國際市場營銷環(huán)境ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出來，研究 SRC如何使問題變得復(fù)雜化； 第四步：在沒有 SRC的影響下，重新確定業(yè)務(wù)問題，確定最適當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)目標(biāo)。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 33 （二）文化變遷對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用 文化變遷對企業(yè)國際市場營銷的影響 (1)文化變遷迫使企業(yè)改變營銷決策，使?fàn)I銷策略適應(yīng)新的文化特點。 (2)文化的變遷可以為企業(yè)帶來新的營銷機(jī)會。它標(biāo)志著人們需求的變化。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 34 國際企業(yè)在文化變遷中的作用 (1)適應(yīng)文化變遷，改變營銷決策，使?fàn)I銷策略適應(yīng)新的需求。 (2)注入新文化，創(chuàng)造新需求，積極引導(dǎo)東道國消費者的消費觀念。 (3)等待東道國消費者的消費觀念轉(zhuǎn)變后，再為其提供創(chuàng)新產(chǎn)品。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 35 復(fù)習(xí)思考題： 企業(yè)進(jìn)行國際市場營銷文化分析的必要性。 文化適應(yīng)對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用。 試述文化變遷對企業(yè)國際市場營銷的影響。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 36 第三節(jié) 國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 目的要求：了解國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，掌握影響市場規(guī)模的主要因素及其經(jīng)濟(jì)特性。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 37 一、市場規(guī)模 （一）人口 （二）收入 收入分配 人均收入 國民生產(chǎn)總值 （三）消費模式 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 38 市場 規(guī)模 收入 人口 消費模式 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 39 二、經(jīng)濟(jì)特性 1. 自然條件 2. 自然資源 3. 地形 4. 氣候 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 40 三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 (經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托 Walt ) 傳統(tǒng)社會 農(nóng)業(yè)社會 起飛前的準(zhǔn)備 科技開始在農(nóng)業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域中應(yīng)用 起飛 經(jīng)濟(jì)開始穩(wěn)定增長 人力資源和社會福利得到發(fā)展 農(nóng)業(yè)和工業(yè)現(xiàn)代化導(dǎo)致其規(guī)模迅速擴(kuò)大 趨于成熟 經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展 現(xiàn)代技術(shù)廣泛應(yīng)用 大眾高消費時代 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 41 三、基礎(chǔ)設(shè)施 ? 運輸 ? 能源 ? 通訊 ? 商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施 主要考慮基礎(chǔ)設(shè)施等的可獲得性、效率、成本等。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 42 四、城市化程度 國家 城市化程度 英 國 92% 比利時 96% 荷 蘭 88% 美 國 74% 科威特 92% 印 度 25% 中 國 22% 前蘇聯(lián) 66% 泰 國 18% 埃塞俄比亞 15% 盧旺達(dá) 5% 不 丹 4% 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 43 五、通貨膨脹 對投資的影響 ——強(qiáng)化投資的不確定性 ? 1)為逃避風(fēng)險，投資者寧愿進(jìn)行短期投資，不愿進(jìn)行長期投資； ? 2) 寧愿進(jìn)行傳統(tǒng)技術(shù)投資，不愿進(jìn)行新技術(shù)投資； ? 3) 寧愿投資現(xiàn)有存貨取利，不愿進(jìn)行生產(chǎn)性投資。 對需求的影響 ? 長期通貨膨脹：降低購買力，需求下降； ? 短期通貨膨脹：刺激需求，增加投資。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 44 對企業(yè)的影響 ? 企業(yè)成本定價決策復(fù)雜化 ? 通貨膨脹在各國之間的差異，影響企業(yè)產(chǎn)品和資金的轉(zhuǎn)移。 ? 以東道國貨幣顯示的利潤將會減少，降低投資地的吸引力。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 45 六、外來投資 考察國外投資者的多寡。 ? 了解該國政府對外國企業(yè)的態(tài)度。 ? 了解該國市場吸引力大小。 ? 了解該國行業(yè)競爭狀況。 ? 了解該國對外投資政策。 ? 了解該國投資環(huán)境。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 46 東道國對外來投資的限制 主要表現(xiàn)在兩個方面： 一是所投資的行業(yè)， 二是資金的來源國。 各國企業(yè)對外直接投資的傾向 多集中于兩類國家， 一是發(fā)達(dá)國家， 二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快、實行開放政策的發(fā)展中國家。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 47 國家 態(tài)度及限制 加拿大 1985 年通過了 《 投資加拿大法案 》 ，開始鼓勵外來投資。但政府不會輕易批準(zhǔn)外資進(jìn)人電影、出版等“會影響加拿大文化傳統(tǒng)和國家象征的行業(yè)” 美國 除古巴、伊朗、朝鮮和蘇丹外，歡迎各國商家前來投資，外資對下述公司的控股不得超過 25 % ：航空公司、廣播電臺、海洋船務(wù)運輸公司，以及經(jīng)營淡水的公司。外資如欲投資于一家可能影響到國家安全的公司，肯定被政府否決 墨西哥 政府頒布了 《 促進(jìn)墨西哥投資及規(guī)范外來投資的法案 》 ，但該法案并不能使外資得到清晰的指引。政府限制外資涉足于石油、核電站、采礦、電力、鐵路及通訊等行業(yè) 英國 政府的官方立場是歡迎外來投資進(jìn)人各個領(lǐng)域。但政府其實可以通過幕后施壓影響最后的結(jié)
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