市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第2章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境-wenkub
2023-02-08 20:24:30 本頁(yè)面
【正文】 宏觀環(huán)境 指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會(huì)力量，主要是人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然生態(tài)等因素。 （ 二 ） 法律環(huán)境 法律環(huán)境指國(guó)家或地方政府頒布的各項(xiàng)法律、法令和條例等。恩格爾 （ Ernest Engel, 1821~1896） 恩格爾定律的一般表述： ①隨著家庭收入增加，用于購(gòu)買(mǎi)食品的支出占家庭收入的比重（即恩格爾系數(shù)）就會(huì)下降； ②隨著家庭收入增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出占家庭收入的比重大體不變（燃料、照明、冷藏等支出占家庭收入的比重會(huì)下降） ③隨著家庭收入增加，用于其他方面的支出（如服裝、交通、娛樂(lè)、衛(wèi)生保健、教育）的支出和儲(chǔ)蓄占家庭收入的比重就會(huì)上升 . 3．消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄與信貸 四 、 社會(huì)文化環(huán)境 社會(huì)文化主要指一個(gè)國(guó)家 、 地區(qū)的民族特征 、 價(jià)值觀念 、 生活方式 、 風(fēng)俗習(xí)慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、 語(yǔ)言文字等的總和 。 （ 三 ） 宗教信仰 （ 四 ） 教育水平 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 六、自然環(huán)境 自然環(huán)境主要指企業(yè)為生產(chǎn)消費(fèi)者需求的各種產(chǎn)品 ， 而從自然界獲得原材料及其受營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所影響的自然資源 。 一 、 企業(yè)內(nèi)部 二 、 消費(fèi)者 三 、 競(jìng)爭(zhēng)者 競(jìng)爭(zhēng)者分為四種類(lèi)型 愿望競(jìng)爭(zhēng)者 一般競(jìng)爭(zhēng)者 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 四 、 營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè) （ 一 ） 供應(yīng)商 （ 二 ） 營(yíng)銷(xiāo)中間商 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 一 、 環(huán)境威脅 環(huán)境威脅是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的因素的發(fā)展趨勢(shì) ， 對(duì)企業(yè)形成挑戰(zhàn) ， 對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)地位構(gòu)成威脅 。 20:13:0
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1