國際市場營銷課件--2國際市場營銷文化環(huán)境-wenkub.com
2025-05-09 22:18 本頁面
【正文】 三、應(yīng)對跨文化沖突的策略 ? 跨文化培訓(xùn)與適應(yīng)策略 ? 文化認(rèn)知 ? 文化敏感性訓(xùn)練 ? 沖突管理 ? 地區(qū)環(huán)境模擬 文化本地化策略 ? 在開拓國際市場時，可雇傭當(dāng)?shù)芈殕T，如經(jīng)銷商和廣告代理等 文化規(guī)避策略 ? 特別注意目標(biāo)國文化中的忌諱進行規(guī)避 第三節(jié) 國際營銷中的商業(yè)習(xí)慣 一、 商業(yè)習(xí)俗與文化的關(guān)系 一個國家的商業(yè)習(xí)慣與該國的文化是密切相關(guān)的，猶如語言一樣，商業(yè)習(xí)慣也是文化環(huán)境的組成部分。 （六）價值觀念 ? 價值觀念是人們對生活生活中各種事物的評價標(biāo)準(zhǔn)和崇尚風(fēng)氣。 二、文化因素在國際市場營銷中的重要性 ? 文化環(huán)境是影響國際營銷的核心因素： ? 文化滲透于營銷活動的各個方面； ? 國際營銷者的活動又構(gòu)成文化的一個組成部分； ? 市場營銷成果的好壞受文化的裁判。 文化的的主要特征 : 文化的涵義 (1)文化是學(xué)而知之的 。 (2)文化是分成部分或因素的 。 ! 文化沒有對與錯、好與壞之分 ,只有差異。 ? 價值觀念影響消費是非觀、善惡觀和主次觀，從而影響人們的消費行為 （七）社會組織 把作為身會的人相互發(fā)生聯(lián)系的各種組織形式，統(tǒng)稱為社會組織，它是人們之間相互聯(lián)系、溝通的方式。影響商業(yè)習(xí)慣的重要組
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