市場營銷第2章市場營銷環(huán)境-展示頁
2025-01-26 20:24本頁面
【正文】 形成挑戰(zhàn) ， 對企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅 。 第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境 企業(yè)的微觀營銷環(huán)境指企業(yè)生存與發(fā)展的具體環(huán) 境 ， 又稱具體環(huán)境 。 （ 三 ） 宗教信仰 （ 四 ） 教育水平 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 六、自然環(huán)境 自然環(huán)境主要指企業(yè)為生產(chǎn)消費者需求的各種產(chǎn)品 ， 而從自然界獲得原材料及其受營銷活動所影響的自然資源 。 不同的文化背景下 ， 價值觀念差異很大 ， 影響著消費需求和購買行為 。恩格爾 （ Ernest Engel, 1821~1896） 恩格爾定律的一般表述： ①隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重（即恩格爾系數(shù)）就會下降； ②隨著家庭收入增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重大體不變（燃料、照明、冷藏等支出占家庭收入的比重會下降） ③隨著家庭收入增加，用于其他方面的支出（如服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生保健、教育）的支出和儲蓄占家庭收入的比重就會上升 . 3．消費者的儲蓄與信貸 四 、 社會文化環(huán)境 社會文化主要指一個國家 、 地區(qū)的民族特征 、 價值觀念 、 生活方式 、 風俗習(xí)慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、 語言文字等的總和 。 人均 GDP從 300美元上升到 1 000美元是經(jīng)濟起飛前的準備階段； 超過 1 000美元則進入經(jīng)濟高速發(fā)展的起飛階段 。 （ 二 ） 法律環(huán)境 法律環(huán)境指國家或地方政府頒布的各項法律、法令和條例等。 二、營銷環(huán)境的特點 不可控性 多變性 差異性 關(guān)聯(lián)性和相對分離性 第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 宏觀環(huán)境是指哪些給企業(yè)造成環(huán)境機會和環(huán)境威脅的主要社會力量 ， 包括人口環(huán)境 、 經(jīng)濟環(huán)境 、 自然環(huán)境 、 技術(shù)環(huán)境 、 政治法律環(huán)境以及社會文化環(huán)境 。 宏觀環(huán)境 指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會力量，主要是人口、經(jīng)濟、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1