市場營銷第2章市場營銷環(huán)境(專業(yè)版)
【正文】 :13:0420:13Feb238Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 （ 一 ） 價(jià)值觀念 價(jià)值觀念是社會文化環(huán)境的核心 ， 指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法 ， 如人們的生活準(zhǔn)則和處世的態(tài)度等 。第二章 市場營銷環(huán)境 主要內(nèi)容 :分析市場營銷環(huán)境 對 市場營銷活動的影響 ,掌握宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的構(gòu)成因素 ,應(yīng)用分析方法制定對策 。 不同的文化背景下 ， 價(jià)值觀念差異很大 ， 影響著消費(fèi)需求和購買行為 。 2023年 2月 下午 8時 13分 :13February 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 20:13:0420:13:0420:13Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 20:13:0420:13:0420:132/8/2023 8:13:04 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 8日星期三 下午 8時 13分 4秒 20:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。恩格爾 （ Ernest Engel, 1821~1896） 恩格爾定律的一般表述： ①隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重（即恩格爾系數(shù)）就會下降； ②隨著家庭收入增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重大體不變（燃料、照明、冷藏等支出占家庭收入的比重會下降） ③隨著家庭收入增加，用于其他方面的支出（如服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生保健、教育）的支出和儲蓄占家庭收入的比重就會上升 . 3．消費(fèi)者的儲蓄與信貸 四 、 社會文化環(huán)境 社會文化主要指一個國家 、 地區(qū)的民族特征 、 價(jià)值觀念 、 生活方式 、 風(fēng)俗習(xí)慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、 語言文字等的總和 。 【教學(xué)重點(diǎn)】 企業(yè)應(yīng)對營銷環(huán)境影響的營銷策略。 （ 二 ） 風(fēng)俗習(xí)慣 風(fēng)俗習(xí)慣是人們在一定的社會物質(zhì)條件下 ， 長期形成的風(fēng)尚 、
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