)不穩(wěn)定 ?目前世界上一些局部地區(qū)的武裝沖突都與文化差異和教派論爭(zhēng)有密切關(guān)系 。 此外 ， 政治的安定性也可從諸如暴動(dòng) 、 罷工 、 騷亂事件發(fā)生的多寡來(lái)判斷 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 2． 政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估內(nèi)容 （ 1） 對(duì)公司外部因素的評(píng)估分析 ?雙邊關(guān)系 ：國(guó)家間友好關(guān)系直接影響企業(yè)在東道國(guó)的業(yè)務(wù)活動(dòng) 。 ? 產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品： 主要是產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的政治敏感性 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 ?經(jīng)營(yíng)規(guī)模及公司所在位置 ：規(guī)模大，位于都市或重要城市風(fēng)險(xiǎn)大。 ?分散化經(jīng)營(yíng)是一般公司經(jīng)營(yíng)中用于對(duì)付風(fēng)險(xiǎn)的常用手段。在政治風(fēng)險(xiǎn)防范上也能起到一定作用。 ?公司的知名度 ：知名度高，風(fēng)險(xiǎn)大。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 ?東道國(guó)政治情況： ?東道國(guó)政局穩(wěn)定性，政策限制及調(diào)整策略等，應(yīng)給予關(guān)注。 ?在東道國(guó)政府實(shí)行國(guó)有化、征收與沒(méi)收等強(qiáng)硬政策時(shí)，國(guó)際企業(yè)可求助于一些法律武器與東道國(guó)政府進(jìn)行針?shù)h相對(duì)的斗爭(zhēng)。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 ?東道國(guó)政治情況： ?東道國(guó)政府實(shí)行國(guó)有化等強(qiáng)硬政策時(shí)，國(guó)際企業(yè)可求助于一些法律武器： ?雙方曾經(jīng)簽訂有雙邊投資保護(hù)協(xié)定，雙方是其一多邊投資貿(mào)易保護(hù)協(xié)定的締約方等。 ?必要時(shí)可以采用外交手段。 ?求助于一些國(guó)際投資管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行裁決。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 ?（ 2） 對(duì)公司內(nèi)部因素的評(píng)估分析 ?公司的行為表現(xiàn) ： ?公司經(jīng)營(yíng)政策和行為影響其在東道國(guó)民眾中的形象，形象好，政治風(fēng)險(xiǎn)就低。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 ?（ 2） 對(duì)公司內(nèi)部因素的評(píng)估分析 ?公司對(duì)東道國(guó)的貢獻(xiàn)大小 ： ?企業(yè)若能為東道國(guó)帶來(lái)資金、先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備、擴(kuò)大出口、增加就業(yè)等，政治風(fēng)險(xiǎn)會(huì)降低 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 ?國(guó)際公關(guān)活動(dòng)： ?企業(yè)若想減少海外風(fēng)險(xiǎn) ， 就應(yīng)當(dāng)采取適當(dāng)?shù)拇胧?， 如通過(guò)公關(guān)活動(dòng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗鹘绲娜谇⒍?。 ?國(guó)際企業(yè)在東道國(guó)應(yīng)當(dāng)高度重視公關(guān)活動(dòng) ， 最終的目標(biāo)是在企業(yè)和公眾之間創(chuàng)造一種和諧 、 相互體諒 、 相互促進(jìn)的融洽狀態(tài) 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 ?國(guó)際公關(guān)活動(dòng)： ?出色的公關(guān)活動(dòng) ， 對(duì)于化解與緩和民族主義 、 排外情緒有著獨(dú)到的作用 。 ?為一些社會(huì)福利和公共事業(yè)捐款 ， 主動(dòng)承擔(dān)社區(qū)建設(shè)的責(zé)任等 ， 讓當(dāng)?shù)毓娬J(rèn)識(shí)到企業(yè)不僅僅是一個(gè) “ 賺錢(qián) ”的機(jī)構(gòu) 。 International Marketing 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境 ?（ 2） 對(duì)公司內(nèi)部因素的評(píng)估分析 ?經(jīng)營(yíng)當(dāng)?shù)鼗?： ?適當(dāng)提高當(dāng)?shù)芈殕T在公司持有股份的比例。 ?直接從當(dāng)?shù)厝谫Y能降低成本，更為重要的是加強(qiáng)了與當(dāng)?shù)亟鹑诮绲穆?lián)系，增加?xùn)|道國(guó)政府采取不利行為的難度。 ?增加原料、部件的當(dāng)?shù)夭少?gòu)比例，客觀上促進(jìn)和帶動(dòng)?xùn)|道國(guó)某些行業(yè)的發(fā)展。 International Marketing International Marketing 各位老師和同學(xué)： 謝謝！