國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-07 22:04本頁(yè)面
【正文】 ? 3參與權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)選，提高產(chǎn)品的知名度。 ? 4從事慈善事業(yè) 公共溝通策略 三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的難度不同 由于各國(guó)營(yíng)銷環(huán)境差異大，各國(guó)消費(fèi)者又存在巨大差別，國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃需要多種，營(yíng)銷管理過程更加復(fù)雜和困難。 如制定國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃進(jìn)行營(yíng)銷管理，既要考慮國(guó)際市場(chǎng)需要，又要考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，還要考慮本公司的情況。 三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別 風(fēng)險(xiǎn)程度不同 環(huán)境的差異性和系統(tǒng)的復(fù)雜性，給市場(chǎng)營(yíng)銷過程帶來許多不確定因素，使之比國(guó)內(nèi)營(yíng)銷更具風(fēng)險(xiǎn)性。 如：消費(fèi)者需求的不同、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異、匯率變化對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的影響。 四、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別 國(guó)際貿(mào)易 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 業(yè)務(wù)范圍 購(gòu)進(jìn) 售出 銷售 交易主體 國(guó)家立場(chǎng) 企業(yè)立場(chǎng) 超越國(guó)界方式 跨越國(guó)界 可以不跨越國(guó)界 實(shí)施過程 缺乏整體 一套戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù) 計(jì)劃、組織 、控制 措施、方法 五、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的國(guó)際形勢(shì) ? 全球經(jīng)濟(jì)化挑戰(zhàn) ? 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn) ? 貿(mào)易保護(hù)主義 ? 區(qū)域集團(tuán)化 六、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù) ? 國(guó)際營(yíng)銷所面臨的可控因素和不可控因素 ? 營(yíng)銷的可控因素 ? 國(guó)內(nèi)不可控因素 ? 國(guó)外不可控因素 ? 對(duì)策： ? 適應(yīng)環(huán)境 ? 克服自我參照標(biāo)準(zhǔn) ? 樹立全球意識(shí) 可控因素 價(jià)格 產(chǎn)品 促銷 分銷 國(guó)內(nèi)環(huán)境 （不可控因素） 政治 法律 力量 競(jìng)爭(zhēng) 結(jié)構(gòu) 經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 文化 力量 國(guó)外環(huán)境 不可控因素 經(jīng)濟(jì) 力量 競(jìng)爭(zhēng) 力量 技術(shù) 水平 分銷結(jié)構(gòu) 地理和基 礎(chǔ)設(shè)施 政治 法律 力量 A國(guó)市場(chǎng)環(huán)境 不可控因素 B國(guó)市場(chǎng)環(huán) 境不可控 因素 C國(guó)市場(chǎng) 環(huán)境不 可控因素
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