國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境--文化與營(yíng)銷風(fēng)格-文庫吧資料
2025-01-24 20:24本頁面
【正文】 ? 仙鶴：在中國(guó)和日本是吉祥和長(zhǎng)壽，而在英法則是淫婦和蠢漢； ? 孔雀：東方人是美麗的象征，而在法國(guó)是禍鳥； ? 狗：在歐美是伴侶和寵物，而北非禁忌用狗作商標(biāo)； ? 蝙蝠：美國(guó)人把蝙蝠當(dāng)作兇神惡煞； ? 鹿：在中國(guó)一般看作是快樂、活潑、長(zhǎng)壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱； 關(guān)于花卉的習(xí)俗 ? 荷花：在中、印、泰、埃及等國(guó)都是花中君子，在日本被視為不吉利，意味著祭奠； ? 菊花：菊花是日本皇室的專用花卉，國(guó)民十分尊重它；但在意大利和拉美視為妖花，只能用于墓地和靈前； ? 郁金香：它是荷蘭的國(guó)花，在土耳其是愛情的象征，在德國(guó)則是無情無義之物； ? 杜鵑：是尼泊爾的國(guó)花，但在國(guó)際交際場(chǎng)合忌用成為慣例。 ? 價(jià)值觀念影響消費(fèi)是非觀、善惡觀和主次觀，從而影響人們的消費(fèi)行為 韓國(guó)的“面子”觀念 韓國(guó)的服飾、化妝品市場(chǎng)發(fā)達(dá) 韓國(guó)的整容市場(chǎng)發(fā)達(dá) 不同價(jià)值觀比較 ? 質(zhì)量觀： ? 中國(guó) —— 堅(jiān)固耐用 ? 美國(guó) —— 標(biāo)新立異 ? 管理觀： ? 美國(guó) —— 個(gè)人主義 ? 日本 —— 團(tuán)隊(duì)合作 時(shí)間觀 ? 美國(guó)、德國(guó) —— 時(shí)間就是金錢 ? 阿拉伯國(guó)家 —— 友誼比金錢更重要 第二節(jié) 文化的變化與應(yīng)對(duì)跨文化差異的策略 ? 一、文化借鑒 ? 在保持本身文化主體特色的前提下，借鑒外來有用的文化。后來當(dāng)廣告把人物換成兩個(gè)女孩后，產(chǎn)品的銷售就明顯地增加了。 里斯特的廣告 ? 里斯特公司（ Listerine）試圖將它著名的美國(guó)電視廣告照搬到泰國(guó)，該廣告表現(xiàn)了一個(gè)男孩和一個(gè)女孩手拉著手，一個(gè)建議另一個(gè)用里斯特治療其呼吸困難。 汽車文化生活方式與營(yíng)銷策略的改變 ? 汽車旅館的繁榮 ? 超市、賽場(chǎng)巨大的停車場(chǎng) ? “ audio books”（名人朗誦的名著錄音帶）的暢銷 ? …… 怎樣把握東道國(guó)的物質(zhì)文化 ? 中心開花法： ? 以目標(biāo)商品為中心，全面考察相關(guān)商品、配套設(shè)施、使用條件等物質(zhì)商品和設(shè)備的普及水平 ? 商品生產(chǎn)的物質(zhì)配套 ? 商品使用的物質(zhì)配套 ? 商品分銷的物質(zhì)配套 ? 商品促銷的物質(zhì)配套 國(guó)際速凍食品市場(chǎng) 美國(guó) 60kg/人 歐洲 30kg/人 日本 20kg/人 非洲 （二）語言 ? 語言是文化中最表層的因素，語言是文化的鏡子 ? 語言對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響： ? （ 1）語言影響營(yíng)銷中的信息溝通； ? （ 2）國(guó)際營(yíng)銷中的翻譯問題 百事著名廣告詞 ? Come alive with Pepsi. ? “請(qǐng)喝百事可樂，天天生氣勃勃！” ? 在德文中的意思：“與百事一起，從墳?zāi)怪袕?fù)活” 語境文化 ? 人類學(xué)教授愛德華 .霍爾把文化分成兩類： ? 高語境文化：溝通主要依靠語境和非語言溝通； ? 低語境文化：詞句意思清晰，直截了當(dāng)。
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