國際市場營銷課件--2國際市場營銷文化環(huán)境-展示頁
2025-05-25 22:18本頁面
【正文】 支持 宗教與包裝 ? 信奉伊斯蘭教的地區(qū)忌用豬作為商標或裝飾圖案 ? 泰國、緬甸、印度等信仰佛教的各民族，形成了“佛化包裝”什么包裝都與“佛”聯(lián)系起來，商品就好銷，若反對“佛”就滯銷； ? 信奉伊斯蘭教的消費者比較偏愛星、月圖案，但在包裝設(shè)計中卻忌用星月作為圖形，包裝造型不宜以類似如來佛等其它宗教形象作為模式，否則會使人覺得大不敬而影響銷售。 ! 文化沒有對與錯、好與壞之分 ,只有差異。 (4)文化是不斷演進的。 (2)文化是分成部分或因素的 。 第一節(jié) 文化概論 第二節(jié) 文化的變化 第三節(jié) 國際營銷中的商業(yè)習(xí)慣 第一節(jié) 文化概論 ? 一、什么叫文化 ? 人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)財富和精神財富的總和 ? 包括構(gòu)成文化“硬件”的物質(zhì)文化和文化“軟件”的語言、美學(xué)、教育、宗教、傳統(tǒng)習(xí)慣、價值取向、社會組織等。 文化的的主要特征 : 文化的涵義 (1)文化是學(xué)而知之的 。 (3)文化是某個社會中的成員共同享有的 ,即不同社會的文化具有差異性 。 二、文化因素在國際市場營銷中的重要性 ? 文化環(huán)境是影響國際營銷的核心因素： ? 文化滲透于營銷活動的各個方面； ? 國際營銷者的活動又構(gòu)成文化的一個組成部分； ?
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