篇國際市場營銷調(diào)研(編輯修改稿)
2025-06-19 03:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國際市場營銷信息系統(tǒng) （ 3）混合型的國際市場營銷信息系統(tǒng) （ 1）經(jīng)濟可行性分析 （ 2）技術可行性分析 二、國際市場營銷信息系統(tǒng) （ 三 ） 國際市場營銷信息系統(tǒng)的功能與應用 A 國際市場營銷信息系統(tǒng)的功能 國際市場信息的搜集 國際市場信息的整理與分析 國際市場信息的輸出與反饋 B 國際市場營銷信息系統(tǒng)的應用 國際市場營銷信息系統(tǒng)在營銷決策中的運用 國際市場營銷信息系統(tǒng)在進行國際營銷可行性分析中的應用 二、國際市場營銷信息系統(tǒng) （ 四 ） 國際市場營銷信息系統(tǒng)的管理與控制 A 國際市場營銷信息系統(tǒng)的管理 集中或分散管理 部門歸屬問題 B 國際市場營銷信息系統(tǒng)的評價與控制 系統(tǒng)的執(zhí)行效能 系統(tǒng)的執(zhí)行效率 系統(tǒng)的可靠性 系統(tǒng)的適應性 系統(tǒng)的經(jīng)濟性 Case：跨國公司的市場信息系統(tǒng)（網(wǎng)絡） 第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 一 、 國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 二 、 國際市場營銷調(diào)研方案 三 、 國際市場調(diào)研方法 四 、 國際市場調(diào)研組織 五 、 國際市場特點分析 一、國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 （ 一 ） 國際市場營銷調(diào)研的涵義及作用 國際市場營銷調(diào)研的涵義 指運用科學的方法，有目的地、系統(tǒng)地搜集一切與國際市場營銷活動相關的信息，對所收集到的信息進行整理和分析，從而把握目標市場的變化規(guī)律，為國際市場上的營銷決策提供可靠的依據(jù)。 一、國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 國際市場營銷調(diào)研的作用 （ 1） 有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)國際營銷機會 ， 開拓潛在國際市場 。 （ 2） 為企業(yè)進行營銷組合決策時提供依據(jù) 。 （ 3） 可以促使企業(yè)適應性地調(diào)整營銷方案 。 （ 4） 有助于企業(yè)分析和預測國際市場未來的趨勢 ， 從而掌握國際市場營銷活動的規(guī)律 。 一、國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 （ 二 ） 國際市場調(diào)研的內(nèi)容 A 國際市場營銷環(huán)境調(diào)研 具體包括六個方面： （ 1）國際自然環(huán)境：國際地理條件、自然資源條件。 （ 2）人口資源：人口結構、家庭規(guī)模、人口分布與人口密度。 （ 2）國民收入 （ 4）各國社會和文化：民族、語言、宗教、教育狀況。 （ 5）國際政治環(huán)境：政治體制及政治的穩(wěn)定性、政治與經(jīng)濟的綜合度。 （ 6）國別經(jīng)濟環(huán)境：一般經(jīng)濟指標、經(jīng)濟政策、產(chǎn)業(yè)、工業(yè)、貿(mào)易、交通。 一、國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 B 國際市場的消費者調(diào)研 消費者調(diào)研 包括：消費者人口構成 、 消費者購買力水平 、 消費者購買行為 。 消費量調(diào)研 C 國際市場營銷組合因素調(diào)研 國際市場的產(chǎn)品信息調(diào)研 國際市場營銷的價格信息調(diào)研 國際市場營銷的分銷渠道調(diào)研 國際市場營銷的促銷調(diào)研 國際市場營銷的競爭調(diào)研 二、國際市場營銷調(diào)研方案 （ 一 ） 確定市場調(diào)研目的與調(diào)研類型 國際市場調(diào)研一般可以分為四種類型： （ 1）探測性調(diào)研 （ 2）描述性調(diào)研 （ 3）因果關系調(diào)研 （ 4）預測性調(diào)研 二、國際市場營銷調(diào)研方案 （ 二 ） 確定國際市場調(diào)研范圍 國際市場調(diào)研的一般范圍包括以下幾個方面： 關于國別 、 地區(qū)或某一市場的一般信息 ， 如行業(yè)調(diào)研 、 環(huán)境掃描 、 企業(yè)形象調(diào)研等 。 消費者的一般信息和特殊信息 。 產(chǎn)品信息 。 促銷狀況信息 。 銷售渠道信息 。 通過
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