國際市場營銷課件——營銷環(huán)境-資料下載頁
2024-08-31 19:19本頁面
【導讀】貨意味著在一幢幢編號無序的樓房間尋找客戶。不愿意人們將比薩餅送到家門口。那些渴望買到最大眾化口味的馴鹿香腸餅的消費者采。電話以供消費者電話訂購比薩餅。識字率與經濟增長能力間存在著一種直接。教育對消費觀念和行為的影響。最有區(qū)別性的要素。G.Hofstede關于文化價值觀的觀點。不確定性回避指數。–亞洲國家中，除印尼外，其他國家的UAI比較高；國、美國和加拿大等國比較低。返回嘴里再次咀嚼）的動物穆斯林是都不吃的，并且穆斯林不吃自然死亡的動物，不吃血液制品。吃飲等，直至第二天日出前為止?！兑捉洝分饕忉屃税ā瓣?、陽”兩個基本概念，根據它的概。消極、柔弱、雌性的事物?！帮L水”主要關注的是如何維持事物均衡與平和。們租用場地的費用決定的。殖民政府都不得不邀請風水先生指點江山。他們認為大廈建在龍頭上了，壓住了氣勢。中國人普遍認為，居室的。以保證獲得最佳效果。審美具有共性，又具有地域性、民族性等個性特。了解企業(yè)經營的一些慣例
【正文】 麥當勞在南斯拉夫（續(xù)） 戰(zhàn)爭一結束，公司立即沉浸在勝利之中。盡管工資下跌，物價上漲，人們對美國余怒未消，全國各地的麥當勞餐館卻全都擠滿了渴望食用巨無霸漢堡和炸薯條的塞族人。為什么不呢？一位 16歲的青年說道：“我并不把麥當勞和美國聯系在一起，麥當勞是我們的。”事實上，在全世界，麥當勞是西方流行文化、美國技術以及美國公司的奸詐的象征，它在世界舞臺上的顯赫位置使得一旦有任何麻煩，它都首當其沖。麥當勞在南斯拉夫公司的負責人說：“我們進入南斯拉夫多年，多年來一直為學校、體育俱樂部和兒童醫(yī)院提供贊助。我們是社會的一部分，我們從未想過會有人對我們干壞事?！丙湲攧谝呀洺蔀楫數厝说淖院馈Ｔ谇澳纤估虻淖闱虮荣愔?，當貝爾格萊德的球迷和克羅地亞的對手相遇時，貝爾格萊德的球迷就會嘲弄對手，唱道 :“我們擁有麥當勞，你們卻沒有?！? – 開展多方合作 – 靈活使用營銷策略 – 許可證貿易 – 有計劃的本地化 ? ? ? ? 國際法是調整交往中國家間相互關系，并規(guī)定其權利和義務的原則和制度，包括國際公法和國際商法。 ? 國際法的起源和發(fā)展 ? 與國際營銷相關的國際法 – 國際產品責任法 – 工業(yè)產權法 – 國際貿易協(xié)定 ? 法律體系的基礎 – 英美法系和大陸法系 – 伊斯蘭法系 ? 各國商法 – 市場營銷法 – 知識產權法 – 綠色營銷法 市場營銷法 ? 優(yōu)惠促銷 – 奧地利根據折扣法來優(yōu)惠顧客 – 法國禁止產品以低于成本價銷售 – 德國禁止企業(yè)提供任何種類的刺激以吸引顧客 ? 廣告 – 德國反對產品比較性廣告 – 加拿大反對廣告誤導 – 英國不允許做煙酒廣告 ? 產品 產品對產品的安全性、純度、包裝等方面作出法律規(guī)定。 – 比利時規(guī)定只能使用八邊形的褐黃色玻璃瓶盛裝藥劑 – 標簽的要求 ? 定價 – 法國、美國的產品價格控制 – 日本直接控制大米價格 知識產權法 ? 對知識產權認識的差異 – 美日專利法比較 ? 使用在先與注冊在先 – 大陸法系國家注冊在先，英美法系國家使用在先 ? 國際公約 – 巴黎知識產權保護公約，包括美國及其 100其他國家 – 泛美公約，包括美國及大部分拉丁美洲國家 – 馬德里協(xié)定，包括 26個歐洲國家 ? 知識產權使用的要求 – 除美國少數國家之外，知識產權一旦注冊，必須使用。 美日專利法比較 西方專利體制的目的是保護、獎勵個人企業(yè)家與革新企業(yè)，鼓勵發(fā)明以及增進實用知識，而日本的專利體制旨在共享而不是保護技術。事實上，日本的專利體制服務于更大的國家目標，即在競爭者之間快速傳播技術以避免訴訟，鼓勵大規(guī)模的合作及促進整個日本的工業(yè)。這一方式完全與日本文化強調和諧、合作與等級制度的寬容特點相一致。它更青睞大公司，不鼓勵日本企業(yè)家，并使不重視該體制實質的外國公司處于十分不利的地位。以下是美國與日本專利法的比較。 ? 美國 日本 ? 保護個人發(fā)明者 促進技術共享 ? 專利申請秘密進行 專利申請公開進行 ? 2 4個月內授予專利 4 ~ 6年內授予專利 ? 專利有效期自頒布之日起 1 7年 專利有效期自申請之日起 2 0年 綠色營銷法 ? 承諾回收已從包裝物到小汽車 – 歐盟規(guī)定，到 2020年，歐盟汽車制造商必須回收他們所生產的已無市場價值的汽車，并支付適當的處理費用。而且，汽車處理后 85％的廢物應被回收利用。 ? 確定司法管轄權 通常以簽訂合同所在地的法律為準 ? 調解 – 通過第三方調解分歧從而達成一個協(xié)議，這種協(xié)議不具約束力 ? 仲裁 – 國際上較為流行 – 國際仲裁機構，如巴黎國際商會，泛美商事仲裁委員會 等 ? 訴訟 最后的訴諸手段 四、科學技術環(huán)境 ? ? ? 五、自然地理環(huán)境 ? ? ?
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