國際市場營銷課件--2國際市場營銷文化環(huán)境-閱讀頁
2025-06-02 22:18本頁面
【正文】 銷中的翻譯問題 語境文化 ? 人類學(xué)教授愛德華 .霍爾把文化分成兩類： ? 高語境文化：溝通主要依靠語境和非語言溝通； ? 低語境文化：詞句意思清晰，直截了當(dāng)。 （六）價(jià)值觀念 ? 價(jià)值觀念是人們對生活生活中各種事物的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和崇尚風(fēng)氣。 社會 組織 親屬關(guān)系 特殊利益集團(tuán) 共同區(qū)域 最基本的社會組織形式 第二節(jié) 文化的變化與應(yīng)對跨文化差異的策略 ? 一、文化借鑒 ? 在保持本身文化主體特色的前提下，借鑒外來有用的文化。 三、應(yīng)對跨文化沖突的策略 ? 跨文化培訓(xùn)與適應(yīng)策略 ? 文化認(rèn)知 ? 文化敏感性訓(xùn)練 ? 沖突管理 ? 地區(qū)環(huán)境模擬 文化本地化策略 ? 在開拓國際市場時(shí)，可雇傭當(dāng)?shù)芈殕T，如經(jīng)銷商和廣告代理等 文化規(guī)避策略 ? 特別注意目標(biāo)國文化中的忌諱進(jìn)行規(guī)避 第三節(jié) 國際營銷中的商業(yè)習(xí)慣 一、 商業(yè)習(xí)俗與文化的關(guān)系 一個(gè)國家的商業(yè)習(xí)慣與該國的文化是密切相關(guān)的，猶如語言一樣，商業(yè)習(xí)慣也是文化環(huán)境的組成部分。 最高層人員決策 分權(quán)決策 委員會決策 三、 做生意的方式 做生意 的方式 接觸層次 交流方式 禮節(jié)與效率 談判重點(diǎn) 企業(yè)道德 ……
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