國際市場營銷環(huán)境ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 07:34本頁面
【正文】 稅收管制 價(jià)格管制 勞動(dòng)力限制。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 61 沒收、征用和國有化 ? 沒收（ Confiscation ）是指政府強(qiáng)迫企業(yè)交出其財(cái)產(chǎn)，不給企業(yè)任何經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。 ? 征用（ Exprovriation ）是指政府強(qiáng)迫企業(yè)交出財(cái)產(chǎn)，給企業(yè)一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，但對企業(yè)來說，是非自愿的交易。 ? 國有化（ Nationalization ）是指政府將企業(yè)的資產(chǎn)收歸國有，由政府接管。 ? 沒收、征用與國有化的區(qū)別在于：前二者是政府強(qiáng)迫外國企業(yè)交出其資產(chǎn)，但不一定由政府接管，而可能該國的私人企業(yè)接管；而后者則是指政府強(qiáng)迫外國企業(yè)交出資產(chǎn)后由政府接管。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 62 東道國政府之所以采取這些措施，是認(rèn)為該行業(yè)對國家的國防、國家主權(quán)、國民福利、經(jīng)濟(jì)增長等是至關(guān)重要的，不能掌握在外國人手中。 一般來說，最容易被沒收、征用和國有化的行立包括公共事業(yè)和某些自然資源的開采業(yè)，如煤炭、石油等。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 63 近年采用如此極端措施國家減少的原因： 其一，愈來愈多的國家政府逐漸認(rèn)識到了外來投資對本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用； 其二，東道國一旦沒收某國際企業(yè)的資產(chǎn)．便會遭到其母國的反對乃至嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)制裁； 其三，國際企業(yè)采取了各種策略保護(hù)自己，如與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或政府共辦合營企業(yè)，培訓(xùn)并聘用當(dāng)?shù)厝嗽诠局袚?dān)任重要職務(wù)，向當(dāng)?shù)劂y行或第三國銀行貸款等。盡管愈來愈少的政府采取沒收、征用和國有化等極端措施． 但這些現(xiàn)象依然存在，仍然是企業(yè)從事國際營銷的最大政治風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)對此切不可掉以輕心。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 64 本國化 近年愈來愈多的政府采取本國化（ Domestication ）的措施對付外來企業(yè)投資。 本國化實(shí)際上是一種逐漸控制外來投資的過程，最終結(jié)果與征用或國有化無異，只是不像征用和國有化那樣突然和激烈。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 65 本國化的具體措施包括： ? 逐漸縮小外國企業(yè)在本國某一行業(yè)或某一企業(yè)中的所有權(quán)比例； ? 提拔本國人擔(dān)任企業(yè)的高級管理職務(wù)，使本國人有更大的決策權(quán)； ? 使更多產(chǎn)品國產(chǎn)化，而不是進(jìn)口后在本國組裝； ? 制定有關(guān)出口法規(guī)旨在使本國企業(yè)更多地參與國際市場。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 66 （五）東道國的國際關(guān)系 1. 企業(yè)母國與東道國的關(guān)系 2. 東道國與其他國家的關(guān)系 3. 東道國參與國際組織的狀況 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 67 （六）政治風(fēng)險(xiǎn)的評估 ? A、政治風(fēng)險(xiǎn)的評估方法 實(shí)地走訪法 專家咨詢法 德爾非法 定量分析法 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 68 B、政治風(fēng)險(xiǎn)的評估內(nèi)容 ? 公司外部因素 1. 公司母國與東道國的關(guān)系 2. 產(chǎn)品或行業(yè) 3. 經(jīng)營規(guī)模及地址 4. 公司可見性 公司在東道國的暴露程度和知名度。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 69 公司內(nèi)部因素 ? 公司的行為 ? 公司對東道國的貢獻(xiàn) ? 經(jīng)營的當(dāng)?shù)鼗? ? 子公司對母公司的依賴性 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 70 C、評估政治風(fēng)險(xiǎn)的模型 EIU的 “ 國家風(fēng)險(xiǎn)服務(wù) ” 簡介 ? EIU是“ Economist Intelligence Unit”的縮寫，可直接譯為“經(jīng)濟(jì)學(xué)家情報(bào)單位”。 ? Economist是以倫敦為基地的一個(gè)國際性雜志。 其情報(bào)單位是該雜志社的子公司。國家風(fēng)險(xiǎn)評估包括四方面內(nèi)容：政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)、清償風(fēng)險(xiǎn)。 其中政治風(fēng)險(xiǎn)又包括兩大類：政治穩(wěn)定性和政府效率。 政治穩(wěn)定性（戰(zhàn)爭、社會動(dòng)蕩、政權(quán)更替秩序、國際爭端） 政府效率（如政府方向改變、機(jī)構(gòu)效率、官僚主義、透明度或合理性、腐敗及犯罪）。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 71 評估內(nèi)容 權(quán)重 指標(biāo)數(shù) 政治風(fēng)險(xiǎn) 22% 11 經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn) 28% 27 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 27% 28 清償風(fēng)險(xiǎn) 23% 10 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 72 D、減少政治風(fēng)險(xiǎn)的措施 1. 尋求當(dāng)?shù)睾献髡? 2. 促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展 3. 保持政治中立 4. 突出技術(shù)上的不可替代性 5. 保持子公司對母公司的依賴性 6. 在東道國籌資 7. 使固定資產(chǎn)投資最低 8. 搞好公共關(guān)系 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 73 二、法律環(huán)境 國際法律環(huán)境的構(gòu)成 1. 本國法規(guī) 2. 國際法規(guī) 3. 東道國法規(guī) 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 74 東道國法規(guī)對企業(yè)營銷組合決策的影響 ? 產(chǎn)品 ? 價(jià)格 ? 渠道 ? 促銷 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 75 復(fù)習(xí)思考題： 東道國政府行為目標(biāo)主要有哪些？為什么要研究這些目標(biāo)。 為什么要了解東道國的政治穩(wěn)定性？一國政治穩(wěn)定性的主要標(biāo)志。 評估政治風(fēng)險(xiǎn)的的主要內(nèi)容和方法。 減少政治風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)的措施。
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