國際營銷文化環(huán)境--文化與營銷風(fēng)格(專業(yè)版)
【正文】 :36:5615:36Feb237Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。這一廣告沒有獲得成功，因為在泰國公開地描繪男孩與女孩的關(guān)系是無法接受的。后來當(dāng)廣告把人物換成兩個女孩后，產(chǎn)品的銷售就明顯地增加了。 2023年 2月 下午 3時 36分 :36February 7, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 15:36:5615:36:5615:36Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 15:36:5615:36:5615:362/7/2023 3:36:56 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時 36分 56秒 15:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 里斯特的廣告 ? 里斯特公司（ Listerine）試圖將它著名的美國電視廣告照搬到泰國，該廣告表現(xiàn)了一個男孩和一個女孩手拉著手，一個建議另一個用里斯特治療其呼吸困難。 （六）價值觀念 ? 價值觀念是人們對生活生活中各種事物的評價標(biāo)準(zhǔn)和崇尚風(fēng)氣。 2023年 2月 7日星期二 3時 36分 56秒 15:36:567 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :36:5615:36:56February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 國家間語境差異 瑞士語 德語 美國英語 法語 意大利語 西班牙語 拉丁語 阿拉伯語 日語 低語境 語意明確 高語境 語意含蓄 （三）美學(xué) ? 設(shè)計 ? 國際產(chǎn)品造型設(shè)計、包裝設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計等都必須根據(jù)目標(biāo)市場國的審美傾向 色彩 ? 關(guān)注國際流行色趨勢 ? 特別注意目標(biāo)市場國家消費者對色彩的偏好和禁忌 ? 貴色忌（中國是黃、紫） ? 賤色忌（中國是綠、碧、青） ? 兇色忌（中國是黑、白） ? 艷色忌（紅到三十綠到老） 不同國家在色彩上的偏好 喜歡色彩 厭惡色彩 英國 紅白藍(lán)色組 綠色 法國 灰、白、粉紅 墨綠、黃 德國 鮮明色彩 茶色、黑色、深藍(lán)色、 日本 黑色、紫色、紅色 綠色 印度 白色 紅色、橘黃色 伊斯蘭國家 綠色 藍(lán)色 新加坡 綠色、紅色 黃色 港澳 藍(lán)色、白色 泰國 黃色 綠色、紅色 巴西、秘魯 紫黃、暗茶色 如何使品牌更突出？ ? 基本顏色：紅、黃、橙、綠、藍(lán) ? 開創(chuàng)品牌：和品牌內(nèi)涵相符 ? 后來品牌：選擇和對手相反顏色 音樂 ? 一般采取樂于接受的本土音樂 ? 對善于接受外來文化的消費者可以采取具有異國風(fēng)情的曲調(diào) 豐田卡
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