市場營銷第2章市場營銷環(huán)境-wenkub
2023-02-08 20:24:30 本頁面
【正文】 宏觀環(huán)境 指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會力量，主要是人口、經(jīng)濟、政治法律、科學技術(shù)、社會文化及自然生態(tài)等因素。 （ 二 ） 法律環(huán)境 法律環(huán)境指國家或地方政府頒布的各項法律、法令和條例等。恩格爾 （ Ernest Engel, 1821~1896） 恩格爾定律的一般表述： ①隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重（即恩格爾系數(shù)）就會下降； ②隨著家庭收入增加，用于住宅建筑和家務經(jīng)營的支出占家庭收入的比重大體不變（燃料、照明、冷藏等支出占家庭收入的比重會下降） ③隨著家庭收入增加，用于其他方面的支出（如服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生保健、教育）的支出和儲蓄占家庭收入的比重就會上升 . 3．消費者的儲蓄與信貸 四 、 社會文化環(huán)境 社會文化主要指一個國家 、 地區(qū)的民族特征 、 價值觀念 、 生活方式 、 風俗習慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、 語言文字等的總和 。 （ 三 ） 宗教信仰 （ 四 ） 教育水平 五、科學技術(shù)環(huán)境 六、自然環(huán)境 自然環(huán)境主要指企業(yè)為生產(chǎn)消費者需求的各種產(chǎn)品 ， 而從自然界獲得原材料及其受營銷活動所影響的自然資源 。 一 、 企業(yè)內(nèi)部 二 、 消費者 三 、 競爭者 競爭者分為四種類型 愿望競爭者 一般競爭者 產(chǎn)品形式競爭者 品牌競爭者 四 、 營銷渠道企業(yè) （ 一 ） 供應商 （ 二 ） 營銷中間商 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析 一 、 環(huán)境威脅 環(huán)境威脅是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 ， 對企業(yè)形成挑戰(zhàn) ， 對企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅 。 20:13:0
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