國際市場營銷管理(編輯修改稿)
2025-09-25 13:01 本頁面
【文章內容簡介】 一、國際營銷組織設計的原則 ?（一）集權和分權相結合的原則 ?（二）溝通和協(xié)調的原則 ?（三）精干、節(jié)約、高效的原則 ?（四）責權利相結合原則 ?（五）專業(yè)化分工與協(xié)作原則 ?（六）穩(wěn)定性與適應性相結合原則 第二節(jié)國際營銷組織 ?二、國際營銷組織結構設計的程序 ?（一）確定目標 ?（二）分解目標 ?（三）確定不同的工作崗位和部門 ?（四）決定協(xié)調和溝通的方法和渠道 第二節(jié)國際營銷組織 ? 三、影響國際營銷組織結構設計的因素 ? （ 一 ） 外部環(huán)境 ? （ 二 ） 企業(yè)的管理導向 ? 本國中心主義 (Ethnceentrism) ， 多中心主義(Polycentrism)， 地區(qū)中心主義 (Regioncentrism)和全球中心主義 (Geocentrism) ? （ 三 ） 企業(yè)規(guī)模和產品性質 ? （ 四 ） 國外子公司的地理分布 ? （ 五 ） 企業(yè)是在同質還是在異質市場上經營 ? （ 六 ） 重要區(qū)域性經濟集團的出現(xiàn) 第二節(jié)國際營銷組織 ?四、國際營銷組織結構的形式 ?（ 一 ） 出口部 ?（ 二 ） 國際部 ?（ 三 ） 全球性組織結構 ?（ 四 ） 網絡組織結構 第二節(jié)國際營銷組織 ?（ 一 ） 出口部 第二節(jié)國際營銷組織 ?（二）國際部 第二節(jié)國際營銷組織 ?（三）全球性組織結構
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