國際市場(chǎng)營銷課件--2國際市場(chǎng)營銷文化環(huán)境-wenkub
2023-05-24 22:18:07 本頁面
【正文】 成部分有： 價(jià)值觀； 禮儀、交往方式； 圖案和顏色； 人的性格； …… 語言； 營銷人員應(yīng)該學(xué)會(huì)自問幾個(gè)問題 :( ? 1)我所了解的東道國文化，特別是商業(yè)習(xí)慣到底有多少 ? ? (2)我對(duì)東道國公民的看法和觀點(diǎn)如何 ?是持之有據(jù)，還是陳舊僵化 ? ? (3)如何將這些看法和觀點(diǎn)與本民族的文化區(qū)別開來 ? 企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)模式影響企業(yè)的決策和權(quán)利構(gòu)成，即影響企業(yè)決策與企業(yè)市場(chǎng)行為，其主要內(nèi)容包括： 二、 企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu) 大 中 小 政府所有制企業(yè) 家族式企業(yè) 合作式企業(yè) 為了進(jìn)行國際貿(mào)易談判，了解企業(yè)的權(quán)利結(jié)構(gòu)對(duì)于國際營銷人員是非常重要的。 二、文化的變化 ? 文化的融合 ? 文化相互借鑒的結(jié)局就是文化的融合； ? 文化的提升 ? 價(jià)值觀和生活方式的提高； ? 文化的回歸 ? 價(jià)值觀和生活方式的懷舊輪回。 （三）美學(xué) ? 設(shè)計(jì) ? 國際產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等都必須根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)國的審美傾向 、 、 、 色彩 ? 關(guān)注國際流行色趨勢(shì) ? 特別注意目標(biāo)市場(chǎng)國家消費(fèi)者對(duì)色彩的偏好和禁忌 ? 貴色忌（中國是黃、紫） ? 賤色忌（中國是綠、
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