國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課件--2國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷文化環(huán)境-文庫吧資料
2025-05-21 22:18本頁面
【正文】 、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等都必須根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的審美傾向 、 、 、 色彩 ? 關(guān)注國(guó)際流行色趨勢(shì) ? 特別注意目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家消費(fèi)者對(duì)色彩的偏好和禁忌 ? 貴色忌（中國(guó)是黃、紫） ? 賤色忌（中國(guó)是綠、碧、青） ? 兇色忌（中國(guó)是黑、白） ? 艷色忌（紅到三十綠到老） 如何使品牌更突出？ ? 基本顏色：紅、黃、橙、綠、藍(lán) ? 開創(chuàng)品牌：和品牌內(nèi)涵相符 ? 后來品牌：選擇和對(duì)手相反顏色 音樂 ? 一般采取樂于接受的本土音樂 ? 對(duì)善于接受外來文化的消費(fèi)者可以采取具有異國(guó)風(fēng)情的曲調(diào) 品牌名稱 ? 多采用當(dāng)?shù)卣Z言表達(dá)，并滿足當(dāng)?shù)厝诵蕾p趣味的名字 ? 注意是否會(huì)引起歧義聯(lián)想 （四）教育 ? 評(píng)估各國(guó)教育水平的常用指標(biāo)： ? 文盲率、高等學(xué)校入學(xué)比例、教育經(jīng)費(fèi) /GDP ? 這個(gè)指標(biāo)對(duì)科技含量較高的產(chǎn)品的營(yíng)銷具有較大的參考意義 ? 教育的差異對(duì)營(yíng)銷的影響： ? 教育影響消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式； ? 教育影響營(yíng)銷活動(dòng)的開展 （五）宗教與風(fēng)俗習(xí)慣 ? 宗教節(jié)日 ? 宗教要求與禁忌 ? 宗教機(jī)構(gòu) ? 宗教派別 ? 宗教習(xí)俗 營(yíng)銷策略 ? 關(guān)注宗教節(jié)日，因?yàn)樗赡苁请y得的促銷時(shí)機(jī) ? 詳細(xì)了解宗教的特殊需求和禁忌 ? 爭(zhēng)取當(dāng)?shù)刈诮虣C(jī)構(gòu)的
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