國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出來(lái)，研究 SRC如何使問(wèn)題變得復(fù)雜化； 第四步：在沒(méi)有 SRC的影響下，重新確定業(yè)務(wù)問(wèn)題，確定最適當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)目標(biāo)。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 33 （二）文化變遷對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響和作用 文化變遷對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響 (1)文化變遷迫使企業(yè)改變營(yíng)銷決策，使?fàn)I銷策略適應(yīng)新的文化特點(diǎn)。 (2)文化的變遷可以為企業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。它標(biāo)志著人們需求的變化。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 34 國(guó)際企業(yè)在文化變遷中的作用 (1)適應(yīng)文化變遷，改變營(yíng)銷決策，使?fàn)I銷策略適應(yīng)新的需求。 (2)注入新文化，創(chuàng)造新需求，積極引導(dǎo)東道國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。 (3)等待東道國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變后，再為其提供創(chuàng)新產(chǎn)品。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 35 復(fù)習(xí)思考題： 企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷文化分析的必要性。 文化適應(yīng)對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響和作用。 試述文化變遷對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 36 第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 目的要求：了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，掌握影響市場(chǎng)規(guī)模的主要因素及其經(jīng)濟(jì)特性。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 37 一、市場(chǎng)規(guī)模 （一）人口 （二）收入 收入分配 人均收入 國(guó)民生產(chǎn)總值 （三）消費(fèi)模式 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 38 市場(chǎng) 規(guī)模 收入 人口 消費(fèi)模式 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 39 二、經(jīng)濟(jì)特性 1. 自然條件 2. 自然資源 3. 地形 4. 氣候 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 40 三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 (經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托 Walt ) 傳統(tǒng)社會(huì) 農(nóng)業(yè)社會(huì) 起飛前的準(zhǔn)備 科技開(kāi)始在農(nóng)業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域中應(yīng)用 起飛 經(jīng)濟(jì)開(kāi)始穩(wěn)定增長(zhǎng) 人力資源和社會(huì)福利得到發(fā)展 農(nóng)業(yè)和工業(yè)現(xiàn)代化導(dǎo)致其規(guī)模迅速擴(kuò)大 趨于成熟 經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展 現(xiàn)代技術(shù)廣泛應(yīng)用 大眾高消費(fèi)時(shí)代 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 41 三、基礎(chǔ)設(shè)施 ? 運(yùn)輸 ? 能源 ? 通訊 ? 商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施 主要考慮基礎(chǔ)設(shè)施等的可獲得性、效率、成本等。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 42 四、城市化程度 國(guó)家 城市化程度 英 國(guó) 92% 比利時(shí) 96% 荷 蘭 88% 美 國(guó) 74% 科威特 92% 印 度 25% 中 國(guó) 22% 前蘇聯(lián) 66% 泰 國(guó) 18% 埃塞俄比亞 15% 盧旺達(dá) 5% 不 丹 4% 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 43 五、通貨膨脹 對(duì)投資的影響 ——強(qiáng)化投資的不確定性 ? 1)為逃避風(fēng)險(xiǎn)，投資者寧愿進(jìn)行短期投資，不愿進(jìn)行長(zhǎng)期投資； ? 2) 寧愿進(jìn)行傳統(tǒng)技術(shù)投資，不愿進(jìn)行新技術(shù)投資； ? 3) 寧愿投資現(xiàn)有存貨取利，不愿進(jìn)行生產(chǎn)性投資。 對(duì)需求的影響 ? 長(zhǎng)期通貨膨脹：降低購(gòu)買力，需求下降； ? 短期通貨膨脹：刺激需求，增加投資。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 44 對(duì)企業(yè)的影響 ? 企業(yè)成本定價(jià)決策復(fù)雜化 ? 通貨膨脹在各國(guó)之間的差異，影響企業(yè)產(chǎn)品和資金的轉(zhuǎn)移。 ? 以東道國(guó)貨幣顯示的利潤(rùn)將會(huì)減少，降低投資地的吸引力。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 45 六、外來(lái)投資 考察國(guó)外投資者的多寡。 ? 了解該國(guó)政府對(duì)外國(guó)企業(yè)的態(tài)度。 ? 了解該國(guó)市場(chǎng)吸引力大小。 ? 了解該國(guó)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況。 ? 了解該國(guó)對(duì)外投資政策。 ? 了解該國(guó)投資環(huán)境。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 46 東道國(guó)對(duì)外來(lái)投資的限制 主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面： 一是所投資的行業(yè)， 二是資金的來(lái)源國(guó)。 各國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資的傾向 多集中于兩類國(guó)家， 一是發(fā)達(dá)國(guó)家， 二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快、實(shí)行開(kāi)放政策的發(fā)展中國(guó)家。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 設(shè)計(jì)王曼瑩 47 國(guó)家 態(tài)度及限制 加拿大 1985 年通過(guò)了 《 投資加拿大法案 》 ，開(kāi)始鼓勵(lì)外來(lái)投資。但政府不會(huì)輕易批準(zhǔn)外資進(jìn)人電影、出版等“會(huì)影響加拿大文化傳統(tǒng)和國(guó)家象征的行業(yè)” 美國(guó) 除古巴、伊朗、朝鮮和蘇丹外，歡迎各國(guó)商家前來(lái)投資，外資對(duì)下述公司的控股不得超過(guò) 25 % ：航空公司、廣播電臺(tái)、海洋船務(wù)運(yùn)輸公司，以及經(jīng)營(yíng)淡水的公司。外資如欲投資于一家可能影響到國(guó)家安全的公司，肯定被政府否決 墨西哥 政府頒布了 《 促進(jìn)墨西哥投資及規(guī)范外來(lái)投資的法案 》 ，但該法案并不能使外資得到清晰的指引。政府限制外資涉足于石油、核電站、采礦、電力、鐵路及通訊等行業(yè) 英國(guó) 政府的官方立場(chǎng)是歡迎外來(lái)投資進(jìn)人各個(gè)領(lǐng)域。但政府其實(shí)可以通過(guò)幕后施壓影響最后的結(jié)
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