國際市場營銷導(dǎo)論ppt課件-資料下載頁
2025-05-07 22:04本頁面
【正文】 ? 3參與權(quán)威機(jī)構(gòu)的評選，提高產(chǎn)品的知名度。 ? 4從事慈善事業(yè) 公共溝通策略 三、國際市場營銷與市場營銷的區(qū)別 市場營銷管理的難度不同 由于各國營銷環(huán)境差異大，各國消費(fèi)者又存在巨大差別，國際營銷戰(zhàn)略計(jì)劃需要多種，營銷管理過程更加復(fù)雜和困難。 如制定國際營銷戰(zhàn)略計(jì)劃進(jìn)行營銷管理，既要考慮國際市場需要，又要考慮市場競爭狀況，還要考慮本公司的情況。 三、國際市場營銷與市場營銷的區(qū)別 風(fēng)險(xiǎn)程度不同 環(huán)境的差異性和系統(tǒng)的復(fù)雜性，給市場營銷過程帶來許多不確定因素，使之比國內(nèi)營銷更具風(fēng)險(xiǎn)性。 如：消費(fèi)者需求的不同、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異、匯率變化對產(chǎn)品價(jià)格的影響。 四、國際營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別 國際貿(mào)易 國際市場營銷 業(yè)務(wù)范圍 購進(jìn) 售出 銷售 交易主體 國家立場 企業(yè)立場 超越國界方式 跨越國界 可以不跨越國界 實(shí)施過程 缺乏整體 一套戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù) 計(jì)劃、組織 、控制 措施、方法 五、國際市場營銷面臨的國際形勢 ? 全球經(jīng)濟(jì)化挑戰(zhàn) ? 國際市場競爭挑戰(zhàn) ? 貿(mào)易保護(hù)主義 ? 區(qū)域集團(tuán)化 六、國際市場營銷任務(wù) ? 國際營銷所面臨的可控因素和不可控因素 ? 營銷的可控因素 ? 國內(nèi)不可控因素 ? 國外不可控因素 ? 對策： ? 適應(yīng)環(huán)境 ? 克服自我參照標(biāo)準(zhǔn) ? 樹立全球意識(shí) 可控因素 價(jià)格 產(chǎn)品 促銷 分銷 國內(nèi)環(huán)境 （不可控因素） 政治 法律 力量 競爭 結(jié)構(gòu) 經(jīng)濟(jì)形勢 文化 力量 國外環(huán)境 不可控因素 經(jīng)濟(jì) 力量 競爭 力量 技術(shù) 水平 分銷結(jié)構(gòu) 地理和基 礎(chǔ)設(shè)施 政治 法律 力量 A國市場環(huán)境 不可控因素 B國市場環(huán) 境不可控 因素 C國市場 環(huán)境不 可控因素
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