國際市場營銷導論ppt課件-資料下載頁
2025-05-07 22:04本頁面
【正文】 ? 3參與權威機構的評選，提高產品的知名度。 ? 4從事慈善事業(yè) 公共溝通策略 三、國際市場營銷與市場營銷的區(qū)別 市場營銷管理的難度不同 由于各國營銷環(huán)境差異大，各國消費者又存在巨大差別，國際營銷戰(zhàn)略計劃需要多種，營銷管理過程更加復雜和困難。 如制定國際營銷戰(zhàn)略計劃進行營銷管理，既要考慮國際市場需要，又要考慮市場競爭狀況，還要考慮本公司的情況。 三、國際市場營銷與市場營銷的區(qū)別 風險程度不同 環(huán)境的差異性和系統(tǒng)的復雜性，給市場營銷過程帶來許多不確定因素，使之比國內營銷更具風險性。 如：消費者需求的不同、產品設計的差異、匯率變化對產品價格的影響。 四、國際營銷與國際貿易的區(qū)別 國際貿易 國際市場營銷 業(yè)務范圍 購進 售出 銷售 交易主體 國家立場 企業(yè)立場 超越國界方式 跨越國界 可以不跨越國界 實施過程 缺乏整體 一套戰(zhàn)略、戰(zhàn)術 計劃、組織 、控制 措施、方法 五、國際市場營銷面臨的國際形勢 ? 全球經濟化挑戰(zhàn) ? 國際市場競爭挑戰(zhàn) ? 貿易保護主義 ? 區(qū)域集團化 六、國際市場營銷任務 ? 國際營銷所面臨的可控因素和不可控因素 ? 營銷的可控因素 ? 國內不可控因素 ? 國外不可控因素 ? 對策： ? 適應環(huán)境 ? 克服自我參照標準 ? 樹立全球意識 可控因素 價格 產品 促銷 分銷 國內環(huán)境 （不可控因素） 政治 法律 力量 競爭 結構 經濟形勢 文化 力量 國外環(huán)境 不可控因素 經濟 力量 競爭 力量 技術 水平 分銷結構 地理和基 礎設施 政治 法律 力量 A國市場環(huán)境 不可控因素 B國市場環(huán) 境不可控 因素 C國市場 環(huán)境不 可控因素
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