國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課件——營(yíng)銷環(huán)境-資料下載頁(yè)
2025-08-22 19:19本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】貨意味著在一幢幢編號(hào)無(wú)序的樓房間尋找客戶。不愿意人們將比薩餅送到家門(mén)口。那些渴望買(mǎi)到最大眾化口味的馴鹿香腸餅的消費(fèi)者采。電話以供消費(fèi)者電話訂購(gòu)比薩餅。識(shí)字率與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能力間存在著一種直接。教育對(duì)消費(fèi)觀念和行為的影響。最有區(qū)別性的要素。G.Hofstede關(guān)于文化價(jià)值觀的觀點(diǎn)。不確定性回避指數(shù)。–亞洲國(guó)家中，除印尼外，其他國(guó)家的UAI比較高；國(guó)、美國(guó)和加拿大等國(guó)比較低。返回嘴里再次咀嚼）的動(dòng)物穆斯林是都不吃的，并且穆斯林不吃自然死亡的動(dòng)物，不吃血液制品。吃飲等，直至第二天日出前為止?！兑捉?jīng)》主要解釋了包括“陰、陽(yáng)”兩個(gè)基本概念，根據(jù)它的概。消極、柔弱、雌性的事物?！帮L(fēng)水”主要關(guān)注的是如何維持事物均衡與平和。們租用場(chǎng)地的費(fèi)用決定的。殖民政府都不得不邀請(qǐng)風(fēng)水先生指點(diǎn)江山。他們認(rèn)為大廈建在龍頭上了，壓住了氣勢(shì)。中國(guó)人普遍認(rèn)為，居室的。以保證獲得最佳效果。審美具有共性，又具有地域性、民族性等個(gè)性特。了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一些慣例
【正文】 麥當(dāng)勞在南斯拉夫（續(xù)） 戰(zhàn)爭(zhēng)一結(jié)束，公司立即沉浸在勝利之中。盡管工資下跌，物價(jià)上漲，人們對(duì)美國(guó)余怒未消，全國(guó)各地的麥當(dāng)勞餐館卻全都擠滿了渴望食用巨無(wú)霸漢堡和炸薯?xiàng)l的塞族人。為什么不呢？一位 16歲的青年說(shuō)道：“我并不把麥當(dāng)勞和美國(guó)聯(lián)系在一起，麥當(dāng)勞是我們的?！笔聦?shí)上，在全世界，麥當(dāng)勞是西方流行文化、美國(guó)技術(shù)以及美國(guó)公司的奸詐的象征，它在世界舞臺(tái)上的顯赫位置使得一旦有任何麻煩，它都首當(dāng)其沖。麥當(dāng)勞在南斯拉夫公司的負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們進(jìn)入南斯拉夫多年，多年來(lái)一直為學(xué)校、體育俱樂(lè)部和兒童醫(yī)院提供贊助。我們是社會(huì)的一部分，我們從未想過(guò)會(huì)有人對(duì)我們干壞事?！丙湲?dāng)勞已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝说淖院?。在前南斯拉夫的足球比賽中，?dāng)貝爾格萊德的球迷和克羅地亞的對(duì)手相遇時(shí)，貝爾格萊德的球迷就會(huì)嘲弄對(duì)手，唱道 :“我們擁有麥當(dāng)勞，你們卻沒(méi)有?！? – 開(kāi)展多方合作 – 靈活使用營(yíng)銷策略 – 許可證貿(mào)易 – 有計(jì)劃的本地化 ? ? ? ? 國(guó)際法是調(diào)整交往中國(guó)家間相互關(guān)系，并規(guī)定其權(quán)利和義務(wù)的原則和制度，包括國(guó)際公法和國(guó)際商法。 ? 國(guó)際法的起源和發(fā)展 ? 與國(guó)際營(yíng)銷相關(guān)的國(guó)際法 – 國(guó)際產(chǎn)品責(zé)任法 – 工業(yè)產(chǎn)權(quán)法 – 國(guó)際貿(mào)易協(xié)定 ? 法律體系的基礎(chǔ) – 英美法系和大陸法系 – 伊斯蘭法系 ? 各國(guó)商法 – 市場(chǎng)營(yíng)銷法 – 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 – 綠色營(yíng)銷法 市場(chǎng)營(yíng)銷法 ? 優(yōu)惠促銷 – 奧地利根據(jù)折扣法來(lái)優(yōu)惠顧客 – 法國(guó)禁止產(chǎn)品以低于成本價(jià)銷售 – 德國(guó)禁止企業(yè)提供任何種類的刺激以吸引顧客 ? 廣告 – 德國(guó)反對(duì)產(chǎn)品比較性廣告 – 加拿大反對(duì)廣告誤導(dǎo) – 英國(guó)不允許做煙酒廣告 ? 產(chǎn)品 產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品的安全性、純度、包裝等方面作出法律規(guī)定。 – 比利時(shí)規(guī)定只能使用八邊形的褐黃色玻璃瓶盛裝藥劑 – 標(biāo)簽的要求 ? 定價(jià) – 法國(guó)、美國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格控制 – 日本直接控制大米價(jià)格 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 ? 對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)的差異 – 美日專利法比較 ? 使用在先與注冊(cè)在先 – 大陸法系國(guó)家注冊(cè)在先，英美法系國(guó)家使用在先 ? 國(guó)際公約 – 巴黎知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公約，包括美國(guó)及其 100其他國(guó)家 – 泛美公約，包括美國(guó)及大部分拉丁美洲國(guó)家 – 馬德里協(xié)定，包括 26個(gè)歐洲國(guó)家 ? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用的要求 – 除美國(guó)少數(shù)國(guó)家之外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)一旦注冊(cè)，必須使用。 美日專利法比較 西方專利體制的目的是保護(hù)、獎(jiǎng)勵(lì)個(gè)人企業(yè)家與革新企業(yè)，鼓勵(lì)發(fā)明以及增進(jìn)實(shí)用知識(shí)，而日本的專利體制旨在共享而不是保護(hù)技術(shù)。事實(shí)上，日本的專利體制服務(wù)于更大的國(guó)家目標(biāo)，即在競(jìng)爭(zhēng)者之間快速傳播技術(shù)以避免訴訟，鼓勵(lì)大規(guī)模的合作及促進(jìn)整個(gè)日本的工業(yè)。這一方式完全與日本文化強(qiáng)調(diào)和諧、合作與等級(jí)制度的寬容特點(diǎn)相一致。它更青睞大公司，不鼓勵(lì)日本企業(yè)家，并使不重視該體制實(shí)質(zhì)的外國(guó)公司處于十分不利的地位。以下是美國(guó)與日本專利法的比較。 ? 美國(guó) 日本 ? 保護(hù)個(gè)人發(fā)明者 促進(jìn)技術(shù)共享 ? 專利申請(qǐng)秘密進(jìn)行 專利申請(qǐng)公開(kāi)進(jìn)行 ? 2 4個(gè)月內(nèi)授予專利 4 ~ 6年內(nèi)授予專利 ? 專利有效期自頒布之日起 1 7年 專利有效期自申請(qǐng)之日起 2 0年 綠色營(yíng)銷法 ? 承諾回收已從包裝物到小汽車 – 歐盟規(guī)定，到 2020年，歐盟汽車制造商必須回收他們所生產(chǎn)的已無(wú)市場(chǎng)價(jià)值的汽車，并支付適當(dāng)?shù)奶幚碣M(fèi)用。而且，汽車處理后 85％的廢物應(yīng)被回收利用。 ? 確定司法管轄權(quán) 通常以簽訂合同所在地的法律為準(zhǔn) ? 調(diào)解 – 通過(guò)第三方調(diào)解分歧從而達(dá)成一個(gè)協(xié)議，這種協(xié)議不具約束力 ? 仲裁 – 國(guó)際上較為流行 – 國(guó)際仲裁機(jī)構(gòu)，如巴黎國(guó)際商會(huì)，泛美商事仲裁委員會(huì) 等 ? 訴訟 最后的訴諸手段 四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? ? ? 五、自然地理環(huán)境 ? ? ?
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