市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第2章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 3 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 8日星期三 8時(shí) 13分 4秒 20:13:048 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 （ 二 ） 風(fēng)俗習(xí)慣 風(fēng)俗習(xí)慣是人們?cè)谝欢ǖ纳鐣?huì)物質(zhì)條件下 ， 長(zhǎng)期形成的風(fēng)尚 、 禮節(jié) 、 習(xí)俗 、 慣例和行為規(guī)范的總和 。 一、人口環(huán)境 人口總量 人口結(jié)構(gòu) 家庭組成 地理分布 人口性別 人口流動(dòng) 二 、 政治法律因素 （ 一 ） 政治環(huán)境 政治環(huán)境指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)所處的國(guó)內(nèi)政體穩(wěn)定與否的狀況 ， 以及國(guó)際政治氣候等等 。 【教學(xué)重點(diǎn)】 企業(yè)應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境影響的營(yíng)銷(xiāo)策略。 宏觀環(huán)境 指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會(huì)力量，主要是人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然生態(tài)等因素。恩格爾 （ Ernest Engel, 1821~1896） 恩格爾定律的一般表述： ①隨著家庭收入增加，用于購(gòu)買(mǎi)食品的支出占家庭收入的比重（即恩格爾系數(shù)）就會(huì)下降； ②隨著家庭收入增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出占家庭收入的比重大體不變（燃料、照明、冷藏等支出占家庭收入的比重會(huì)下降） ③隨著家庭收入增加，用于其他方面的支出（如服裝、交通、娛樂(lè)、衛(wèi)生保健、教育）的支出和儲(chǔ)蓄占家庭收入的比重就會(huì)上升 . 3．消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄與信貸 四 、 社會(huì)文化環(huán)境 社會(huì)文化主要指一個(gè)國(guó)家 、 地區(qū)的民族特征 、 價(jià)值觀念 、 生活方式 、 風(fēng)俗習(xí)慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、 語(yǔ)言文字等的總和 。 一 、 企業(yè)內(nèi)部 二 、 消費(fèi)者 三 、 競(jìng)爭(zhēng)者 競(jìng)爭(zhēng)者分為四種類(lèi)型 愿望競(jìng)爭(zhēng)者
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