市場營銷第3章國際市場營銷環(huán)境-wenkub
2023-01-30 17:44:49 本頁面
【正文】 計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩 五、美學(xué)觀念和價(jià)值觀念（一）美學(xué)觀念對(duì)企業(yè)國際市場營銷的影響和作用美學(xué)觀念是指一種文化中的審美觀，即表現(xiàn)該文化所從上崇尚的美是什么 ?美學(xué)觀念主要通過各種藝術(shù)形式加以表現(xiàn)，如音樂戲劇美術(shù)舞蹈 .167。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 26設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩1. 親屬關(guān)系家庭是親屬關(guān)系的基本單位。2. 差異性；3. 文化是動(dòng)態(tài)演進(jìn)的。B 戰(zhàn)略規(guī)劃與策略的執(zhí)行、控制和調(diào)整。167。167。 外部 “剛性 ” 環(huán)境具有不可控性，迫使企業(yè)營銷活動(dòng)必須 適應(yīng) 環(huán)境；167。即企業(yè)決策者直接反對(duì)環(huán)境因素，因而造成外在的沖突 。 167。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 11設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩國際企業(yè)對(duì)環(huán)境變化的反應(yīng)方式當(dāng)以環(huán)境為自變量，國際企業(yè)營銷活動(dòng)為因變量時(shí)，企業(yè)可能的 4 種反應(yīng)方式： 167。他在其著作 《 不連續(xù)的時(shí)代》中預(yù)言，世界的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)正面臨一個(gè)不連續(xù)的時(shí)代。 變幻莫測的環(huán)境對(duì)國際企業(yè)造成了許多難題。在這種環(huán)境下，企業(yè)必須考慮幾個(gè)類似的組織機(jī)構(gòu)，進(jìn)行適應(yīng)性的變動(dòng)和調(diào)整。這是最簡單的一種環(huán)境，企業(yè)不需要預(yù)測環(huán)境，也不需要策劃。 D 埃默里和 D國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 2設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩本章框架：167。 難點(diǎn)：167。167。 重點(diǎn)：167。 國際市場營銷環(huán)境對(duì)國際企業(yè)市場營銷決策的影響。 國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 3設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩第一節(jié) 國際營銷與環(huán)境國際企業(yè)環(huán)境是企業(yè)在國際經(jīng)營中各種外部因素的總和。L第二種類型是平靜或聚類的（ clustered ）。第四類是騷亂的領(lǐng)域（ turbulent ）?，F(xiàn)代與未來的企業(yè)，只有適應(yīng)環(huán)境，才能生存和發(fā)展。換言之，在技術(shù)上和經(jīng)濟(jì)政策上，都將是一個(gè)瞬息萬變的時(shí)代。 （ l）中性反應(yīng)（無反應(yīng)）。 （ 2）正面適應(yīng)反應(yīng)（ a positively adaptive response ）。（ 4）創(chuàng)造性反應(yīng)（ a creative response ）。 外部 “柔性 ” 環(huán)境具有可變性，企業(yè)可利用大市場營銷觀念，積極 創(chuàng)造條件，使東道國的不利環(huán)境向有利于國際企業(yè)的方向轉(zhuǎn)化。 研究企業(yè)內(nèi)部條件，根據(jù)外部環(huán)境整合企業(yè)內(nèi)部資源。 戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行、控制與調(diào)整。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 17設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩第二節(jié) 國際營銷的文化環(huán)境167。泰勒（ Adward ）于 1971年在其《原始文化》中給文化下的定義。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 20設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩文化系統(tǒng)美國學(xué)者哈里斯和摩根曾用系統(tǒng)方法分析文化，認(rèn)為文化大系統(tǒng)包括若干子系統(tǒng)，如： 1. 政治系統(tǒng)2. 經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)3. 教育系統(tǒng)4. 宗教系統(tǒng)5. 社會(huì)組織系統(tǒng)6. 親屬系統(tǒng)7. 健康系統(tǒng)8. 消遣系統(tǒng)國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 21設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩二、文化分析的必要性：各國文化不同其顧客需求亦不同；文化是動(dòng)態(tài)變化的。167。 顏色的偏好和禁忌167。167。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 29設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩 六、文化適應(yīng)與文化變遷（一）文化適應(yīng)對(duì)企業(yè)國際市場營銷的影響和作用文化適應(yīng)：是指企業(yè)的決策要適應(yīng)社會(huì)的文化特點(diǎn)。李在 1966年的《海外經(jīng)營中的文化分析》一文首先提出的 .自我參照準(zhǔn)則 指企業(yè) “無意識(shí)的參照自己的價(jià)值觀 ”制定市場營銷決策。 國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 32設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩（二）文化變遷對(duì)企業(yè)國際市場營銷的影響和作用文化變遷對(duì)企業(yè)國際市場營銷的影響(1)文化變遷迫使企業(yè)改變營銷決策，使?fàn)I銷策略適應(yīng)新的文化特點(diǎn)。(2)注入新文化，創(chuàng)造新需求，積極引導(dǎo)東道國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。試述文化變遷對(duì)企業(yè)國際市場營銷的影響。 能源167。 1)為逃避風(fēng)險(xiǎn)，投資者寧愿進(jìn)行短期投資，不愿進(jìn)行長期投資；167。 長期通貨膨脹：降低購買力，需求下降；167。 通貨膨脹在各國之間的差異，影響企業(yè)產(chǎn)品和資金的轉(zhuǎn)移。167。167。167。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 46設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩國家 態(tài) 度及限制加拿大 1985 年通 過 了 《 投 資 加拿大法案 》 ，開始鼓勵(lì)外來投 資 。但政府其 實(shí) 可以通 過 幕后施 壓 影響最后的 結(jié)一些國家和地區(qū)對(duì)外來投資的態(tài)度及限制國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 47設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩國家 態(tài) 度及限制瑞士 沒有禁止外 資 的法律，但像 許 多其他歐洲國家一 樣 ，一些 變 相的管理措施影響了外 資 的投 資領(lǐng) 域及程度。不鼓勵(lì)外 資進(jìn) 入法律服 務(wù) 等被 視為較敏感的行 業(yè)日本 這 個(gè)在海外投 資 最多的國家并不希望外 資 前往。政府作為經(jīng)濟(jì)事務(wù)的參與者，其參與程度因國而異。167。167。某些國家的政府往往將外來企業(yè)視為對(duì)國家主權(quán)的一種潛在威脅，因而制定了一些相當(dāng)嚴(yán)格的限制性措施。5. 意識(shí)形態(tài)目標(biāo)。 政府更迭、167。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 56設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩政治沖突對(duì)國際企業(yè)的影響：167。一般來說，直接影響是短暫的，而間接影履是長期的、深刻的。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 58設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩閱讀： 20 世紀(jì) 80 年代，美國的 12 家公司撤離了薩爾瓦多，就是因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用耖L期對(duì)美國公司采取敵視態(tài)度。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 59設(shè)計(jì)王曼瑩設(shè)計(jì)王曼瑩（四）政治干預(yù)（ Political Intervention）沒收、征用和國有化本國化外匯管制進(jìn)口限制稅收管制價(jià)格管制勞動(dòng)力限制。 征用（ Exprovriation ）是指政府強(qiáng)迫企業(yè)交出財(cái)產(chǎn)，給企業(yè)一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，但對(duì)企業(yè)來說，是非自愿的交易。 沒收、征用與國有化的區(qū)別在于：前二者是政府強(qiáng)迫外國企業(yè)交出其資產(chǎn)，但不一定由政府接管，而可能該國的私人企業(yè)接管；而后者則是指政府強(qiáng)迫外國企業(yè)交出資產(chǎn)后由政府接管。盡管愈來愈少的政府采取沒收、征用和國有化等極端措
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