【正文】 文化環(huán)境 二、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 三、 政治法律環(huán)境 四、 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 五、 自然地理環(huán)境 一、社會(huì)文化環(huán)境 3. 國際營銷中的商業(yè)慣例 在 美國 ，多米諾比薩餅公司強(qiáng)調(diào)送貨系統(tǒng)的作用，并將它作為不同于其他餡餅公司的特色；但到了其他國家，事情遠(yuǎn)非如此簡單。 相關(guān)國家的 Hofstede文化價(jià)值觀指數(shù)比較 ? 國家 IDV值（個(gè)體 /集體） ? 中國臺(tái)灣 17 ? 韓國 18 ? 印尼 14 ? 哥倫比亞 13 ? 墨西哥 30 ? 希臘 35 ? 土耳其 37 ? 阿拉伯國家 38 ? 印度 48 ? 日本 46 ? 德國 67 ? 法國 71 ? 加拿大 80 ? 英國 89 ? 美國 91 PDI(權(quán)力距離） 58 60 78 67 81 60 66 80 77 54 35 68 39 35 40 UAI(不確定回避 ） 69 85 48 80 82 112 85 68 40 92 65 86 48 35 46 ? 宗教習(xí)俗的影響 – 穆斯林教徒習(xí)俗 ? 迷信 – 中國、香港等地請風(fēng)水先生選房址 穆斯林教徒習(xí)俗 ? 從飲食上說，穆斯林教徒不只是不吃豬肉（回族稱 “ 豬為 ” 黑 “ ），只要是不反芻（所謂反芻：是指動(dòng)物進(jìn)食經(jīng)過一段時(shí)間以后將半消化的食物返回嘴里再次咀嚼）的動(dòng)物穆斯林是都不吃的，并且穆斯林不吃自然死亡的動(dòng)物，不吃血液制品。 “ 風(fēng)水 ” 主要關(guān)注的是如何維持事物均衡與平和。香港人別看已經(jīng)被英國政府歐式地統(tǒng)治了若干年，態(tài)度務(wù)實(shí)，一旦涉及 “ 風(fēng)水 ” 內(nèi)容就立刻俯首帖地。 也許你根本不相信什么 “ 風(fēng)水 ” 學(xué)說，也不屑聽見他人談?wù)摷按?，那也請你牢牢記住，自己不喜歡可以，但別干涉別人，更別觸別人的霉頭。 ? 審美具有共性，又具有地域性、民族性等個(gè)性特征 ? 對國際營銷的影響 – 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和名稱 – 色彩 – 音樂 ? 審美的變化 ? 不同的消費(fèi)嗜好 ? 不同的消費(fèi)模式 ? 不同的消費(fèi)行為 ? 適應(yīng)慣例 – 弄清慣例的強(qiáng)制性、選擇性和排他性 ? 了解企業(yè)經(jīng)營的一些慣例 – 跟誰打交道 – 禮儀和工作節(jié)奏 – 企業(yè)倫理 鷹 ——墨西哥的專利 ? 有只鷹抓著一條蛇停在一顆仙人掌上，由此產(chǎn)生了特奇提特蘭的阿茲特克城（今為墨西哥城）。 一位美國商人在日本談生意的經(jīng)歷 有一個(gè)美國商人要到東京與一家日本公司簽約。但由于美國人急于達(dá)成協(xié)議，隨著他自定的期限的臨近，不得不在好幾個(gè)方面做出了讓步。 它可以同意或禁止在其政治疆域內(nèi)從事經(jīng)營活動(dòng)，也可以控制其國民經(jīng)營的地域范圍。 睡衣風(fēng)波是由美國對古巴的禁運(yùn) —美國禁止公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易往來， 以及在加拿大是否也應(yīng)執(zhí)行此禁運(yùn)而引起的。但是，如果按其母公司的指示將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會(huì)被處以 1 2 0萬美元的罰款。近年來，隨著塞爾維亞民族主義思潮的高漲，象“夏卡卡”這樣的傳統(tǒng)的民族標(biāo)志得到了復(fù)興?！笔聦?shí)上，在全世界，麥當(dāng)勞是西方流行文化、美國技術(shù)以及美國公司的奸詐的象征，它在世界舞臺(tái)上的顯赫位置使得一旦有任何麻煩，它都首當(dāng)其沖。 美日專利法比較 西方專利體制的目的是保護(hù)、獎(jiǎng)勵(lì)個(gè)人企業(yè)家與革新企業(yè)，鼓勵(lì)發(fā)明以及增進(jìn)實(shí)用知識，而日本的專利體制旨在共享而不是保護(hù)技