國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析-展示頁(yè)
2025-05-24 11:40本頁(yè)面
【正文】 環(huán) 境 內(nèi) 部 環(huán) 第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 － 李艷麗 16 ? 制定戰(zhàn)略 ? SO戰(zhàn)略就是依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)去抓住外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略（ O），如一個(gè)資源雄厚的企業(yè)發(fā)現(xiàn)某一國(guó)際市場(chǎng)未曾飽和（ O），那么就應(yīng)該采取 SO戰(zhàn)略去開拓這一個(gè)國(guó)際市場(chǎng) ? WO戰(zhàn)略是利用外部機(jī)會(huì)來改進(jìn)內(nèi)部弱點(diǎn)的戰(zhàn)略，如一個(gè)面對(duì)計(jì)算機(jī)服務(wù)需求增長(zhǎng)的企業(yè)（ O），卻十分缺乏技術(shù)專家（ W），那么就應(yīng)該采用 WO戰(zhàn)略，培養(yǎng)或聘任技術(shù)專家或買入一個(gè)高技術(shù)的計(jì)算機(jī)公司 ? ST戰(zhàn)略就是利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，避免或減輕外部威脅的打擊，如一個(gè)企業(yè)的銷售渠道很多（ S），但是又不允許它經(jīng)營(yíng)其他商品（ T），那么就應(yīng)該采取 ST戰(zhàn)略，走集中型、多樣化道路 ? WT戰(zhàn)略是直接克服內(nèi)部弱點(diǎn)和避免外部威脅的戰(zhàn)略，如一個(gè)商品質(zhì)量差（ W）、供應(yīng)渠道不可靠（ T）的企業(yè)應(yīng)采取WT戰(zhàn)略，強(qiáng)化企業(yè)管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，穩(wěn)定供應(yīng)渠道，或走聯(lián)合、合并之路以謀生存和發(fā)展 第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 － 李艷麗 17 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 劃分經(jīng)濟(jì)環(huán)境的方法 ? 按技術(shù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分類 ? 農(nóng)業(yè)自給型經(jīng)濟(jì)，如南亞、非洲和拉美的一些國(guó)家 ? 原料輸出型經(jīng)濟(jì)，如石油輸出國(guó) ? 工業(yè)化型經(jīng)濟(jì)，如“亞洲四小龍” ? 工業(yè)發(fā)達(dá)型經(jīng)濟(jì)，如日本、澳大利亞、北美和西歐 ? 按國(guó)民收入水平分類 ? 工業(yè)發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家 ? 中等收入國(guó)家 ? 低收入國(guó)家 第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 － 李艷麗 18 ? 世界銀行的劃分標(biāo)準(zhǔn) ? 世界銀行以各國(guó)的人均 GNP為標(biāo)準(zhǔn)，將世界各國(guó)所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段劃分為：高收入國(guó)家、中等收入國(guó)家和低收入國(guó)家 ? 表 2－ 3 世界銀行對(duì)世界主要國(guó)家的分類標(biāo)準(zhǔn) 第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 － 李艷麗 19 1991年世界發(fā)展報(bào)告 124個(gè)國(guó)家（數(shù)據(jù)為 1989年 GNP） 2021/2021年世界發(fā)展報(bào)告 131個(gè)國(guó)家（數(shù)據(jù)為 1999年GNP） 2021年的分類標(biāo)準(zhǔn) 高收入國(guó)家 6000美元以上（平均 18330美元） 9266美元以上（平均 25730美元） 11116美元以上 中等收入國(guó)家 581～ 5999美元（平均 2040美元） 756～ 9265美元（平均 2021美元） 906～ 11115美元 上中等收入國(guó)家 2400～ 5999美元（平均 3150美元） 2996～ 9265美元（平均 3150美元） 3596～ 11115美元 下中等收入國(guó)家 581～ 2399美元（平均 1360美元） 756～ 2995美元（平均 1200美元） 906～ 3595美元 低收入國(guó)家 580美元以下（平均 330美元） 755美元以下（平均 410美元） 905美元以下 年 份 人 均 G D P 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 階 段 第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 － 李艷麗 20 2021年全球人均 GDP（ 現(xiàn)價(jià)美元） 排行 ? 排名 國(guó)家 人均 GDP ? 1 摩納哥 193,892 Monaco ? 2 列支敦士登 138,537 Liechtenstein ? 3 盧森堡 112,029 Luxembourg ? 4 挪威 95,190 Norway ? 5 百慕大 93,606 Bermuda ? 6 卡塔爾 84,628 Qatar ? 7 瑞士 68,555 Switzerland ? 8 丹麥 62,596 Denmark ? 9 圣馬力諾 62,189 San Marino ? 10
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