市場營銷第14章市場營銷新理論-文庫吧在線文庫
【正文】 文化有針對地進行營銷活動。1 第十四章 市場營銷新理論 2 本章內(nèi)容 ?第一節(jié) 關(guān)系營銷 ?第二節(jié) 綠色營銷 ?第三節(jié) 文化營銷 ?第四節(jié) 體驗營銷 ?第五節(jié) 植入式營銷 第一節(jié) 關(guān)系營銷 3 一 、關(guān)系營銷理論的沿革 ? 20世紀 50年代，美國學(xué)者貝瑞提出“關(guān)系營銷就是保持顧客”。 11 二 、 綠色營銷的特點 ?與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 12 傳統(tǒng)營銷 綠色營銷 研究 焦點 協(xié)調(diào)企業(yè)、顧客和競爭者 來獲取企業(yè)利益 協(xié)調(diào)企業(yè)、顧客與競爭者和環(huán)境實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益和環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一 產(chǎn)品特點 符合消費者需求，符合技術(shù)及質(zhì)量標準，有競爭力 還要求在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)上注重環(huán)保 分銷渠道 中間商、代理中間商 使用渠道，簡化分銷環(huán)節(jié) 促銷價格 人員推銷、廣告促銷、產(chǎn)品宣傳 綠色廣告、綠色公關(guān)、綠色人員促銷 價格特點 生產(chǎn)、銷售、管理成本、企業(yè)利潤 生產(chǎn)、銷售、管理成本、企業(yè)利潤、環(huán)境成本 ?綠色營銷特點 ? 與環(huán)境保護密切相關(guān) ? 體現(xiàn)了人類建立可持續(xù)發(fā)展社會的全新思想 ? 最大限度地刺激消費到追求可持續(xù)發(fā)展 ? 引入了“社會責任”的要求 13 三 、 實施綠色營銷的意義 ?企業(yè)只有實施了綠色營銷，才能促進社會的可持續(xù)發(fā)展，才能滿足消費者的綠色需求，才能實現(xiàn)企業(yè)及社會環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，使企業(yè)在競爭市場占有一定份額，甚至能都參與國際市場的競爭，它是企業(yè)興衰的根本。 28 第五節(jié) 植入式營銷 29 一、植入式營銷的概念及其特點 ?所謂植入營銷 (Product Placement Marketing)又稱植入式廣告 (Product Placement)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號、服務(wù)內(nèi)容，策略性融入（即“植入”）影視劇、網(wǎng)絡(luò)等媒介的各種內(nèi)容之中，通過場景、故事情節(jié)的再現(xiàn)，讓觀眾在接受自己感興趣的信息內(nèi)容的同時，不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，以達到營銷產(chǎn)品的目的。 :10:2023:10:20March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :10:2023:10Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足
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