國際市場營銷課件--2國際市場營銷文化環(huán)境-資料下載頁
2025-05-13 22:18本頁面
【正文】 時，可雇傭當地職員，如經銷商和廣告代理等 文化規(guī)避策略 ? 特別注意目標國文化中的忌諱進行規(guī)避 第三節(jié) 國際營銷中的商業(yè)習慣 一、 商業(yè)習俗與文化的關系 一個國家的商業(yè)習慣與該國的文化是密切相關的，猶如語言一樣，商業(yè)習慣也是文化環(huán)境的組成部分。影響商業(yè)習慣的重要組成部分有： 價值觀； 禮儀、交往方式； 圖案和顏色； 人的性格； …… 語言； 營銷人員應該學會自問幾個問題 :( ? 1)我所了解的東道國文化，特別是商業(yè)習慣到底有多少 ? ? (2)我對東道國公民的看法和觀點如何 ?是持之有據，還是陳舊僵化 ? ? (3)如何將這些看法和觀點與本民族的文化區(qū)別開來 ? 企業(yè)的經營結構模式影響企業(yè)的決策和權利構成，即影響企業(yè)決策與企業(yè)市場行為，其主要內容包括： 二、 企業(yè)經營結構 大 中 小 政府所有制企業(yè) 家族式企業(yè) 合作式企業(yè) 為了進行國際貿易談判，了解企業(yè)的權利結構對于國際營銷人員是非常重要的。 最高層人員決策 分權決策 委員會決策 三、 做生意的方式 做生意 的方式 接觸層次 交流方式 禮節(jié)與效率 談判重點 企業(yè)道德 ……
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